提起背背佳這三個字，除了00後不熟悉外，在座的柴油門應該沒有陌生的吧！不管你是90後，80後，還是70後，60後。
但是，似乎好多年，這三個字成了昔日青春的素材，好久沒出現過了。
但是這兩天，背背佳這三個字，又意外的收獲了大量的關注，并在今天成功沖上熱搜，熱搜的話題是——「背背佳90天賣了一個億」。
看到這個話題，小柴本能的掐了一下自己的大腿，沒做夢啊！再看了看手機顯示的時間，也沒穿越啊！
定睛一瞧，這竟然是真的。消息來自中新經緯。
據報道，背背佳有三個官方賬号目前正在直播間瘋狂賣貨，三個賬号的播場次分别達到8次、9次和8次，絕大部分場次直播時長超過四小時。
小柴的第一感覺是，這賣給誰？當年背背佳的使用者們，現在的的爸爸媽媽可不就是當年穿背背佳遭罪的那群人嗎？難不成要買給自己孩子，體驗一把當年的苦？
90後當爸媽，懶就算了，事情不會做這麼絕吧！畢竟這玩意當年可是搞壞了很多人的腰椎、胸椎的。
再仔細一看，現在的背背佳，竟然不賣給孩子，而是賣給成年人的。在宣傳片裡，主人公是年輕靓麗的職場女性，廣告語為：「你的改變，會被看見……」
直播間内，多位女主播輪流上播。一位主播稱，65歲以内，無論男女都可以購買背背佳。
「能夠矯正身形，可以支撐脊柱，側收腰部，戴一段時間就能改善體态問題」。「能改善駝背、溜肩、高低肩、脖子前傾。」
好家夥，二十幾年前說矯正坐姿、矯正視力，二十多年後，又開始矯正身形、改善體态了。
這是換着花樣，要繼續收割當年窮的買不起背背佳的那群80、90後嗎？20年過去了，他們還惦記你當年因為窮沒掏的那份錢……？
也有有網友認為：「穿背背佳的始終是那群人，小時候被爸媽逼着穿，現在自己買來穿」
那些當年沒穿上背背佳，如今又花錢去買，到底是在買錯失的青春，還是補繳因為窮欠下的背背佳稅？
果然，在微網誌上，有因這個理由下單的使用者。「背背佳老實說我之前一直想買來試試看，從小看到大的廣告，挺好奇是不是真有效果終于給我充足的理由去買了，已加入購物車，官宣就曬單」
而值得注意的是，目前這系列産品，還不止針對成年人，甚至可以說是通知兒童、成年男性、成年女性。
據飛瓜資料，背背佳品牌針對兒童、女性、男性三類人群的不同痛點，設定了專屬營銷詞。比如針對兒童的「舒适不勒」和針對女性的「美背塑腰」。
更讓小柴大跌眼鏡的是，這玩意，進入直播間後，還真的賣爆了！據蟬媽媽資料：5月8日，背背佳旗下産品近90天累計銷售額突破1億，而該平台算法最多顯示金額為1億元。
換句話說，可能更多。而在爆賣的另一面，百度指數顯示，背背佳近一個月資訊指數日均值為57919，同比增長1083%，環比增長213%。微信指數，也是短時間内暴漲。大家感受下：
耿耿離譜的是，在各大社交媒體平台上，曬背背佳的成年人，還不在少數，甚至成為當下不少網紅集美曬身材心的社交貨币，那一勒，線條夠明顯。
當然，更多的網友和小柴一樣，看到背背佳二十多年後再次火爆，有些坐不住了！比如有人表示：「幾十年前騙了一波又回來了」
還有人表示：小時候看電視上廣告宣傳有多牛逼，典型的智商稅。
那麼背背佳到底是什麼樣一個存在呢？關注小柴較早的柴油，一定看過小柴那篇百萬+、還打了一場官司的文章——「記住這個男人杜國楹，是他一次次将國人智商踩在地上摩擦 」。
文章大概說的是，商業營銷「奇才」杜國楹，用幾乎同樣的路數複制粘貼出了數個大家耳熟能詳的品牌，比如背背佳、好記星、E人E本、8848手機以及小罐茶。
其中，背背佳可以說是杜國楹的開山立派之作，也是其一衆成功品牌中最亮眼的那一個，也是背背佳，奠定了杜國楹商業帝國打下了堅實的基礎。
關于背背佳是怎麼誕生的，當時充滿了巧合，也就是大概在1997年，那時小柴大概剛脫下開裆褲，杜國楹偶然間發現了一項名叫「矯正帶」的專利。
曾經當過教師的他，靈光一現發現了一個新的商機，就斥巨資5000元大洋，從天津大學的教授手裡，把這項專利買了過來，并在1998年，正式成立背背佳品牌。
很快，一款叫背背佳的産品橫空出世，杜國楹給這款産品一個響亮的定位「讓孩子擁有挺拔身姿」。
那時候，電視剛普及千家萬戶，看電視成為人們勞作之外，最主流的的資訊擷取方式和娛樂方式，也正是那時候，孩子的成語與教育，成為家庭最重要的選項。
杜國楹大手一揮，在電視上，「矯正坐姿，矯正視力，讓孩子赢得未來」的廣告開始在各大衛視黃金時間段開始瘋狂轟炸。
1997年至2000年三年，背背佳投入了接近9000萬的廣告費，其中的25%2集中在中央台，75%投在300多個城市。
高密度的廣告轟炸，很快讓這款産品家喻戶曉。疊加再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育！的新理念，以及這款産品打出的，矯正坐姿，還是矯正視力的功效。
無數家長砸鍋賣鐵，也得給孩子整一個堪比很多人一個月工資的背背佳，短短兩年時間，其創造了最高4.5億的銷售額。
也就是說，當時，杜國楹用五千元撬動了年營收幾個億的商業帝國。
二十多年前的4.5個億是什麼概念！要知道，那時候，大多數人還月入不足500，萬元戶還是一個響當當的詞彙，而一個背背佳，就能賣三百多。
也是以，杜國楹一戰成名，自然也賺的盆滿缽滿。
後來，選秀節目超級女聲，大火，據說，當時背背佳為簽下何潔，花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》。讓背背佳的爆火，再添一把柴。
2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，依然是鋪天蓋地的電視廣告宣傳繼續瘋狂賣貨。
但是好景不長，2006年的時候，背背佳被曝涉嫌虛假宣傳誤導消費者。
甚至，還被曝出，用過背背佳的孩子，出現了副作用。
根據百度百科資料，2006年，成都市中國小生脊柱側彎流行病調查小組在檢查中，他們意外發現新情況：來檢查的孩子當中，戴過背背佳的幾個孩子均出現腰椎前凸、胸椎後凸的症狀。
一石激起千層浪，背背佳，也很快走下神壇，似乎一夜之間，就消失在了主流視野。
而這時候的杜國楹則早已成功上岸，開始轉戰新的生意。就是後來大家同樣熟知的好記星、E人E本，8848手機……
直到兩年前，背背佳再一次走進大衆視野。也即2022年2月，上市公司可孚醫療釋出公告，拟以1.77億元收購橡果貿易及「背背佳」相關的知識産權。
從當時橡果貿易已公示的營運情況可以看到，2019年，其利潤總額僅29.77萬元，淨利潤為-378.88萬元，負債總額更是達到了近2.7億元。
2020年，到了2020年，橡果貿易所有者權益及利潤總額急轉為負，淨虧損達到了6148萬元，負債總額增長至2.87億元。
資不抵債的情況下，背背佳被迫賣身，如今，背背佳又用熟悉的模式卷土重來，隻不過，這一次他們盯上了成年人，尤其是辦公室白領。
根據公開資料，可孚醫療收購背背佳後，打造以醫療科技為基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列産品，并展開了全管道的銷售布局。
顯然，這個布局是成功的，90天能賣一個億，雖然說沒有當年杜國楹時代那麼火爆，但賺錢能力似乎依然不差。
按道理，應該和之前的産品不一樣了，至少，目标群體不一樣了，宣傳的功效也不一樣了，但是如今的産品，真的就能塑型美态嗎？
記得小柴之前還寫過一個類似産品的文章——小時候背背佳，長大形體棍！可憐之人在于不長記性……
這個産品叫形體棍，兩年前，可以說火得一塌糊塗。
在某電商平台，像這樣的産品，月銷量過10W+的店鋪，不在少數。甚至還有兒童款。
巧的是，也是基本一樣的東西，針對大人和兒童，使用效果竟然出奇的不一緻。
然而，也沒多長時間，這個火出天際的形體棍，就突然消失了。或許，消失的原因大體一緻。
猶記得當年，背背佳還是一款學生産品的時候，無數被誤導的家長買了後，不僅沒起到相應的效果，反而耽誤了孩子的成長。
曾有醫生、專家表示到醫院看病的脊柱側彎的孩子當中，起碼有1/5的人使用過背背佳來糾正駝背，都是使用了一段時間，無效後才跑來找醫生。
而專家醫生則表示，背背佳對脊柱側彎是絕對無能為力，且若無醫生指導盲目戴背背佳，以期望糾正脊柱畸形，很可能延誤病情。
然而，讓小柴不了解的是，從二十年前的背背佳，到形體棍，再到如今背背佳的卷土重來，每一次，都能賣爆，為什麼呢？
可能就是有些人，除了不長記性，還時刻惦記着，用最小的代價，去達到夢中的效果，但這可能嗎？
柴狗夫斯基©️
作者｜小柴貳号
編輯｜譚松