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全球第一大鐘表制造商:營收超過800億元,卡地亞母公司排第三

作者:新潮商評論

瑞士有着“鐘表王國”的美譽,鐘表産量占全世界生産總量的一半以上,其中95%出口海外。去年出口額再創曆史新高,同比增長7.6%至267億瑞士法郎(約合人民币2128億元),出口數量增加7.2%至1690萬塊,美國、中國大陸、中國香港、日本、英國是前五大出口目的地。

瑞士鐘表品牌約有350個,其中前50名營收達到361.27億瑞士法郎,共售出1590萬塊,市場佔有率占比高達98.9%。四大鐘表集團處于主導地位,合計占據瑞士制表業市場佔有率的75%以上,并且在2023瑞士鐘表TOP 50榜單中占了31個席位。

全球第一大鐘表制造商:營收超過800億元,卡地亞母公司排第三

排名第四的是全球最大的奢侈品公司LVMH(路威酩軒),市場佔有率5.8%,旗下擁有泰格豪雅TAG Heuer、宇舶Hublot、寶格麗Bulgari、路易威登LV、真力時Zenith、迪奧Dior等品牌。2023年手表和珠寶業務收入109.02億歐元,同比增長3%,在集團整體業績中占比12.6%。

相較于時裝皮具,手表一直是LVMH的弱項,增加該領域競争力是必然選擇。去年動作不斷,先是重新開機瑞士鐘表品牌Daniel Roth,緊接着重新推出傑拉德・尊達的同名腕表品牌,這位已故傳奇制表師是愛彼皇家橡樹、百達翡麗鹦鹉螺、江詩丹頓縱橫四海等标志性腕表的開發者。

今年1月1日,LVMH集團董事主席伯納德·阿諾特三兒子弗雷德裡克·阿諾特出任手表業務首席執行官,具體負責宇舶表、泰格豪雅和真力時的戰略營運。沒錯,他就是南韓女團BLACKPINK泰籍成員Lisa的绯聞男友。

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曆峰集團(Richemont)排名第三,市場佔有率18.7%,旗下擁有卡地亞Cartier、江詩丹頓Vacheron Constantin、萬國IWC、積家Jaeger、沛納海Officine Panerai、梵克雅寶Van Cleef & Arpels、伯爵Piaget、朗格Lange、萬寶龍Montblanc、名士Baume & Mercier、羅傑‧杜彼Roger Dubuis等品牌。

其中,江詩丹頓年銷售額首次突破10億瑞郎,同比增長18%至10.97億瑞郎。作為世界上最古老的制表商,江詩丹頓已經擁有269年曆史,以簡約和卓越的細節而聞名。近年來在保有品牌傳統的同時,積極推出更年輕、多元的現代化産品,例如Overseas縱橫四海系列“熊貓盤”計時腕表/月相逆跳月曆腕表。

卡地亞是曆峰集團的“扛把子”,去年銷售額全球排名第二(31億瑞郎),銷量66萬塊。值得一提的是,卡地亞山度士腕表(Cartier Santos)是世界上第一枚真正意義上的腕表,1904年專門為飛機師阿爾伯特·山度士·杜蒙設計的,這也是少數發展曆史超過百年的超資深手表。

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斯沃琪集團(Swatch Group)位居次席,占據19.4%的市場佔有率。1983年,原瑞士鐘表工業公司(ASUAG)和瑞士鐘表總公司(SSIH)合并成立SMH集團(1998年更名為斯沃琪集團),旗下擁有歐米茄Omega、浪琴Longines、天梭Tissot、斯沃琪Swatch、寶珀Blancpain、雷達Rado、寶玑Breguet、漢密爾頓Hamilton、美度Mido、海瑞溫斯頓Harry Winston、雪鐵納Certina、格拉蘇蒂Glashutte等品牌。

去年,斯沃琪集團銷售額同比增長5.2%至78.88億瑞郎,淨利潤同比增長8.1%至8.9億瑞郎。其中,入門級品牌斯沃琪銷售額同比大漲63%至6.6億瑞郎,共售出580萬塊,是2023瑞士鐘表TOP 50中銷量最高的品牌。浪琴、天梭也實作高雙位數增長,分别售出310萬塊、160萬塊手表。

全球第一大鐘表制造商:營收超過800億元,卡地亞母公司排第三

勞力士集團(Rolex)穩居第一,市場佔有率高達31.9%,值得注意的是,它也是四大鐘表集團中唯一實作正增長的,其餘三家均有不同程度的下滑。其中,勞力士ROLEX銷售額101億瑞郎(約合人民币805億元),銷量124萬隻;帝舵TUDOR銷售額5.45億瑞郎,銷量25.5萬隻。【注:寶齊萊Carl F.Bucherer并不在這之列,因為去年年底才被勞力士收購】

1905年,德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯在倫敦聯合創辦了一家主要負責銷售手表的公司Wilsdorf and Davis(勞力士的前身)。三年後,漢斯·威斯多夫在瑞士拉夏德芬注冊更名為ROLEX。

在一個多世紀的發展曆程中,勞力士先後推出世界首塊防水腕表“Oyster”(蚝式表)、世界首款在表面上有月曆顯示的自動上鍊腕表、全球第一款在表面上既有月曆窗又能顯示有全寫星期的腕表等。

目前,集團在瑞士共有四個主要基地,分别是總部所在地日内瓦阿加西亞的組裝中心,位于比爾的機芯制造廠,位于普朗萊烏特的表殼和表帶工廠,位于謝讷堡的表盤、寶石鑲嵌和表圈制造工廠。

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