如果說，“發瘋”是去年情緒營銷的主旋律，那麼今年則更進一步，出圈的内容或多或少都有點“颠”。
前有短劇王媽重生在富二代家當保姆，後有美豔明星回村給三舅帶貨。
誰能想到，追她的人多到排到法國的張雨绮也下場土味廣告賽道了啊！
據了解，張雨绮已在抖音、微信、小紅書等社交平台上釋出了4支帶貨視訊，時間都在1分多鐘左右。
帶貨的産品分别為冰糖、縫紉機、辣條以及皮蛋。
帶貨的風格仿照了奢侈品廣告的調性，把日常生活化的單品拍出了高大上的感覺。但整個劇情的打造上，則充滿了接地氣的土味。
許多網友表示，這個反差感好像有點熟悉啊。
回想一下，此前大火的王七葉，其出圈的帶貨廣告走的就是這個路子。
确實，從創意、文案風格到廣告調性，很難不讓人聯想到王七葉。
精選君查了一下，今年4月26日，蜂群文化官宣張雨绮加盟，而這也解惑了上面的疑問。
因為王七葉，也是該MCN機構的簽約藝人。
好了，分析完前因後果，咱們再來仔細看看這幾支廣告。
可以說，張雨绮帶貨廣告的創作思路從第一支就已經定了性。
在人才濟濟的大天朝，明星多了去了，但明星下鄉回村為親戚帶貨，還操着一口方言，這反差又接地氣的設定是不是更能引起大衆關注？
是以，在好幾支廣告裡，開頭的劇情發展都十分相像——
由張白喬扮演張雨绮的三舅，邀請她為産品代言，由兩人不斷推拒和說服的過程，最終引出後面的廣告片段。
于是，我們就能看到上一秒還穿着綠色軍大衣、大紅花裙子，嗑着瓜子的張雨绮，搖身一變穿上奢華禮服，氣場全開為産品代言。
一直以來，張雨绮敢說敢做的性格已經成為其特點之一，而她的禦姐長相和這股“虎”勁，不僅在畫面呈現上顯得非常真實，同時也能展現光鮮明星的另一面，滿足了大衆的窺探欲。
值得一提的是，也正是因為張雨绮的這番潑辣作風，使得廣告中的荒誕行為也變得合理了起來。
比如身着鑲滿水鑽的晚禮服，腳踩十公分的高跟鞋，
卻坐在一台生了鏽的縫紉機前，認真地縫制衣物？
除了兼具土味奢華的視覺沖擊，張雨绮的台詞文案也同樣令人印象深刻。
在冰糖代言的短視訊中，張雨绮将冰糖比作珠寶，用“一克拉以下都是碎鑽，不值錢的”這句台詞，将白糖直接拉高了好幾個level，同時也對應了自己之前在直播中稱“碎鑽不值錢”的豪放發言。
諸如此類的文案還有很多，
帶貨縫紉機：
“每個抖腿的人，心裡都有一台縫紉機，高端内耗機頭，高雅掉漆工藝，高冷生鏽踏闆。This is iFENG 縫紉機，為愛抖而生。”
帶貨辣條：
“全新更新小紅管，多種辣度色号，微辣，重辣，泰褲辣。”
帶貨皮蛋：
“真的皮總有蛋蛋的高貴，源于千年前的工藝，精緻的雪花内嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。”
坦白講，這些廣告創意雖然有機構團隊以往風格的影子，但得益于明星頭銜和張雨绮本身的人設性格，讓這些廣告内容在雷同的形式之上，樹立起了差異化的質感，進而獲得了亮眼的傳播資料。
以抖音端為例，截至發稿前，張雨绮的帶貨廣告在抖音合計收獲了将近千萬的播放量。
可以說，張雨绮成功開辟了自己的全新賽道，完成了一次合理且有效的個人營銷。
與此同時，MCN機構也赢麻了……