過去幾年裡，短劇賽道發展到飛起，根據相關機構預測，2024年中國短劇市場規模有可能超過504億元，是妥妥的朝陽産業。賺錢之外，短劇的模式也迅速融入了流行文化。今年破圈爆紅的深圳衛健委，就是靠短劇經典模式，打造快速抛梗，同時直白點出社會關切的問題，讓本來嚴肅的媒體更接地氣，收獲了網民的追捧。
一條非傳統賽道火了，就會有更多傳統賽道的人想要擠進去分一杯羹。好比一種網際網路高管開始釋出個人短視訊嘗試帶貨，未來更多正劇明星也可能入局短劇賽道。但到了今年，短劇行業最意想不到的競争者誕生了——它就是網易旗下的開放世界武俠手遊《逆水寒》。
不開玩笑，過去幾個月，《逆水寒》手遊推出了像是可以讓玩家運用遊戲素材錄制視訊的AI工具，以及大量關于自身劇情的宣傳。尤其是最近官方直接喊出“全新‘獨立劇集’即将開播”的口号，看得讓人一臉懵。
其實從官方的公告中不難看出，此次更新的是遊戲中的人氣角色燕無歸相關的專屬任務。但比起正常的任務更新，官方加入了更多影視化叙事和多種選擇，讓它擁有“獨立劇集”一般的質感。
但問題是，遊戲圈為啥要往短劇這邊跑？這個答案仍舊藏在閱聽人自己身上。
外行人看短劇，認為是誇張劇情+充值付費撬動了使用者的軟肋，但影視劇從業者卻清楚地明白，短劇火，是因為正常劇的閱聽人流失了太多。正常劇套路太明顯，争寵鬥嘴、霸總商戰、灰姑娘翻身、窮小子逆天。看到開頭就能猜到結尾的故事硬生生切成50集讓你看半個月。你能不疲軟嗎？
而短劇的套路是瘋狂給直球，幾分鐘一集，交代了電視劇10集的劇情。哪怕配方是一樣，但是人家給得足夠痛快。沒有熬人的片頭廣告、植入廣告；卡司陣容也基本都是素人，片酬不高，也不存在尴尬表演和綠幕大戲。看一集買一集這種交易模式，用最低成本篩選掉了閱聽人不喜歡的劇集類型。觀衆不用看劇方費盡心思吹好評，直接不看就能收獲更喜歡的新劇，消費體驗大大增強。
短劇的成功，就是把使用者想要的東西放在了最高優先級。而《逆水寒》手遊的配方，則是把玩家的需求放在了最高優先級。
在這款遊戲上線之前，國内MMO一度陷入怪圈。低成本制作，高成本宣發是常态。不充錢的玩家基本隻能給大R當玩具。時裝道具的價格虛高也是老生常談。而《逆水寒》手遊上線首月就成為大爆款，入賬20億人民币，就是靠取消套路，拿出真材實料。
為了避免玩家之間的惡性競争。官方直接不賣數值道具，每個賽季裝備體系也更新。確定大R和肝帝都不能一直欺負普通玩家。此外，遊戲裡的時裝價格也都非常親民。6元1套和1元1套的時裝每次上線都能成為爆款。這就吸引了很多不喜歡肝氪、隻想尋求穩定環境的閱聽人。
此外，遊戲玩家，講究一個喜新厭舊，越多越不嫌多。為了迎合這種特點，網易前後投入十多億研發資金，雇傭了千人團隊。光追效果、3A玩法、化學引擎都逐個安排。遊戲玩法除了上線自帶的，每個月還要更新10多種，三個月就能拿出大型資料片。
各方面因素重疊後，《逆水寒》手遊擁有了一個非常龐大的閱聽人群體，官方上一次統計的結果是5000萬使用者。
而提升本身，是沒有上限和界限的。在玩家數量達到突破後。這些玩家因為喜歡内容，就不斷推出各種二創、衍生内容。官方的新時裝，有“銷冠”來主動安利。官方推出的新玩法，也有網紅玩家、社群達人做主動推廣。
尤其是《逆水寒》手遊的各種短視訊内容，一度在抖音收獲了百億多的流量。這就讓官方看到了一個明擺着的需求——新生代閱聽人需要更多可以玩梗的元素。
于是在過去幾個月裡，《逆水寒》手遊推出AI視訊制作器，在新地圖、副本裡加入很多流行文化元素和熱梗。最近的新劇情也開始朝着劇情品質方面宣傳。甚至想要通過支線劇情等方式，把傳統劇情颠覆掉，帶來全新的體驗。
不難看出，《逆水寒》手遊之是以如此成功，離不開它對于使用者需求的注重。而這個注重的前提，是很多廠商确實越來越偏離玩家。不知道網易是否能憑借這款IP的成功，為國産遊戲圈帶來更多根基上的改變呢？大家又如何看待？評論區裡一起聊聊？