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-＜前言＞-
時尚圈和娛樂圈往往有着異曲同工之妙，若是沒有跟上時代的腳步，那麼隻能被時代抛擲腦後。
比如下面這些曾紅極一時的國産服裝品牌，在更新疊代速度令人瞠目結舌的時尚行業裡，逐漸成為了淘汰品，存在感不複往日輝煌。
今天我們就來看看，是哪些服裝從火爆到沉寂甚至是銷聲匿迹，看看有你穿過的品牌嗎？
-＜貴人鳥＞-
就在1個多月前，曾被譽為“國民鞋王”的貴人鳥，沒有等來貴人的幫助，而是走向了退市的結局。
這個在很多80後、90後紅極一時的國民品牌，最終還是成為了時代的眼淚。
現在可能很多00後、10後不知道貴人鳥是個什麼牌子，但要是了解過就會發現貴人鳥曾經居然那麼厲害。
早年間它的創始人林天福從做貼牌加工鞋子的生意，到專業鞋廠隻用了十幾年的時間，後來貴人鳥這個品牌也應聲而起。
為了打響知名度，貴人鳥不僅請來了天王巨星劉德華等人來代言，還在各種真人秀節目中投放廣告，這樣的效果極好，在體育用品市場一炮而紅。
而讓貴人鳥吃一波紅利的當屬08年奧運會，在全民體育的熱潮下，貴人鳥抓緊時機瘋狂開店賺得盆滿缽滿。
然而2015年之後，貴人鳥就不滿足體育界了，先後對體育基金、各種APP，甚至還有網紅公司進行投資，總投資超過了20億元。
後來又因為“加盟代理”事件，貴人鳥付出了很大的代價，從此一蹶不振。
雖遇到“貴人”李志華相助，但最終服裝業也難現往日輝煌，貴人鳥還是走上了“賣糧”之路。
資訊來源：
魯南商報《450億市值清零，一代“鞋王”貴人鳥折翼》2024-04-04
-＜班尼路和佐丹奴＞-
班尼路和佐丹奴同為港資服裝品牌，在上世紀90年代的時候可謂是很多70、80後心頭好。
那時候的佐丹奴風光無限，就連熱衷名牌的郭敬明，在國中的時候也對佐丹奴癡迷不已，他在自己的書中回憶，曾用存了很長時間的零花錢，去佐丹奴買了件98塊錢的背心。
資訊來源：
每日經濟新聞《心塞 | 他們曾是郭敬明眼中的“名牌”，可是現在小鎮青年也不一定看上眼》2016-01-26
而班尼路也十分火爆，在黃渤演的電影《瘋狂的石頭》裡，還顯露了班尼路的身影，當年黃渤的一句“我這是牌子貨，班尼路”，讓這個品牌更加廣為流傳。
這兩個牌子，就連現在國際大牌想要與之相比，都要掂量掂量自己的身份。
可惜時過境遷，在飛速發展的服裝行業，沒有創新沒有符合時代潮流，就注定會被消費者抛棄。
班尼路和佐丹奴現存的店家越來越少，店面也不似往日大氣，很少有年輕人會選擇進去購物了。
-＜堡獅龍＞-
和班尼路、佐丹奴一樣，堡獅龍也是潮流名牌的代名詞，其創始人羅定邦還有着“針織大王”的稱号，這更為堡獅龍添上了一層濾鏡。
在一衆80後的記憶裡，堡獅龍這些港資品牌買一件倍有面子，畢竟算得上是當年時尚服裝行業的巨頭之一。
堡獅龍的定位也很精準，休閑、青春的風格抓住不少年輕人的心，就算在大陸市場那些年也是佼佼者的存在。
然而，堡獅龍的結局也和上面兩個品牌一樣，最終難逃萎靡不振的命運。
随着優衣庫、Zara等快時尚品牌的崛起，這些老牌服裝商受到沖擊，從2014年開始，堡獅龍的營收連續五年都在下滑。
即便使用各種手段包括關店、打折、降價銷售，依然沒能阻擋業績虧損的事實。
2020年，沉寂一時的堡獅龍被李甯收購，如今已轉型為騎行品牌。
它能否重制曾經的瘋狂，就要看看價格合不合理，産品是否能抓住消費者的心了。
資訊來源：
市界Pro官方賬号《服裝巨頭大敗局：堡獅龍賣身李甯，拉夏貝爾一年五換總裁難挽頹勢》2020-12-14
-＜拉夏貝爾＞-
拉夏貝爾也是個老牌子了，1998年，這家定位在大衆消費市場多品牌、全管道營運的時裝集團就成立了。
開店、直營、擴張，是大多數服裝品牌的政策，拉夏貝爾也是如此，它的老闆誓要做出“中國版ZARA”。
拉夏貝爾确實成功了，價格親民、款式也時尚，這為它赢得了不少顧客，甚至在輝煌的時候被稱為“國内發展速度最快的女裝品牌”。
那時，拉夏貝爾全國直營門店都快達到了上萬家，在港股和A股也都上市了。
然而時代是一直在發展的，2018年起拉夏貝爾就出現虧損的情況，一直持續到21年，拉夏貝爾最終支撐不下去，先後關閉門店，然後申請破産清算。
而這些的原因或許正是因為擴張太快，成也在這敗也在這，拉夏貝爾進萬家直營店在遇到消費增勢放緩的情況下，很容易出現庫存“消化不良”的情況。
正如一些網友所說：“買得起這家衣服的女人，已經看不上這家衣服了。”
雖然平價但比一般衣服還要貴許多，對普通大學生而言有些負擔不起，而對于能負擔起的白領上班族而言，卻更願選擇其他品牌。
拉夏貝爾隻能使用打折的手段來吸引消費者購物，可長久這樣下去，拉夏貝爾給人的印象就成為了“打折品”。
久而久之沒人願意為高價格買單，拉夏貝爾最終也隻能承受這樣的結局。
-＜結語＞-
這些曾紅極一時的服裝品牌，有的已經走進了末路，也有的正在逐漸向沒落走去。
有人說是電商的出現給了這些老品牌緻命一擊，但絕非如此，很多品牌借着這股東風在網絡上也成為了心頭好。
電商快速發展不過加快了這些企業問題暴露的速度，有人因為盲目擴張，有人則是因為不懂創新。
品牌老化的問題石墳場重要的，在時尚服裝這個産業，如果不抓住群體，就很容易失去競争優勢。
如何煥發生機，是那些老品牌接下來該思考的問題。
那麼，你還知道哪些曾經很火，但已經消失的服飾品牌呢？
資訊來源：
光明網《昔日服裝青春品牌何以紛紛沒落》2020-11-20