文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨觀瀾 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
作為近年來實作跨越式發展的頭部白酒酒企，郎酒每一步戰略決策都牽動着行業和市場的神經。
近期，郎酒釋放了兩則重磅消息：一是龍馬郎事業部、順品郎事業部合并設立郎酒兼香事業部，二是郎酒兼香确立四大戰略産品。
5月11日，郎酒集團董事長汪俊林在郎酒兼香事業部全國工作會議上強調，郎酒将堅定不移推進兼香戰略，持續做強、做長、做大郎酒兼香事業，形成“醬香高端，兼香領先，兩香雙優”的格局。
▲郎酒集團董事長 汪俊林
這意味着，繼2023年2月汪俊林釋出郎酒兼香戰略和“五星兼香價值體系”後，郎酒兼香體系迎來了全新的重大戰略調整。
從産品定位的明确變化，到組織體系的重要變革，種種迹象表明，郎酒正以空前的力度和決心，以戰略高度、組織力量和産品定位三駕馬車驅動兼香體系的持續壯大。
01
龍馬郎、順品郎事業部合并設立兼香事業部
郎酒兼香加速邁進
酒業家了解到，此次龍馬郎事業部、順品郎事業部合并，郎酒設立四川古蔺郎酒銷售有限公司郎酒兼香事業部，統籌營運郎酒兼香系列産品，兼香事業部的人事變動也随之落地。當天，郎酒官宣原龍馬郎事業部總經理陳振偉，任兼香事業部總經理；原順品郎事業部常務副總經理甘雨彬，任兼香事業部常務副總經理。
在行業看來，此次變化透露出郎酒在持續提升兼香的戰略地位，以更聚焦的戰略布局，加速邁進兼香百億銷售目标。
在郎酒的發展曆程中，事業部的整合與更名一直代表着戰略地位的重要性。例如，2017年紅花郎事業部更名青花郎事業部，就是出于郎酒托舉青花郎的戰略需要。而此後這兩大事業部的拆分、更名，也是郎酒根據自身不斷變化的戰略需求，适時對事業部做出組織調整的展現。
是以，這次兼香體系組織調整，也是郎酒兼香戰略地位提升的信号。在服務于戰略之外，兼香事業部組織體系的變化，也将對壯大郎酒兼香發揮重要作用。
從市場布局的角度來看，合并兼香兩大事業部是郎酒集團優化市場結構、提升競争力的重要舉措：兩大兼香事業部的合并對于郎酒而言，意味着資源整合和效率提升。相比之前分散的管理模式，設立兼香事業部能夠統一調配資源，提高營運效率，更好地滿足市場需求。
同時，合并動作也有助于提升郎酒在兼香領域的品牌認知和市場地位，為兼香體系的長期發展奠定堅實基礎。兼香作為白酒市場中的一個重要細分領域，近年來愈發受到消費者的青睐。通過合并兼香兩大事業部，郎酒能夠更好地整合産品線，形成更為豐富的産品矩陣，進而滿足不同消費者的需求，提升市場佔有率。
此外，品牌塑造也或許是郎酒合并兼香兩大事業部的主要意圖。通過合并，郎酒能夠進一步統一品牌形象，強化品牌認知度。在消費者心中，郎酒将以更加清晰、統一的形象出現，有助于提升品牌價值和市場競争力。
02
最新兼香四大戰略産品強勢出擊
郎酒兼香産品矩陣亮相
四大戰略産品的明确，也讓郎酒兼香産品矩陣更加清晰。
5月11日，郎酒兼香确立四大戰略産品，分别是“濃醬兼香 龍馬奔騰”郎牌·黑馬特、“兼香白酒價值之選”郎牌特曲T8，“濃醬兼香 都市光瓶酒”順品郎以及“濃醬兼香 小瓶白酒”小郎酒。
熟悉行業的人都知道，郎酒确定的這四大戰略産品雖然在市場規模上各不相同，但品牌定位和市場認知度可謂是各有千秋。
其中，郎牌·黑馬特主要針對中高端消費群體，近年來市場規模穩步擴大，在兼香序列的地位也在不斷提升；郎牌特曲T8則适合更加廣泛的消費者，其口感醇厚，又獨具成本效益，也在市場上具有很高的競争力；作為兼香體系的兩大“元老級”産品，順品郎和小郎酒一直受到廣大消費者的喜愛，市場表現和份額增長穩定，也在年輕消費群體中具有較高的市場占有率。
可以認為，兼香四大戰略産品的釋出，是郎酒在兼香市場布局中的重要一步，也将為郎酒在兼香市場競争中提供更多優勢。
随着白酒市場的日益成熟和消費者口味的多元化，單一的香型或産品線已難以滿足市場需求。而這四款産品各具特色，覆寫各個價格帶的用酒需求，能夠滿足不同消費者的多元化消費偏好。
同時，四大戰略産品矩陣也與組織變化形成呼應。通過明确這些産品形成的強勢戰略組合，郎酒再次強調了兼香産品定位精準、覆寫全面、矩陣完善的特點。這不僅能夠進一步鞏固其在兼香市場的地位，也能夠迅速傳導至市場端，提高消費者對郎酒兼香産品的認知度，進而擴大品牌影響力，吸引更多消費者。
03
7大戰略産品兼香占4席，
兼香不隻是第二增長曲線，更是第二個精神圖騰
事實上，就在不久前，郎酒剛剛官宣了最新的“七大戰略産品”，分别是醬香型的紅運郎、青花郎、紅花郎，以及兼香型的郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒。
作為規模超過200億的酒業頭部品牌，7大戰略産品中有4席被兼香占據，兼香之于郎酒的重要性不言而喻。
與此同時，這也與郎酒“醬香高端 兼香領先 兩香雙優”的産品戰略不謀而合。
在這個目标中，郎酒關于“醬香高端”的目标已經基本實作，青花郎已經在高端醬酒中穩穩占據一席之地；紅花郎市場攻勢強勁，消費者美譽度高，價格更是穩中有進；紅運郎也在高端圈層中持續擴大影響力。
而郎酒對兼香的目标是“領先”。在過去幾年集中資源與戰略做成“醬香高端”這件事之後，顯然，“兼香領先”已經成為了當下郎酒實作“兩香雙優”最為關鍵的一步。這也正是郎酒7大戰略産品中有4席被兼香占據的原因之一。
事實上，從近年來郎酒兼香體系發生的一系列變化中，行業已經開始看出，兼香是郎酒戰略打造的“第二增長曲線”。從近一年郎酒的兼香“大事年表”來看，兼香發展就已經經曆了很多個裡程碑時刻。
2023年2月，汪俊林釋出郎酒兼香戰略，對郎酒兼香要實作的具體目标定調。其中除了提出要形成醬香高端、兼香大衆、兩香雙優的戰略格局，還提出要在2-3年内實作郎酒兼香100億元年營銷規模，成為濃醬兼香市場第一，成為大衆喜愛的産品。
2023年9月12日，郎酒龍馬酒莊奠基儀式在泸州市龍馬潭區舉行。汪俊林表示，龍馬酒莊将在2026年基本建成并投入使用，它為郎酒兼香戰略而建，為郎酒濃醬兼香成為兼香型白酒上司者而建，為奉獻消費者喜愛的酒而建。龍馬酒莊将作為郎酒濃醬兼香的故事原點，與赤水河左岸的郎酒莊園遙相呼應，共同成為白酒愛好者的向往之地。
這兩件大事與如今兼香體系的革新都意味着，後200億時代，兼香要承擔起郎酒驅動增長的重任，兼香體系也将在郎酒未來的規模增長與市場地位提升中發揮重要作用。此外，郎酒兼香也将與醬香一樣，擁有承載品牌故事、會員體系，實作消費者連結的另一個莊園。它将與郎酒莊園共同成為郎酒服務消費者的樂園，共同建設世界級酒莊。
一定程度上而言，兼香體系不僅承載着郎酒未來的變化，代表着未來一定時期内郎酒在品牌層面的突破，也推動着郎酒兩大莊園成為白酒消費者認知中的精神圖騰。在行業看來，郎酒在兼香體系的戰略眼光和前瞻性思考，将助力其在未來的市場競争中為消費者帶來更多優質的産品和服務，持續保持領先地位并成功向上突圍。