反霸總題材，是下一個短劇風口？
近期，短視訊部落客“七顆猩猩”創作的《重生之我在霸總短劇裡當保姆》系列微短劇持續爆火，3月5日上線以來，熱度不減。5月10日最新更新的第16集，截至5月12日，單集熱度兩天累計超過2200W，點贊量達123W。
△來源：巨量創意背景
從3月5日的首集釋出，到在3月19日接到第一個商單植入，該賬号隻用了15天時間，并且後續的劇集短劇中都有不同的産品廣告植入，26集中共有16個廣告植入，其21-60s的單條視訊報價是50W，超過了90%的同行。
△來源：新榜有數·新抖背景
七顆猩猩賬号推出的系列短劇，引發許多自媒體賬号和小程式短劇編劇的模仿，反霸總題材會是下一片短劇創作藍海嗎？
“七顆猩猩”團隊的成功又會帶來怎樣的“短劇+廣告”的新思路呢?
本期，DataEye短劇觀察就來同大家拆解一下”七顆猩猩“團隊的反霸總題材短劇。
一、“重生之我在xx當xx”爆火元素觀察
DataEye短劇觀察通過在抖音廣告創意平台搜尋發現，以“重生之我在xx當xx”作為搜尋發現，共有11個相關話題，熱度最高的話題為“重生之我在爽劇裡當演員”，近30天熱度高達84335W。
△來源：巨量創意背景
同時，在DataEye-ADX背景，以“重生之xx”為短劇名進行檢索，共找到1733部劇名相關的小程式短劇。
△來源：ADX短劇版
（一）“七顆猩猩”賬号分析
部落客“七顆猩猩”創作的兩個“我在xx當xx”系列短劇，上線兩個月以來，系列1《重生之我在霸總短劇裡當保姆》播放量高達12.3億。系列2 是作為系列1的衍生，《重生之我在短劇裡當主角》3月7号上線，更新12集，播放量達7.8億。兩個系列播放量總和達20億！
△來源：抖音
DataEye短劇觀察在新抖資料平台發現，自3月5日該團隊釋出《重生之我在霸總短劇裡當保姆》系列短劇以來，兩個月漲粉449.07W，粉絲漲幅29.38%。
粉絲增量最高為4月6日，全平台增粉18.52W，該日釋出的作品為《重生之我在霸總短劇裡當保姆》系列短劇第8集，标題是“王媽回歸”。其次是，4月30日釋出的第15集，全平台粉絲增量15.17W。
可見，該系列短劇依舊持續火熱。
此外，DataEye短劇觀察還發現，互動數最高的作品為3月5日釋出的《重生之我在霸總短劇裡當保姆》系列短劇第1集，達571.22W，其次是第5集和第4集。點贊數最高的是第5集，達279.63W，評論數最高的是第1集，達18W。
“七顆猩猩”團隊的系列創作，一改過去短劇中的主角視角，把視覺中心放到了正常短劇中的非主角身上，如“保姆”“管家”“司機”等一類人，邀請觀衆以NPC的視角來看短劇。此類創意并不是“七顆猩猩”團隊首創，在小程式短劇中也有類似的短劇作品。
二、“反霸總”題材爆火原因分析
從選題和風格來看，今年霸總小程式短劇風起，讓一直以來因為脫離現實和情節離譜而被诟病的“霸總文學”再次走入觀衆視野。
“七顆猩猩”團隊創作的此類短劇作品挑選了最常見的霸總情節作為“槽點”，結合短視訊的搞怪方式，牢牢抓住了觀衆的笑點和視線。
“反霸總”題材為何能夠持續受到觀衆的喜愛呢？DataEye短劇觀察認為可能有以下幾點：
（一）貼近城市打工女性
以“七顆猩猩”賬号為例，DataEye短劇觀察對其進行使用者分析。
從使用者畫像來看，增粉期間，觀看該類視訊的使用者，主要以18歲到40歲為主，總計超過80%，18-23歲的使用者最多，占34.7%，女性占比高于男性，女性占69%。在城市分布上，三線城市居民最多，占25.58%，其次是新一線城市居民，占19.26%。
DataEye短劇觀察分析認為，這類視訊的閱聽人可能是以“城市打工女性”為主。
從使用者心理來看，一是“王媽”這一女性角色，跟女性觀衆在心理上是更加貼近的，二是18歲到40歲正是在工作年限内，這兩個系列的内容，主角都是“打勞工”，在身份上也更易于觀衆代入的。
（二）“短劇+熱梗”助力短劇破圈
以“七顆猩猩”的系列創作為例，雖然這些作品被劃分為“短劇”類别，但是與我們常說的“小程式短劇”還是有所不同。
“小程式短劇”雖然同樣是節奏緊湊，爽點密集，但是依舊遵循着傳統的劇集結構，是有連貫完整的故事線的。而這一系列的作品，更多的是采用短視訊的手法，将網絡熱梗與短劇元素進行的融合創作，比如，戲稱男女主為“癫公癫婆”。
“短劇+熱梗”的方式，模糊了短劇和短視訊的邊界。這樣的結合手法，一方面讓更多的短視訊閱聽人接觸“小程式短劇”，可以拓展短劇的接受人群，另一方面也打破了短劇創作的慣性思路，讓短劇發展有了更多的可能性。
（三）邀請觀衆參與共創，提高觀衆的參與度和粘性
值得關注的是，與傳統影視劇遵循的“演員不與鏡頭進行交流”不同，劇中“王媽”的“吐槽”是面對鏡頭進行的，是以主角的互動本質上并不在于劇中的人物，而在于觀衆。
同時在文案和評論區中，“王媽”和創作團隊是主動邀請觀衆參與共創，聽取觀衆的意見。這一系列的短劇并不是像傳統的短劇是拍攝完成之後，再進行平台播放，而是“邊寫邊拍”，可以根據觀衆的意向進行調整，無論是王媽還是管家，故事走向都在按照觀衆期待的方向發展。
短劇中的角色不但能夠充當“嘴替”還能夠聽取觀衆意見。觀衆在觀看時可以與主角共鳴劇情，觀看完成後還能在評論區參與互動，甚至還可以操縱劇情的發展，這種持續的互動，讓觀衆的參與感得到了極大的滿足。
（四）對權勢階層的祛魅
從古早霸總文到現在霸總短劇，為什麼過去大家不認為霸總是“癫公”，如今這一話題卻能夠再次被熱議呢？
此類短劇的爆火，是在新的社會環境背景下閱聽人對于權勢階層的祛魅。
在過去，人們對于權勢階層是“有濾鏡”的，對于金錢的崇拜和身份地位差距是預設的。“霸總”作為“有錢有權人”就可以操縱一切，這是經濟匮乏時期人們對于錢權的想象，是一種簡單粗暴的金錢觀。
而随着經濟的發展和社會觀念的變遷，人們對于社會有了更加清晰且全面的認識，變得更加自信和獨立，觀衆不再接受“錢權壓倒一切”。
Z世代（特指20世紀90年代末到21世紀初出生的一代人），是生長在網際網路時代下的一代人，他們能夠接觸更多的“非我”的資訊，不再是身邊即世界。是以，Z世代的年輕人對于金錢的認知也不再是那種簡單粗暴式的，而是更加多元和理性，更加關注個人價值的實作和權力平等。
當劇中的保姆在面對霸總的要求時，不再是唯唯諾諾的順從姿态，而是“拿起拖把就往他臉上拍”引爆觀衆的爽點。這既是閱聽人對于權力和權勢階層的祛魅，也是觀衆變得“更現實”的反映。觀衆不再追求成為“霸總”或者是成為“可以依附霸總的小白花女主”，而是期待自己能夠“奮起反抗”。
三、“反霸總”題材，下一個短劇風口？
“反霸總”題材是一種新的創作路徑，主要是指那些一反過往的“霸道總裁愛上我”的題材套路，從“霸總”身邊的角色視角入手，展開的短劇内容創作。例如，以“管家、醫生、保姆，宮女、侍衛”等小人物作為主角。
此類題材是一種更接地氣的表達，使觀衆體會到更多樸素的情感價值，而非單純停留在“砸錢、打臉、下跪”的爽感層面，為虛幻懸浮的短劇增加了更多的真實感。
（一）入局趨勢
“七顆猩猩”團隊的系列短劇創意并不是首創，在今年的1月份，一部名為《夏秘書，請閉嘴》的短劇就是以“打勞工——秘書”為主角的吐槽向劇情，與此類創意相似度較高。該短劇在抖音平台的播放量為2781.4W。
△來源：抖音
該短劇講述的是女主車禍後誤以為自己穿越成為霸總小說中的打勞工，本想在霸總身邊吃瓜吐槽白蓮花，卻與霸總男主日久生情的搞笑故事。
故事是傳統的“霸總配小白花助理”外殼搭配上“打勞工内心獨白視角”的情節設定，女主的内心吐槽在劇情中扮演的是“行走的彈幕”的角色。
《夏秘書，請閉嘴》是利用“吐槽”來搭建與觀衆之間的心理媒介，讓觀衆在觀看過程中可以腦補和産生無限共鳴，這是對霸總題材短劇的一種創新性嘗試。
在七顆猩猩制作了這兩個系列短劇以後，抖音部落客“喬宇樂天派”也創作了“霸總劇裡的怨種xx”系列短片，目前已經更新8集，有6集為廣告商單，報價為13W。期間，粉絲增加了9.22W。
抖音部落客派小軒同樣推出了《我與顧總的百億婚約》和《小軒的快穿世界》兩個系列，共12集，均有廣告插入，報價為32W，粉絲增加了46.49W。
△來源：新榜有數·新抖背景
同樣入局的還有深圳衛健委。在上月，深圳衛健委推出的“科普+短劇”的系列作品，同樣是采用了這種創意手法，以“重生之我在短劇當醫生”作為元素線索，用诙諧的手法來解構傳統霸總短劇，進行一系列的醫學知識科普，由此達到科普的目的。該系列作品在短視訊平台上爆火。
自4月21日釋出第一則“科普+短劇”的作品後，粉絲量劇增，3天增粉超過20W，近30日，新增粉絲49.85w。
△來源：新榜有數·新抖背景
（二）反霸總題材短劇的優劣勢分析
1、優勢：
第一，創作成本低于傳統短劇。
從制作成本看，這一類的短劇可能門檻更低，劇本可以聯系熱點和熱梗，為編劇的劇本創作提供了大量素材。另一方面，與熱點熱梗進行聯系，對于網際網路使用者而言，是更加有親近感的，可以讓短劇更容易觸達更多的使用者。
第二，新的變現途徑。
利益是吸引入局者的關鍵，怎樣像影視劇一樣穿插廣告擷取廣告收益是目前短劇制作方在探索的道路。
目前來說，在“短劇+廣告”這條道路上，主要的變現手段還是集中在三大類，分賬、使用者充值和軟植入。
分賬是網絡微短劇的主要變現手段，此類短劇主要投放在愛奇藝，優酷，騰訊視訊等平台。而小程式短劇是在微信小程式或抖音小程式播出的，其主要的變現途徑是依靠使用者充值付費觀看來擷取盈利。品牌定制短劇則是将品牌方植入劇情内容中，或者以品牌為主線展開劇情的短劇，主要的播出平台是抖音和快手等短視訊平台，觀衆可以在中途點選連結跳轉購買産品。
而七顆猩猩團隊的嘗試，給我們提供了一個“廣告+短劇”的新思路。
該團隊制作的系列短劇，不同于以上所提到的三種短劇的制作形式，是一種更類似于短視訊但又介于品牌定制短劇和小程式短劇之間的“邊拍邊播”的形式。廣告商可以根據播出的上一集的資料回報來決定是否投廣告。制作團隊也可以根據産品更靈活地在劇情中插入廣告，這是一種比品牌定制短劇更軟植入的廣告植入方式。
目前來看，該系列短劇不僅讓“七顆猩猩”團隊收獲了增粉量和知名度，帶火了劇本身和此類題材，在廣告收益方面也十分可觀。
從3月5日的首集釋出，到在3月19日的《重生之我在古裝短劇當丫鬟》接到第一個商單植入，該賬号隻用了15天時間，并且後續的劇集短劇中都有不同的産品廣告植入，26集中共有16個廣告植入，其21-60s的單條視訊報價是50W，超過了90%的同行。
2、劣勢：
第一，創作難度高。需要考慮的是，小程式短劇雖然短，但劇情邏輯有一定連貫性。而《重生之我在霸總短劇裡當保姆》是截取部分霸總高光片段進行吐槽戲說，要想編成一部劇，會更加考驗短劇編劇的功底。
當傳統的編劇邏輯脫鈎時，觀衆的情緒也會被截斷了，是否适合持續性付費追劇還是一個問題。
第二，閱聽人局限。目前來說，小程式短劇的閱聽人還是停留在40-60歲的銀發群體，它吸引的主要是對于生活有浪漫幻想的群體，特别是那些偏好輕松娛樂的群體。而如果加入熱點議題或網絡熱梗，可能會增加觀看門檻，導緻部分觀衆流失，能否在開拓“新使用者”的同時留住“老使用者”也是一個需要考慮的風險。
更多素材、榜單資料，可以聯系我們，免費試用ADX短劇版，掌握一手短劇資料。
ADXray系統，能實時監控全網最新、最火的短劇廣告資料，為從業者提供全平台、多元度的資料洞察、素材政策參考，助您第一時間掌握行業趨勢，提升投放效果!