費翔老師有句名言：馬看到什麼，是人決定的。
人看到什麼，是生活決定的。
咱們這屆觀衆看影視劇已經看出了“見山不是山”的境界，《隐秘的角落》是比《鱿魚遊戲》更刺激的生存挑戰，甜寵劇裡大甩賣的工業糖精不如現實題材劇裡撿到點糖渣子好嗑耐嚼，而真正的職場智慧，不在主角永遠開着“金手指”的懸浮職場劇，卻在諜戰劇裡。
剛剛播完的諜戰劇《哈爾濱一九四四》，就成了新的職場生存觀察樣本，主要角色們相當超前的精神狀态硬控打勞工好幾周。
拿捏了打勞工，也成了“金主爸爸”們目光的焦點，從金融為切口創新傳統諜戰劇的《追風者》，到主打“高能暗鬥”的《哈爾濱一九四四》，各種賽道的品牌争相在這種題材裡整活。金主爸爸咋就相中了諜戰劇，又整出了什麼新玩法？
點開《哈爾濱一九四四》，班味兒那叫一個呼之欲出。
劇中，秦昊飾演的情報人員宋卓文，潛入哈爾濱警察廳特務科，跟楊幂飾演的特務科科長關雪及其各懷鬼胎的下屬們鬥智鬥勇，最終為戰争勝利掃清障礙。
是戰場，也确實是個職場。
打勞工嚷嚷了好幾年要發但始終不敢發的瘋，特務科衆人大發特發，精神狀态之超前，被網友封為“爾濱三害”。
前陣子刷屏的大熱電影《周處除三害》裡，一個貪一個嗔一個癡，三害互害看得人頭皮發麻；到了“爾濱三害”，一個瘋一個狠一個癫，組成一個“很瘋癫”。
“狠”的那個是科長關雪，她是個沒趕上好時候的滿清格格，姓氏是瓜爾佳，到這兒很多網友已經懂了——難怪咋咋呼呼頤指氣使，“暴躁卻實在美麗”屬于家族遺傳。
關雪像得了祺貴人真傳，封号為“癫”的潘越在網友眼中則已經成了“特務科安陵容”，上司誇他文筆好，他能通宵達旦寫報告，然而努力努力白努力，破防破成了生活習性。
“瘋”字輩兒的胡彬，身份是關雪下屬，心态是關雪腦殘粉，上司每天琢磨着怎麼一邊畫大餅一邊挑撥離間，把上下級沖突轉嫁成下屬們的内部沖突，而胡彬每天琢磨着怎麼實作“霸道老闆愛上我”。
除了這“三害”，還有“常因為過于正常顯得格格不入”的宋卓文，潛伏進特務科上班，主打一個松弛感，在一衆狂躁卷王中，開成一朵扮豬吃老虎的陶淵明。
有人從他們身上學到了在職場劃清邊界的小技巧，向上管理、向下管理兩手都要抓，不卑不亢的高情商回答記在小本本上，相當于速效版《蔡康永的說話之道》。
還有人看着特務科卷王一路卷一路破防，職場焦慮都快被治愈，想通了人類千百年來逃不過的天問：職場成就、個人努力、才能素質，三者到底有多大關系呢？唯有一聲感慨：“藝術真是反映了生活，生活比這個還殘酷。”
打勞工之是以看得走心，能把角色們的行事動機都琢磨得透透的，恰恰是因為濃濃的“班味”背後是濃濃的“活人感”，而非刻闆單薄的“工具人”。
傳統諜戰劇閱聽人的情緒，則分分鐘都被“小人物做出的抉擇在大時局中碰撞”所牽引，時而被史詩感震撼得熱血沸騰，時而被計謀交鋒吓得脊背發涼。人間百态之上，諜戰畫卷徐徐展開，不論打勞工還是諜戰迷，都看得發狠了、忘情了。
于是連廣告都顯得眉清目秀起來。雅詩蘭黛把産品和主演楊幂聯系起來，以楊幂的轉型類比産品的突破性，轉發點贊都上萬起跳。
每集片頭雅詩蘭黛、脈動的廣告播放時，也有不少彈幕誇這倆品牌有眼光，“恭喜脈動發現寶藏”、“雅詩蘭黛上大分”能刷好一會兒屏。
共情力，完全是現實主義年代劇的舒适區啊。從這點來看，能形成自然而然的品牌營銷，不讓觀衆反感，其實就是依托于國産高價值内容突出的人物精神和當代價值觀的表達，讓金主們收獲更廣泛的情緒共鳴，進而收獲使用者喜愛。
要問為啥這些品牌讓人覺得“撿到寶”，除了劇集中人物生動引發強烈共情，還有細節到位、科普曆史真相，連帶着金主爸爸都顯得格局大開。
《哈爾濱一九四四》中，在盛産大米的東北，老百姓吃的沒有大米，而是玉米面餃子。
一段審訊戲戳破了玉米面餃子背後的沉痛過往：在當時的哈爾濱，人被劃出三六九等，中國人不被允許吃大米白面，否則會被判為“經濟犯”，受到嚴懲。
每天拽得二五八萬的關雪，抽煙要用翡翠煙嘴，穿衣要穿合身旗袍，回家還有保姆伺候，她是審訊方，卻被一句“能吃大米嗎”反問得啞口無言。
被震撼得同樣說不出話的觀衆開始去搜尋史料，“現在有吃不完的大米了”很快成為社交平台上的熱門話題，在哈爾濱文旅與該劇關聯的文章評論區，大量使用者感慨“終于知道東北大米的曆史了”。
同時，視聽語言也在不斷推高代入感。雖然這年頭“電影感”都快成劇集标配宣傳口徑了，但《哈爾濱一九四四》的置景和鏡頭，還是讓不少網友直呼“絕美”：天邊湧動的雲團暗喻時局的詭谲，夕陽下翻滾的麥浪則象征新世界的希望。
考究的細節、進階的質感帶來的“沉浸式體驗”，讓很多觀衆自發成了《哈爾濱一九四四》的免費水軍，劇集關注度和讨論度居高不下。
現實主義年代劇，确實是影視行業的新風口。
近年來，回歸現實、關注個體的影視作品，肉眼可見的越來越受偏愛，出了不少爆款，而這個趨勢還将延續。
其中，諜戰劇尤其一改曾經在電視端收視長虹卻在網絡端遇冷的情況，要收視有收視，要話題有話題，市場占有率在近期劇集裡達到了斷層大TOP的水準。
觀衆喜歡的，自然也是最吸引品牌廣告主們注意力的。這些年品牌營銷難度系數越來越高，再也不是想出一句洗腦廣告語、打出一個骨折級低價就能搞定的事，關鍵在于讓消費者建立對品牌的情感認同。隻有建立了精神連接配接，才能在亂花漸欲迷人眼的消費大世界裡祈望所謂“長期主義”，而非速成又速朽的昙花一現。
情感認同怎麼找？從最會戳打勞工肺管子的現實主義年代劇裡找。
網友們給《哈爾濱一九四四》做表情包、剪高光戲、長篇分析人物心理和劇情走向、自發搜集相關史料，凡此種種，都是建立在認同基礎上的情感投入。
感情基礎已經打好，表達聲量已經龐大，品牌但凡搭上劇集的船，不僅能高效觸達目标使用者，在他們眼前刷存在感，還能更進一步交交心。
就拿《哈爾濱一九四四》來說，“劇星傳媒”資料顯示，這部劇既在熱衷思考和推理的年輕觀衆中收獲了強烈共鳴，又得到了以40歲+男性為主的傳統諜戰劇迷的青睐，其中自然也不乏消費意願和消費能力雙高的人。
現在卷得熱火朝天的車企，其實就能在這兒找到舞台。
不久前結束的北京車展上，最吃香的展台不再是聲名在外的國外豪車而是國産新能源，現場最吸引人的網紅成了中年大佬雷軍和周鴻祎。底層邏輯很簡單，以前買車主要琢磨這車開出去我夠不夠有面兒，現在買車主要看這車代表的“人設”是不是我想要的。
變化有迹可循。雖說車企早就玩轉了各大平台通過短視訊、直播、種草各種形式深耕營銷，營銷費一筆筆砸，但效果最好的，還得是把個人氣質和品牌形象綁定得最牢的雷軍，核心就在于認同感。
最能打造深入人心的人設、劇情直指觀衆痛點的現實主義長劇集，此時優勢就展現出來了。
《哈爾濱一九四四》啥性格啥氣質的人都有，血氣方剛的“遊俠”、心思缜密的情報員、時髦又狠辣的特務，都可以“為車代言”，配合劇情和角色設定，車的氣質這塊兒必須拿捏。
圍繞人物間的差異化特質凸顯産品差異化優勢的政策，非常契合精于描繪衆生相的年代劇，觀衆對人物的探索很容易移情到對品牌的認同。
美妝品牌也是同理，能用一個關雪強調突破性和持妝力，就能用謝月身上的“民國小百花破碎感”強調清透妝感，還能用職場卷王潘越表現“熬夜寫報告都不長眼袋眼紋”的遮瑕效果。
其實，隻要能夠自然融入人物日常，順着“生活流”淌出“資訊流”，就是品牌觸及使用者心智的好機會。
特别是在有懸疑探案性質的劇裡，追更的觀衆早被培養出了福爾摩斯般的火眼金睛，不會放過劇情轉折的任何一個關鍵點。
比如去年的年度爆款《狂飙》中，一本《孫子兵法》給了主演不少啟發，劇中出現的同版本，随即沖上各大電商網站古籍暢銷榜第一，直接熱銷到斷貨。主打：看孫子兵法，享啟強人生（前半生）。
哪怕隻是最簡單的中插廣告，如果能呼應劇情，也能讓觀衆“另眼相看”。
佳貝艾特就為《哈爾濱一九四四》定制了“吸收好 營養更好 守護爾濱”的廣告語，沒有打破觀劇的沉浸式體驗，還應和着觀衆為局勢揪心、希望能“守護爾濱”的心情。
就像《狂飙》大結局中，王老吉的中插廣告就寫上了“為正義加吉”，讓人忍不住就想開一罐邊喝邊看。
把目光放得再長遠一些，營銷機會并不局限于劇中，可大施拳腳的領域還多得很。
最直覺的莫過于文旅。
《哈爾濱一九四四》的熱播，給“爾濱”又漲了一波熱度，哈爾濱文旅發了好幾條關聯劇集介紹哈爾濱曆史文化和風景名勝的視訊；
劇中見證男女主角“互相試探”的鍋包肉，也把全國網友都饞哭了，劇方動作也是快，迅速發起了互動話題#一道菜證明你看過哈爾濱一九四四#，評論區之精彩，叫人深夜不敢點開。
很顯然，文旅能帶動的不止旅遊，還有特色文化及相關産品。正如《狂飙》除了帶火《孫子兵法》還帶火了廣東的腸粉、老陳皮，同為現實主義年代劇的《哈爾濱一九四四》中，也藏着大量可供東北品牌發揮的天然連接配接點。
雖然内容市場越來越内卷，但優質内容永遠是稀缺資源，如何把握少有的優質内容，以之為橋梁觸達消費者、建立情感連接配接，是品牌們亟待解決的問題。
如今消費者越來越愛看年代劇，這股風，追到就是賺到。
編輯 | 橘總作者 | 大稚設計 | 胖兔封面圖源 | 《哈爾濱一九四四》