對于很多人來說，逛商場買衣服、試穿衣服是很多人非常熟悉的場景，一邊對着商場裡挂滿了形形色色、各式各樣的衣服進行挑選，一邊對着還算滿意的衣服進行試穿，然後打包滿意的離開。幾乎是每個買衣服的普遍流程，但是近兩年，我們會發現這樣一個現象，偌大的商場，雖然有熙熙攘攘的人群，但是服裝區的人群卻門可羅雀，甚至不少人隻看不買，僅僅試穿一下便倉促離開，造成這種現象的原因是什麼呢？
在某網際網路上班的小徐是一名95後，薪資收入還算可觀，她講述了自己在商場購物的經曆，某次來到商場看中了一件冬裝，試穿以後，無論是從版型還是顔色上來看，都十分滿意。于是她便想着将其買下來，結果一問售貨員的價格，卻直接吓傻了眼，對方表示這件衣服的價格是1899元，，本來想購買的心卻直接讓她選擇了逃離。
而通過逛商場發現，一件十分普通的運動背心零售價都是從380元到580元不等，防曬衣更是動辄上百元，而通過電商網站和批發市場檢視相似商品的價格，均在幾十元左右，巨大的價格差異，讓不少年輕人都感覺到商場售賣衣服價格過高，與其打腫臉充胖子買一件昂貴的衣服，還不如買一件平替，既便宜品質還不錯！
“服裝刺客”也導緻無數的年輕人紛紛開始逃離商場，而通過不同品牌公布的銷售業績情況也能看出這一點，以優衣庫2024年第一季度業績為例，出現了明顯的下滑，有着運動用品“平價超市”之稱的迪卡侬也是出現了類似的情況，還有一些外國服裝品牌受到銷量下滑的影響，紛紛宣布減少門店的數量，而多數品牌為了挽救這一情況，将商品的價格進行不同程度的調整，以以前在迪卡侬買的兒童短袖19.9元，如今售價是39.9，翻了将近3倍。高端戶外品牌始祖鳥更是在近兩年中不斷調價，漲幅平均在20%至30%左右，甚至還有一些品牌，迫于壓力，紛紛退出中國市場！
很多年輕人的消費觀也發現了翻天覆地的變化，之前是逛商場購物，現在更多的是隻逛不買，來到商場更多的目的不是為了買衣服，而是為了買杯奶茶、然後逛逛服裝區，在逛完之後再将衣服放回去，回到家中再查詢相關的服裝樣式，以平替的形式購買下來，不僅可以節省一大筆錢還能買到滿意的商品！