圍繞360公司創始人周鴻祎的争議很多。
讨厭他的人叫他“紅衣大炮”，說他不按套路出牌，常常主動攻擊，攪起陣陣腥風血雨。
崇拜他的人稱他“紅衣教主”，覺得他敢于挑戰權威，标志性的紅衣就像戰袍，劍指不平事。
回到周鴻祎本身，商戰往事本已經塵埃落定，但2024年的春風吹過，風雲再起。
4月底，周鴻祎先是在北京車展化身“最老車模”，又是990萬拍賣邁巴赫引起上千萬人關注。他為新能源車加油加電，還被戲稱“雷軍行為學研究會會長”。
短視訊平台上，他自稱“紅衣大叔”，說今年的目标是粉絲達到1000萬。
如今，網紅都想當老闆，老闆更想當網紅。
從某種意義上說，周鴻祎或許要感謝程前。
2023年年底，在風馬牛年終秀上，馮侖邀請周鴻祎、王石參與圓桌讨論，商業訪談頭部部落客程前負責主持。
誰也不曾想到，這場商業活動竟因為周鴻祎和程前的“嘴炮”，引起巨大争議。
過程中，程前數次打斷周鴻祎講話，暗諷周鴻祎“嘻嘻哈哈”，并在結束時送給周鴻祎一套毫無道理的人身攻擊：
“希望明年還能見到各位老師，穿紅衣服的（周鴻祎），這麼長的歲月，都沒有讓他的性格變收斂，是以我對2024年，他的性格收斂不抱任何希望。但穿保守顔色衣服的（馮侖），我希望延年益壽、健健康康、長長久久。”
這一晚，不僅程前商業新貴的人設瞬間崩塌，更讓“紅衣戰神”的往事再被重提。很多網友在指責程前沒有禮貌的同時，紛紛表示：去惹周鴻祎，程前怎麼想的？
難道是退隐江湖多年，周鴻祎的紅衣已經褪色了？
程前與周鴻祎
事實證明，紅衣也許會變舊，但周鴻祎的鬥志并沒有随着歲月衰減。
幾天後，程前釋出道歉視訊，周鴻祎回應：“其實本來沒多大點事，根本沒必要道歉。”
他在回應裡總結了自己的年少輕狂，話鋒一轉，要幫助年輕人成長，絲滑推出自己的免費直播課：你也可以好口才——如何演講。
終于，周鴻祎回到了他熟悉的“戰場”。
周鴻祎的回應
3月份，小米汽車上市，雷軍一躍成為網際網路頂流，曾和雷軍“相愛相殺”的周鴻祎，自然沒有放過這波流量。
他接連釋出視訊，分析小米汽車破圈傳播的營銷政策，在直播中公開批評哪吒汽車，讓哪吒汽車CEO張勇向雷軍學習宣傳方法。
由于提到雷軍的次數過多，網友還送給周鴻祎一個新頭銜：雷軍行為學研究會會長。
4月份，周鴻祎再發視訊，要賣掉原本的座駕邁巴赫600，擁抱國産新能源。視訊的最後，他還喊話車企：“誰願意借這個機會，給我提供一輛體驗用車，我也來者不拒。”
話一落地，國内車企紛紛響應。蔚來、問界、小鵬、極氪、仰望……近20家車企主動将車送到360樓下，供周鴻祎體驗挑選。
各大車企回複周鴻祎
20号，周鴻祎去參加網際網路30周年座談會，會上遇到雷軍。雷軍豎着大拇指誇周鴻祎“挺會整的”，周鴻祎就問雷軍能不能來輛小米SU7體驗一下。
雷軍婉拒了哈：SU7是給開車的人設計的，你隻會坐車。
視訊一發，周鴻祎與雷軍雙雙登上熱搜。5天後，兩人再次在熱搜相遇。
2024年的北京車展上，身穿綠衣的雷軍到北汽、蔚來、比亞迪等展台互動，又因為一張像被李想鎖在車裡的錯位圖，被網友編成段子，小米高管被迫下場辟謠。
但比雷軍更“招搖”的，還得是“唯一車模”周鴻祎。
雷軍在北京車展
當天，周鴻祎在車展開啟直播，由于觀看人數過多，直播間異常卡頓。有網友質疑周鴻祎是“數字人”，周鴻祎幹脆爬上一輛越野車車頂，注視着下方的長槍短炮。
有人說，這幅場景神似電影《西西裡的美麗傳說》中衆人圍着女主點煙的鏡頭，意味深長。也有人說，不知道的還以為周鴻祎維權去了。
周鴻祎在北京車展
再之後，憑借那輛邁巴赫的歸屬，周鴻祎成為熱搜常客——
4月28号，起拍價600元的邁巴赫以990萬的價格成交，周鴻祎坦言自己也沒想到，有點懵；
拍賣會後，周鴻祎請客吃飯。飯局上，對方敬酒他說吃了頭孢，對方要加微信他說好友已滿，“周鴻祎的飯局”被網友玩梗，他又站上流量中心；
5月1日，網友爆料中标者未付清尾款；3日，周鴻祎回應已經拿到尾款，扣除稅費後，将把這筆錢全部捐出。直到現在，周鴻祎的座駕還未標明，熱搜已經預定。
就這樣，網友們熱鬧看了，周鴻祎的紅衣，也深深地刻在了每個人的腦海裡。
不得不說，周鴻祎深谙其道。
網友總結“周鴻祎的飯局”
周鴻祎分析自己成為網紅的優勢，把自己比喻為不停戰鬥的“紅衣少年”：
“一個是我是中國網際網路裡可能犯錯誤最多的人。第二個我臉皮可能最厚，很多企業家都羞于談自己的錯誤，更多的談自己的偉大，我是極少數願意分享自己失敗和教訓的。”
回看周鴻祎的戰鬥史，恰好也是中文網際網路波瀾壯闊的30年發展史。
1995年，周鴻祎從西安交通大學研究所學生畢業，就職方正，成為一名程式員。彼時雷軍已經是金山總經理，雷軍妻子與周鴻祎妻子私交很好，與周鴻祎同是方正的同僚。
種種千絲萬縷的關系，讓周鴻祎和雷軍産生交集。剛到北京那段時間，周鴻祎有時會去雷軍家裡做客，雷軍親自下廚。
那一年，周鴻祎25歲，雷軍26歲，少年意氣，彼此都驕傲得很。
周鴻祎說雷軍盤古元件做得不好，雷軍生氣；雷軍評價周鴻祎做的方正飛揚電子郵件是“馬桶上繡花”，周鴻祎更生氣。
“嚴格來說，我倆不算是競争對手，更談不上是敵人，隻是有時候因為一些小事有些情緒，是朋友，但是也談不上很近的朋友。”周鴻祎如此總結兩人的關系。
周鴻祎舊照
事實上，相比于雷軍的年少成名，周鴻祎的能力也不容小觑。就職方正的3年間，周鴻祎從普通程式員飛速做到事業部總經理。然後，他辭職了。
1998年，周鴻祎開始創業，開發3721網絡插件，開創了中文上網服務的先河。網友再也不用記那些繁瑣的“www”開頭的網址，輸入中文即可跳轉到相應的頁面。
這年，周鴻祎還經人介紹，去廣州拜訪了一位剛被雷軍拒絕收購軟體的程式員。兩人一見如故，都喜歡看電影，後來周鴻祎到廣州時，兩人還一起去買盜版碟。這人就是後來被稱為“微信之父”的張小龍，被金山拒絕收購的軟體，則是Foxmail。
3721期間的周鴻祎
2000年，3721發展勢頭正猛的時候，一個同樣打着“中文上網”旗号的網站出現了——百度。随後幾年，百度連連搶占3721的市場空間，為了反擊，周鴻祎想出絕招：強制安裝，難以解除安裝，捆綁插件。
3721至今仍被稱為“流氓軟體鼻祖”。周鴻祎在日後回憶，說自己“被逼無奈”，為了能存活下來，不得不做了一些傷害使用者體驗的事情。
那段時間，周鴻祎和李彥宏在網際網路擺起擂台，大戰數個回合，結局以周鴻祎的退場告終——2004年，周鴻祎将3721賣給雅虎，李彥宏沒了勢均力敵的對手，百度從此高歌猛進。
李彥宏與周鴻祎
但這場商戰的後遺症同樣不容忽視。那幾年，網絡上充斥着對标3721的流氓軟體，網友将罪名扣在周鴻祎頭上，稱他“流氓軟體之父”。
2006年，周鴻祎一怒之下，成立奇虎360，推出360殺毒衛士，首先被“殺”的，就是雅虎助手——也就是之前的3721。
周鴻祎來勢洶洶，但金山不樂意了。
360殺毒衛士主打免費，但金山毒霸是收費的，360的攻城拔寨，擠占的正是金山這些老牌防毒軟體的生存空間。
2011年，金山不得不再次請回雷軍。這年，雷軍放下剛剛成立的小米公司，回到金山，和昔日舊友周鴻祎正面交鋒。周鴻祎在後來的采訪中說，雷軍曾對他解釋：“我把金山打得太厲害了，他作為金山的創始人不能坐視不管，必須要出手。”
雷軍回歸金山後，宣布金山毒霸全面免費，還召開釋出會直指360存在竊取使用者隐私的安全漏洞，雙方氣氛劍拔弩張。
雷軍與周鴻祎
這邊，360和金山鬥得不可開交，周鴻祎在另一個戰場的戰況則更加激烈。
2010年，騰訊推出QQ電腦管家，對标360殺毒衛士，并且憑借QQ的市場，迅速覆寫超過一億使用者。
周鴻祎當然不會坐以待斃。彼時如果用360殺毒衛士檢測電腦，會發現它提示“QQ存在嚴重的健康問題”，建議網友解除安裝QQ。
騰訊發起反擊。在“緻QQ使用者的一封信”中，騰訊寫道：在360公司停止對QQ進行外挂侵犯和惡意诋毀之前，我們決定在裝有360軟體的電腦上停止運作QQ軟體。
後來，騰訊入股金山，攜手對抗360。騰訊與360互相起訴，360敗訴，最後不得不握手言和。這就是被稱為“3Q大戰”的大型商戰。
3Q大戰時，騰訊釋出公開信，360判斷此公開信是木馬
在那段風起雲湧的年月裡，周鴻祎一反技術人員沉默寡言的刻闆印象，以微網誌為主陣地列陣輸出，中文網際網路上炮聲陣陣。
他和雷軍約過架。那時小米手機剛起步，360想與華為合作推出特供機，雙方交戰了好幾回合。周鴻祎發微網誌對話雷軍“周一上午十點朝陽公園東5門，如果你算個男人”，雷軍不搭理他。
他和李彥宏也約過架。2014年，周鴻祎發微網誌說自己原本想約李彥宏談談百度“軟體惡意捆綁”，結果李彥宏表示“不約”，周鴻祎隻好“求助”網友：“如果大家幫我約到李彥宏，凡轉發這條微網誌的，一人送一個360兒童手表，外加送出10個腎六，還是plus滴。”
周鴻祎微網誌
他嫌棄史玉柱也穿紅衣服，稱他侵犯了自己的知識産權，“我穿紅衣，是因為我叫鴻祎”。還有媒體寫道，3Q大戰後，周鴻祎也想約馬化騰聊天，但“馬化騰好像不大想理我”。
周鴻祎的“江湖恩怨圖”
有人說周鴻祎是網際網路企業家裡，唯一可以稱得上快意恩仇的人。但就是這樣一個看似沖動、好鬥的人，在群狼環伺的環境裡，帶領着360坐上網際網路頭部交椅。
2013年，360的股價突破100億美元，是僅次于BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊）的第四大網際網路公司。
“不要覺得我在搶地盤，因為網際網路這幾個巨頭，一個壟斷使用者，一個壟斷流量，我要在夾縫中出來，不打是不行的。很多公司都已經死掉了，我是幸存者。”周鴻祎說。
殘酷的是，商場如戰場，沒有常勝将軍。
2015年前後，伴随着360從美股退市回歸A股，周鴻祎低調了一段時間。
網際網路大佬你方唱罷我登場，滴滴、美團等O2O平台上演補貼大戰，共享充電寶遍布城市街頭，風口一個接着一個，似乎都少了周鴻祎的身影。
後來的采訪中，周鴻祎提起自己後悔的事，一個是錯過今日頭條這種推薦類搜尋引擎的風口，一個是沒有堅持投資短視訊。
但是沒關系，“張一鳴在做今日頭條之前做了40個各種各樣的APP”。他替張一鳴感到高興，“他通過另外一種方式颠覆了百度，百度忙活了半天，老以為我們搜尋是競争對手，沒想到真正颠覆百度的是今日頭條”。
周鴻祎
在那段沉寂的日子裡，周鴻祎不再保持着以往鬥志昂揚的姿态，心态也變得平和。
2016年的烏鎮大會上，他和雷軍坐在一起。彼時小米手機遇到瓶頸，周鴻祎還鼓勵雷軍：“沒什麼可焦慮的，綜合來看小米發展速度很快，碰到點瓶頸很正常，一個公司總得花十幾二十年才能地位穩固。”
雷軍和周鴻祎
2017年，網上出現了一篇文章，标題是《人民想念周鴻祎》。文章裡寫，周鴻祎不在江湖的這兩年，“BAT”變成“AT”，中文網際網路死水一潭，“需要腳踢百度、拳打騰訊、鄙視阿裡、順手攪一攪雷軍的局”的人。
周鴻祎特意寫了篇文章回應這位網友。他寫自己并沒有建立帝國的心，“我一直保有一顆創業者的心态，聚焦自己的方向，建立自己的核心競争力。”
360的核心方向，就是網絡安全。
這些年來，360完成了轉型，主做“To B”（面向企業）業務，主攻政企的網絡安全。此外，360的投資觸角伸及不同領域，2021年，在小米宣布造車的這年，360投資哪吒汽車，從某種意義上說，周鴻祎和雷軍再次站上同一個起點。
但時代的風吹散了硝煙，周鴻祎也開始推崇和氣生财。
前不久的網際網路30周年大會上，周鴻祎還遇到了馬化騰。周鴻祎笑着稱馬化騰“老朋友”，馬化騰調侃周鴻祎的“鴻”是“網紅的紅”。
兩人握着手，相逢一笑泯恩仇。
周鴻祎曾說，他最欣賞的金庸筆下人物是令狐沖——可以交很多朋友，不受名門正派的限制，也沒有一統江湖的偉大志向。
馬化騰與周鴻祎
或許少有人注意到，在那場被程前吸走關注度的圓桌會主題是：挺住才有出路。
除了周鴻祎出身網際網路，萬科創始人王石和萬通地産創始人馮侖都是實體經濟企業家。他們選擇程前參加會議，也是想透過這個商業網紅，擁抱流量經濟的可能性。
“過去的成功不意味着你會永遠成功。”周鴻祎曾說，“對一個新生的東西，用你過去的經驗去套的話，很容易看不起。看不起的本質要麼是看不清，要麼是看不懂，但是又不好意思承認自己看不懂。但是如果自己沒跟上時代的發展，可能就看不見了。”
周鴻祎的分享
周鴻祎的嘗試在很早之前就開始。
2020年5月，周鴻祎發出第一條短視訊，内容是馬雲、李彥宏、雷軍、史玉柱、柳傳志、任正非以及他本人的剪輯片段，文案是“緻敬第一代網際網路大佬”。
他的短視訊賬号更新頻繁，大多是商業訪談或者活動片段，流量不算高，點贊數大多是幾萬個。直到和程前的争論，把周鴻祎再度推向公衆視野。
MCN機構無憂傳媒創始人雷彬藝透露，2023年年底，周鴻祎團隊就曾聯系過無憂傳媒，“溝通周總想做他的個人IP”。
2024年1月份，周鴻祎還去東方甄選請教了俞敏洪與董宇輝有關網紅經濟的話題。
事實證明，在流量的沖洗下，網際網路老江湖們也要尋找新的出路。
周鴻祎曾釋出一條有關華為高管餘承東的視訊，他在視訊裡講：“餘承東每年為華為節省十億廣告費。”“老餘演講水準原來不如我，現在我都要拜他當老師了。”
周鴻祎視訊截圖
近幾年，大佬們集體沉入網絡，打造個人IP。其中，有人如魚得水，有人渾水摸魚，也有人已經溺水。
其中，做得最好的是雷軍。
2019年開始，雷軍開通短視訊賬号，從自身使用角度出發，更新小米産品的相關視訊。2020年，他入駐B站，前兩條視訊播放量達到驚人的700多萬。
不可否認的是，雷軍有做網紅的天然優勢。
草根人設、勵志經曆、鬼畜視訊，讓雷軍與普通網友的距離始終親近。更何況雷軍毫無架子，甚至主動玩梗——入駐B站的第二條視訊，他就和曾給自己做鬼畜視訊的UP主合作，繼續發問“are you ok？”
雷軍
小米SU7釋出後，汽車的定價比網友預期更低，雷軍一夜被冠上“雷神”的稱号，個人賬号資料水漲船高。
雷軍在前，小米高管們緊随其後。2月份，小米總裁盧偉冰入駐抖音。3月份，旗下紅米總經理王騰緊随其後。兩人的評論區随後被網友占領，“挑唆”兩人叛出小米，光複金立（盧偉冰曾是金立手機總裁）。
更讓人津津樂道的是，王騰還回複了一個頂着雷軍頭像的網友：“雷總别試探了，我會好好工作的。”
盧偉冰和王騰的評論區
有人嘗到甜水，自然就有人想要分一杯羹。
除了變身“雷軍研究會會長”的周鴻祎外，遠在美國的樂視創始人賈躍亭也不甘示弱。
他先是指責小米汽車“山寨文化、走捷徑模式和follow思維”，又在周鴻祎評價他的FF（法拉第未來）汽車供應鍊後，主動表示等周鴻祎到美國的時候，希望“FF91”成為周鴻祎的專屬座駕。
周鴻祎回應賈躍亭
5月7日，做了10年車，賣了11輛的賈躍亭又釋出視訊稱，要打造個人IP，挽救瀕臨退市的FF。“我将會通過開始我個人的IP商業化，盡量盡快賺些錢，一部分還債，一部分救公司用來補貼造車……”
話說得冠冕堂皇高大上，翻譯過來或許是“我将盡快做網紅，賺快錢還錢”。
網友已經不再相信他描述的未來，評論區裡除了讓他還錢外，熱評第一條寫着：賈總，我看這沒有什麼救的必要了吧。
這邊，賈躍亭想靠網紅身份翻身，另一邊，百度卻因為公關一把手深陷公關危機。
5月份，百度副總裁、公關一号位璩靜開通短視訊賬号，分享自己的職場見解。5天時間，她憑借釋出的4條視訊，就讓百度市值蒸發了60億港币。
她談“員工分手鬧離職”要怎麼處理：“我為什麼要考慮員工的家庭，我又不是她婆婆……我們的關系就是雇傭關系。”
在談“公關人春節周末沒有假期”時，她以自己舉例，手機要24小時開機，随傳随到，完全忘記她的收入與普通職工的收入并不對等。
璩靜冷酷的言論以及咄咄逼人的态度，把百度的企業形象塑造成“沒有絲毫人文關懷”的模樣，網友紛紛喊話要解除安裝百度所有産品。
5月9日，璩靜道歉，當晚，她的員工關系變成“已離職”。
微網誌CEO王高飛評價此事：“百度也意識到有自己自媒體矩陣的重要性，還是比很多公司反應快，奈何公司高管不願意出台，隻能辛苦公關部自己大幹快上。”
對此，周鴻祎也特意發了個視訊，将這件事總結為“企業打造IP方向肯定對，犯錯誤交學費在所難免。”
璩靜視訊截圖
周鴻祎曾多次強調企業家要做網紅的重要性——既能省下廣告費，又貼近與消費者的距離，還能有一個直面輿論、對話網友的視窗。
“企業家不要輕易改變自己的主業，但是我們永遠需要去跟自己的使用者發生連接配接、建立聯系。”
網紅的終點并不隻是直播帶貨，還可以成為企業的代言人。
周鴻祎的新網紅道路能否走得順坦，尚且無法斷言，但他的決心和訣竅都已經寫在自己的簽名中，默默警示着其他想要躬身入局的大佬：
不要裝，不要端，還得有點二。
周鴻祎的短視訊首頁
部分參考資料：
1、《中國企業家雜志》｜紅星照耀周鴻祎
2、《中國企業家雜志》｜專訪周鴻祎：我是配角
3、《人物》雜志｜周鴻祎談雷軍：如果非讓我挑他毛病，就是太敏感
4、《中國新聞周刊》｜沒有駕照的周鴻祎坐在車頂上
5、《魯豫有約》｜周鴻祎部分
6、周鴻祎個人社交平台
圖檔來源：網絡，周鴻祎社交平台