作者：小食代
5月10日，在第八個“中國品牌日”到來之際，由五糧液與四川博物院聯合主辦的川酒文化曆史探索之旅主題文化活動在成都啟幕。小食代注意到，本次活動以“探川酒之源 品大國濃香”為主題，旨在踐行中國品牌“三個轉變”，持續向世界講好中國白酒故事，不斷擦亮川酒金字招牌。
多年來，五糧液始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，品牌影響力和品牌價值持續提升。據2023年《中國500最具價值品牌》報告顯示，五糧液品牌價值突破4000億元，以4083.65億元的品牌價值位列榜單第15位，品牌價值增長437.46億元，以12%的增幅連續6年保持兩位數增長，并獲評2023年度最佳表現品牌。
品牌的底蘊來自曆史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科學，品牌的生命在于傳承。正如五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在活動開幕式上所說，數千年的赓續傳承不僅是川酒的驕傲，也是川酒引領中國白酒發展最深沉的底蘊。他希望，五糧液可以通過這次活動，進一步保護、利用、發展、開發好川酒文化遺産，為擦亮川酒品牌助力，為推動中國酒業高品質發展助力。
“活态”傳承，品質為基
品牌，是高品質發展的重要象征，不僅承擔着重要的經濟職能，也蘊含着豐富的曆史文化價值。作為古窖池持續不間斷釀造時間最長的中國白酒企業，五糧液是川酒數千年赓續傳承的集大成者。
據介紹，七百年來，五糧液元明古窖池群的傳承從未斷代。由八大釀酒古酒坊組成的元明古窖池群，是迄今為止國内發現的規模最大、儲存最完整、連續發酵時間最長的活态古窖池群，持續700餘年活态釀造延續至今，被譽為“活國寶”。
在這些持續釀造了700多年的古酒坊裡，釀酒微生物以窖池為活動場所，以糟醅為營養物質，不斷生長繁衍進化，最終形成了具有豐富生物活性的有益于釀酒的微生物群落，使得五糧液酒香味越來越豐富，成就了五糧液的傳世濃香。
如今，這些元明古窖池群已經被列為國家級物質文化遺産，成為五糧液不可複制的戰略性資源，700餘年“活窖池”文化符号所帶來的極緻價值亦深深銘刻在五糧液的品牌之中。
無論是赓續千年的釀造技藝，還是生生不息的工匠精神，都展現了五糧液的“活态”傳承。長期以來，五糧液秉持“料必優、時必适、工必到、法必精”的古訓，秉持“優質、高産、低耗、均衡、安全”的現代化生産理念，提煉“一極三優六首創六精釀”的極緻工藝，為消費者提供“活态之釀”。
品質是品牌的重要支撐和基礎，五糧液對卓越品質的追求從未間斷。一方面，五糧液制定了嚴格的企業标準體系，加強“從一粒種子到一滴美酒”全周期品質管理；另一方面把創新擺在突出位置，積極識變應變求變，強化科技創新、綠色發展、數字化轉型，以更卓越的産品滿足人們對高品質美好生活的需求。
和美五糧，世界共享
文化聯結着消費者的精神需求，中華優秀傳統文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養，也是中國品牌的獨特魅力和突出優勢。作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液的配方天然具備恰到好處、諧調融合的和美特質。
五糧液的核心産區宜賓，多民族雜居融合，江文化、酒文化、茶文化、竹文化等交相輝映，具有深厚的和美底蘊。生于斯長于斯的五糧液，和美風骨與生俱來。五糧液對和美價值的傳遞從未間斷。
在今年的“5.10中國品牌日”當天，五糧液啟動川酒文化曆史探源活動，與所有緻力于保護傳承中國優秀曆史文化的朋友們共同攜手，進一步利用、挖掘、發展川酒文化遺産，探索文化傳承保護的新創意、新方式、新路徑。
作為“川酒文化曆史探索之旅”系列活動之一，“蜀韻千年 活窖生香”特展在成都萬象城啟動；此外，五糧液還以“國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線，緊扣“千年傳承 活窖生香”主題在上海世博展覽館展陳，雙城關聯，為消費者帶來一場别開生面的和美盛典，展示中國民族品牌的獨特魅力。
多年來，五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。去年，通過舉辦第二屆“和美文化節”、“玫瑰婚典”等活動，持續提升品牌熱度和美譽度。
伴随中國酒品牌越來越享譽世界，也越來越成為海外消費者感悟中國的媒體，成為獨特而鮮明的中國符号。
基于此，五糧液通過舉辦“和美全球行”活動，先後走進紐西蘭、智利、巴西等世界多個國家和地區，向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多國際朋友共享“和美”文化，為中外文化互鑒互賞、持續推動不同文明交流互鑒而作出自己的努力與貢獻。
“我們始終胸懷國之大者，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，在傳承中創新、在創新中發展，持續塑造品牌優勢、提升品牌價值、凸顯品牌張力，積極鍛造世界一流品牌。”據五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩在中國品牌日2024四川品牌發展大會上透露，經過多年的厚積薄發，五糧液品牌價值與品牌影響力持續提升，連續七年入選《世界品牌500強》；入選“2023年全球品牌價值500強”第59名，品牌強度達到全球最進階别AAA+評級；登上“2023全球烈酒品牌價值排行榜50強”第2位。
持續的品牌打造也讓五糧液收獲到更多的商業成功。最新年報顯示，2023年公司實作營業總收入832.72億元，較上一年同期增長12.58%；歸屬于上市公司股東的淨利潤302.11億元，同比增長13.19%，業績連續8年實作兩位數增長，表現出強有力的韌性和穩健。
今年一季度，五糧液實作營收348.33億元，同比增長11.86%；淨利潤140.45億元，同比增長11.98%，營收與淨利潤均繼續保持雙位數增長。
展望未來，五糧液将繼續踐行“中國品牌，世界共享”宗旨，持續堅定“品牌強企”戰略，積極踐行龍頭酒企打造“世界一流”品牌的時代擔當，不斷積蓄高品質發展強勁勢能。