回憶殺！379元諾基亞手機重出江湖賣斷貨，是以複刻是門好生意？

上遊新聞

2024-05-15 10:35釋出于重慶上遊新聞官方賬号

上周，諾基亞為了紀念3210誕生25周年，推出了全新3210 4G複刻版本。與初代相比，複刻版在造型上幾乎沒有太大的變化，但配色更多，還加入了4G網絡的支援。盡管諾基亞3210 4G看上去平平無奇，但卻引發了全網搶購潮。此前，諾基亞複刻的1100 4G，也在2023年實作了2.5億的總銷量，進入手機曆史銷量榜前十。

複刻雖然是一盤好生意，但似乎也不适合所有手機廠商。對于諾基亞而言，複刻更像是一種無奈之舉，并非主動選擇。

經典款一上線就賣斷貨

令很多人感到詫異的是，古早記憶中的諾基亞不僅沒有退出手機市場，而且，諾基亞在1999年推出的一款手機在2024年竟然又翻紅了。

5月8日，諾基亞釋出全新的3210機型。據了解，諾基亞3210是對1999年推出的諾基亞3210的複刻。諾基亞在宣傳文案中，有意将這款手機與“複古”相連，表示“千禧回歸，讓全新諾基亞3210，帶來曾經的Y2K回憶”。

“Y2K” 是“Year 2 Kilo”的縮寫，也即2000年、千禧年。Y2K是近年來流行的一種潮流文化，強調色彩，以迷幻、科技、複古為核心。

諾基亞3210共有三個配色，發售價是379元。5月10日，諾基亞在微網誌上表示，該款手機三個顔色已經全部斷貨，随後，諾基亞又表示：“工廠産線冒火星子啦。5月31日晚8點開搶。”

5月14日，記者在諾基亞抖音旗艦店注意到，諾基亞3210已經有超過22000人預約，5月31日20:00開售。諾基亞京東旗艦店也開啟了預售通道。

相較1999年的機型，諾基亞3210增大了螢幕，做薄了機身，内置1450mAh 電池和128MB存儲空間，可連接配接4G網絡，配備Type—C接口以及200萬像素的攝像頭。此外，該機支援喜馬拉雅、咪咕音樂、支付寶等功能，可以實作基礎的移動支付、娛樂功能。

目前，這款手機在二級市場上已經出現溢價。在二手平台閑魚上，多位賣家挂出超過450元的價格，有的甚至超過500元。

你會為了情懷買單嗎？

對于這款經典手機的複出，網友燃起了滿滿的諾基亞情懷。

1999年，經典的諾基亞3210問世，随即風靡全球。資料顯示，諾基亞3210是有史以來全球銷量第二高的手機，共銷售1.6億部，排名第一的則是諾基亞1100，共銷售2.5億部。

現在回歸的複刻版3210 4G，和智能機相比，功能并不齊全，詳情頁也介紹，該款手機的閱聽人為“備用機群體”和“學生群體”。

但自諾基亞釋出消息之後，網上掀起了一波“回憶殺”。多名網友分享自己和諾基亞的故事：“我的第一個手機就是諾基亞3210，靈巧又聰明。”“夢回1999，我那時候剛高中畢業。”“這不是手機是青春啊。”“滿滿的情懷啊。”

在諾基亞3210的相關視訊下面，不少網友表示“心動”。也有人調侃，“我比較關心能不能砸核桃”。

不過，也有網友提到，新機并不實用，一是諾基亞3210 4G不支援微信，即使作為備用機，也不友善；二是2.4英寸的螢幕對老年人來說看字比較費勁；雖然支援掃碼支付，但是需要先用智能手機掃碼登入才能使用。

複刻成了諾基亞殺手锏

值得一提的是，目前的諾基亞已經與昔日的手機巨頭有所不同。自2014年将裝置與服務業務出售給微軟後，諾基亞便退出了智能手機市場的競争。随後，在2016年，諾基亞品牌被授權給HMD公司使用。是以，從某種程度上說，自2016年起，我們所見到的諾基亞手機已不再是當年那個叱咤全球手機行業的諾基亞。

HMD在接手諾基亞手機業務之後，也曾聲勢浩大地推出過幾代旗艦機型，例如Nokia 9 PureView，這是一款搭載了骁龍8系旗艦晶片和五攝系統的旗艦機。但從無論是口碑還是銷量，其表現都十分一般。

但在非智能機市場裡諾基亞的勢頭就非常猛，資料顯示，HMD Global（Nokia）至2020年中期已經占據全球超90%的非智能機市場，主要集中在印度、非洲等地。這樣的表現，讓諾基亞找回了自己的主場，開始更猛烈地向非智能手機市場發起進攻。

諾基亞在非智能手機市場的打法主要是複刻，即找回之前的熱銷機型，更新部分硬體和新的網絡支援，讓這些機型有更新的吸引力。例如諾基亞複刻的1100 4G，在2023年實作了2.5億的總銷量，進入手機曆史銷量榜前十。

當然，諾基亞的複刻也在不斷根據消費者的需求優化，例如移動支付的加入，讓使用者至少能夠在當下電子錢包盛行的時代裡滿足支付需求；又或是更新到USB-C接口，不至于出行時連借充電寶的權利都沒有。基于此，複刻雖然是一盤好生意，但似乎也不适合所有手機廠商。

例如目前手機市場裡呼聲最高的小米手機6的複刻版本，不少使用者對這款手機的造型、手感和使用體驗相當滿意，假如能夠更新一些性能和網絡，或許會引發新一輪的搶購熱潮。但從現實角度來看，小米手機6這類機型即便是配上最新的處理器和5.5G網絡，閱聽人範圍還是相對較窄。

另外，對于諾基亞而言，複刻更像是一種無奈之舉，并非主動選擇。

衆多老牌手機聚焦小衆賽道

随着新款智能手機層出不窮，曾經的諸多手機品牌或因創新力不足等導緻其市場佔有率被擠壓，不得不退居二線。他們到底去哪兒了？記者在電商平台發現，包括諾基亞、朵唯、摩托羅拉、金立等一衆手機品牌仍堅持于夾縫中求生，多數聚焦千元以下的功能手機、老年機、學生機等。

比如昔日的明星手機品牌金立，2018年開始破産清算後，直到現在也并未停産。記者在其旗艦店看到，金立手機目前就有十幾款手機正在售賣，價格僅在幾十到幾百元不等，多款老年機銷量上萬。

盡管這些昔日巨頭算是遠離了“江湖”，但在“江湖”中留下的傳說從未消失，也依舊有人願意為情懷去買單。

上遊新聞綜合自經濟觀察報、極目新聞、上觀新聞、都市快報、封面新聞

檢視原圖 483K

• 

• 

• 

• 

• 

• 

•