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海報觀察丨收獲7億流量!這場“後勁大”的音樂節,何以圈粉當代新青年?

作者:海報新聞

海報新聞記者 仇晶 濟南報道

“泰安新青年,後勁太大!”

距離2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節成功落幕已經過去了一個多星期。九萬平方米芳草地上聚集的青春身影,在音符浪潮中暢快躍動、放聲高歌的場面還曆曆在目。社交媒體上,關于這場音樂狂歡的記錄和回味同樣在持續擴散、發酵着。

海報觀察丨收獲7億流量!這場“後勁大”的音樂節,何以圈粉當代新青年?

5月3日至4日兩天時間,全國六萬餘名樂迷奔赴泰安;#新青年音樂節#汪蘇泷 泰安音樂節#泰安新青年音樂節三個話題霸屏抖音、微網誌熱榜,全網話題讨論度超7億,自媒體傳播資訊超過2.3萬條;“音樂節裡的天花闆”“新青年音樂節這波給泰安上大分”“2024迄今為止最好的音樂節”……樂迷們的好評如潮,直接帶動新青年音樂節品牌成功突圍“五一”音樂檔火爆出圈,更讓厚重深沉的泰安市在音樂風潮的推動下煥發出青春、新潮、多元的魅力,引發文旅市場新爆點。

我們不禁要問,這場音樂會究竟有多“燃”,以至于讓喜愛音樂的年輕人們如此回味無窮、念念不忘?

泰安新青年音樂節的“封神”瞬間

作為新青年音樂節品牌在2024年的開年之作,泰安新青年音樂節精心打造了由汪蘇泷、單依純、老狼、鄭鈞、棱鏡、銀河快遞等22組國内知名樂隊和歌手組成的演出陣容,名單從公布起便吸引了大批樂迷的關注。

不過,真正讓泰安新青年音樂節在社交媒體“一戰封神”的,除了各路音樂大咖的加入,還有泰安令人意想不到的“寵粉式”城市服務。網友TURTH說:“演出陣容很重要,但樂迷體驗感永遠是第一位……山東新青年,閉眼沖!”

泰安是如何将樂迷體驗感拉滿的呢?

5月4日,晚春初夏的泰安飄起雨滴,氣溫從前一天的20℃以上降到15℃左右。雨勢剛起,活動現場從業人員就已經有序為樂迷免費發放了雨衣以及熱的紅糖水及姜茶,暖心舉動赢得樂迷們的稱贊——

“參加過三場音樂節,從來沒有感覺到過有像新青年這麼溫暖的!”

“下雨天還在現場給粉絲們發姜茶,還發了雨衣和小餅幹……被泰安狠狠上了一波印象分!”

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免費發放雨衣、姜茶溫暖着樂迷的心,細密的雨珠絲毫沒有影響音樂節現場的氛圍。

這樣溫情暖心的城市服務隻是此次音樂節在樂迷心中衆多“封神”瞬間的冰山一角。

硬體打造上,音樂節周邊近兩萬個免費停車位,場内平整幹淨的草坪,視覺效果驚豔的連屏電子屏,專門搭建的醫療站、移動廁所、專屬女性友好空間,超大休閑區,以及數量充足的垃圾桶……種種配置,是讓資深樂迷都要豎大拇指的程度。

飲食供應上,活動搭建了美食展區,既有僅需3元即可暢飲的超大杯礦泉水,還有免費的山東炒雞、範鎮火燒、熱水、零食,泰安多家特色炒雞品牌店在五一黃金旅遊假日期間舍棄盈利機會,組織廚師加班加點制作美食請樂迷免費品鑒,優先保障音樂節現場炒雞供應。

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泰安新青年音樂節上的“炒雞+範鎮火燒”套餐(來源:網友Y°左心房為你敞大大㎡)

在情緒價值的給予上,工作和安保人員在散場時,列隊與每一位樂迷擊掌告别,安保大哥拿着喇叭為樂迷們唱起祝歌,數十輛免費接駁大巴車将人群分批安全送回市内……

不管在樂迷們看得見還是看不見的地方,泰安的公安、交警、醫療、消防等部門以及商家都在全力以赴,為音樂節提供全方位的保障,志願者們更是用他們的熱情和耐心,為樂迷們提供了周到的服務。

“寵粉式”服務把泰安人的熱情厚道展現到極緻,給樂迷留下了無盡感動,網友們紛紛在社交平台點名表揚泰安:“真的有快樂度過完完全全被尊重和善待的一天。”“真的是很開心很開心的一次體驗!”“赢麻了,泰安這次真的赢麻了。”

在青春之年遇見青春泰安

依山傍水的天平湖畔,随着激昂的搖滾樂節奏,數萬名樂迷高舉手臂,在熒光和霓虹交織的光線裡揮動,排山倒海的青春熱情綻放在古城泰安。

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泰安新青年音樂節現場。

根據資料統計,此次音樂節觀衆群體以90後、00後為代表的年輕力量占比高達82.6%。能夠赢得年輕人的贊譽,說明泰安近年來在年輕化道路上的探索和努力功不可沒。一句“青春沒有售價,泰山就在腳下”,讓泰山擠滿了嘴硬的大學生。沉穩厚重的泰安還學會了擁抱馬拉松和音樂節等年輕态的活動模式,拿捏住了年輕人的口味,與青年人許下相聚的約定。

今年的泰安新青年音樂節更是在以往音樂節的模式基礎上更勝一籌,以“與城市共進”為核心出發點,助力城市文旅提升,為青年發展友好型城市建設賦能。通過“一張音樂票帶動一座城”的理念,将音樂作為切入點,把泰安城市政策、文旅業态、煙火生活、旅遊休閑、樂迷體驗等特色内容串珠成鍊,為城市文旅“上分”帶來新動力。

通過此次新青年音樂節的契機,泰安市先後推出“新青年音樂節+泰山門票”聯票,旅開區境内景區五折門票優惠等活動。自3月份音樂節官宣,泰山秀城周邊酒店、民宿已全部訂滿,岱嶽區、旅開區酒店提前迎來火爆局面,帶動泰安全市景區旅遊、酒店和交通等現代服務業消費超2億元。

同時,在新青年音樂節現場搭建“文旅會客廳”,邀請樂迷現場打卡體驗,十餘個旅遊項目邀請樂迷免費遊覽。同時,由大衆網泰安頻道聯合泰安市文化旅遊發展集團有限公司在文旅會客廳、樂迷服務中心等策劃系列“寵粉”活動,推出音樂節+自在天平湖周邊文創産品,提升樂迷體驗感和滿意度。

而用心的成果,都在樂迷們的回應中了:

“我愛泰安!山東文旅上大分,我一邊快樂一邊哭,誰能懂我有多快樂啊。”

“請把五一檔新青年焊死在泰安!”

“請新青年常駐泰安!明年還來!”

我們就不結束!下個新青年再會

在泰安新青年音樂節熱烈的現場氛圍中,來自北京的00後魏同學與另外三名同伴在搖滾樂海洋中投入地蹦跳、搖擺。

“盡管我們分别來自北京、天津和山西,但音樂将我們聯結在一起,成為志同道合的朋友,這大概就是音樂的魅力吧。” 作為一個資深樂迷,魏同學已經第三次來到新青年音樂節,他說,作為年輕人心中天花闆的音樂節,自己肯定不會錯過。

“新青年”音樂節已經走過十年的發展曆程,憑借“新青年 有态度”的理念,為無數樂迷留下珍貴回憶。而新青年音樂節之于全國樂迷與齊魯大地,正如音樂之于魏同學與他的夥伴們,是橋梁紐帶般的存在。

通過新青年音樂節,樂迷收獲了音樂和快樂,山東收獲了青春活力和文旅發展的機會。2023年,新青年音樂節就在泗水、泰安、濰坊、濟南、聊城、青島、威海7所城市成功落地,帶動現場觀衆超過30萬人次,全網傳播聲量近70億,在“與樂迷同行”之時,不忘踐行社會責任,帶動當地文旅發展。通過音樂節的籌備,相關城市不斷完善基礎設施建設、提升各地服務功能、釋放齊魯文化魅力;樂迷們則通過新青年音樂節,認識山東、了解山東,愛上山東。

海報觀察丨收獲7億流量!這場“後勁大”的音樂節,何以圈粉當代新青年?

狂歡結束,樂迷們有序踏上傳回泰安市區的大巴。

泰安新青年音樂節歸程的大巴上,有樂迷傷感地合唱起《再見》:

“明天我要離開

熟悉的地方和你

要分離

我眼淚就掉下去

我會牢牢記住你的臉

我會珍惜你給的思念

這些日子在我心中永遠都不會抹去”

可見,短短兩天的相處,樂迷的心已經深深被泰安的真誠打動。真誠之中,是将心比心的服務初心,是“中華泰山天下泰安”的厚重大氣,更是“好客山東”的質樸底色。

海報觀察丨收獲7億流量!這場“後勁大”的音樂節,何以圈粉當代新青年?

其實,不必傷感與新青年的暫别,因為“春天結束了,我們夏天見,我們明天見” 。

下一站,德州。新青年,我們不見不散!

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