一季度實作約8.6億美元銷售淨額，入華27年的新秀麗仍面臨“假冒僞劣”之困｜看财報

有着百年曆史的旅行箱品牌——新秀麗（01910.HK），于日前公布了2024年第一季度業績報告。

報告顯示，公司在第一季度實作了約8.596億美元的銷售淨額，略低于市場預估的8.958億美元，同比增長0.9%；毛利為5.195億美元，同比增長5%；股權持有人應占溢利約0.829億美元，同比增長12.3%；經調整後的EBITDA為1.612億美元，同比增長3.1%。

公司毛利率較去年同期增長2.4個百分點，達到60.4%，主要是由于所有地區的毛利率均按年改善，尤其是毛利率最高的亞洲地區在總銷售淨額中的占比上升。報告期内，來自亞洲地區的銷售淨額約3.4億美元，同比增長7.5%，占總銷售淨額的39.6%；其次是來自北美洲及歐洲地區的銷售額貢獻，這兩個地區的銷售淨額分别為2.853億美元、1.755億美元。

此外，毛利率增長還受惠于直接面向消費者管道在總銷售淨額中的占比上升及持續嚴格管理促銷折扣。

公開資料顯示，新秀麗集團成立于1910年，是全球最大的旅遊行李箱公司，旗下擁有新秀麗®（Samsonite®）、Tumi®、American Tourister®、Hartmann®、High Sierra®、Gregory®、Speck®及Lipault®等品牌，其中核心品牌“新秀麗®”是全球最著名的旅行箱品牌之一。

公司主要從事設計、制造、采購及分銷行李箱、商務包及計算機包、戶外包及休閑包、旅遊配件以及個人電子裝置纖薄保護殼，并通過三個部門進行業務營運，具體包括旅行包部門、休閑包部門、商務包部門。

從1990年代開始，新秀麗便大力布局亞洲市場，先後在印度、南韓等地成立合營公司，并于1997年在中國内地成立合營公司。2011年，新秀麗成功登陸香港交易所，被視為公司将重點發力中國市場的舉措。這一說法随後得到證明，上市次年（2012年），新秀麗中國市場的銷售淨額達到1.78億美元，僅次于大學營美國市場。

2022年及2023年，新秀麗綜合銷售淨額分别為28.8億美元、36.82億美元，同比分别上漲42.5%、30%；期内中國所在的亞洲市場的銷售淨額分别為9.2億美元、14.28億美元，漲幅分别為33.3%、61.7%。以2023年為例，新秀麗來自中國市場的銷售淨額同比增長78.7%。

另據最新資料顯示，今年一季度，公司于中國市場去得到銷售淨額較去年同期增加17.7%，來自中國市場的業績貢獻再次得到展現。

不過，随着新秀麗在中國市場的知名度和規模逐漸擴大，有關“假冒僞劣”的問題也愈發顯現。

2023年1月，新秀麗曾向甯波市北侖公安分局報案，在淘寶網上發現有5家店鋪在大量銷售假冒“新秀麗”品牌箱包，嚴重侵犯了該公司的合法權益。甯波市北侖公安分局随即成立專案組，按照“全環節、全要素、全鍊條”打擊原則，實施跨省打擊。

據甯波市北侖公安分局于5月9日披露的最新資訊，該起跨省制假案已破獲，涉及浙江、安徽、河北、遼甯、廣東、湖南、福建等七個省份，搗毀制假售假窩點10處，關閉售假網店25家。現場查扣的假冒“新秀麗”品牌箱包型号20多種、數量近2000隻，另外還有大量的半成品及各類配件，已銷售的各型箱包超8000隻，涉案總金額超1300萬元。

經北侖公安分局調查，2021年8月至今，制假團夥利用新秀麗授權代加工廠周邊的供應鍊采購箱包配件，由專人在多地設立小作坊作為主要制假窩點，生産各型假冒“新秀麗”箱包，并通過中間批發商、網店等方式對外銷售。目前，涉案人員已全部到案。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜陳偉納）