新華社上海5月14日電 題：從中國品牌博覽會看“老字号”新力量
新華社記者周蕊
有百年匠心的傳承，有企業的主動創新，不少産品還走向海外。正在上海舉行的中國品牌博覽會上，“老字号”們紛紛煥新亮相，展示出曆久彌新的生命力。
記者在現場看到，“藝術+”跨界讓不少“中華老字号”煥發新活力。展會上，有着300多年曆史的吳良材眼鏡帶來了與敦煌博物館合作的圖騰款及瑞獸款mini包，吸引了不少關注。
在百聯集團的展台上，吳良材品牌展示了與敦煌博物館合作的文創産品。（受訪者供圖）
百聯集團下屬上海三聯（集團）有限公司吳良材品牌經理陳慷介紹，這一合作系列源于對新興消費群體的洞察，敦煌文化是備受年輕消費者追捧的新國潮IP，通過聯名合作，吳良材眼鏡推出了一系列“眼鏡之外”的文創産品，比如，靈感源于敦煌壁畫的視力表、擦拭布、絲巾等，“不僅走出了自己的舒适圈，也走到了年輕消費者的心裡”。
在光明食品集團的展台，不少“老字号”的新品都瞄準了消費市場的“痛點”進行了疊代創新。
光明食品集團展區内，不少“老字号”品牌帶着“新面孔”亮相。新華社記者方喆 攝
想吃午餐肉，卻覺得傳統的包裝吃一餐量太大？為了滿足“一人食”的年輕消費者對“易于攜帶和開啟”的新需求，上海梅林推出了每片約為50克的片裝午餐肉，“友善消費者給自己随時加點餐”。光明冷飲推出的新款吸吸冰系列雪糕則瞄準了消費者“吃冷飲不凍手”的需求，以防凍手設計、隔絕“凍感”，提升消費體驗。
展會現場，“中華老字号”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創新面料的新品。
“中華老字号”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創新面料的新品。新華社記者方喆 攝
東方國際集團總裁季勝君介紹，三槍不僅大力推進數字化轉型，建設了數字化設計研發系統、數字化生産系統、數字化供應系統和數字化銷售系統，實作了時尚趨勢搜集分析、面料Al智能檢測、供應鍊協同管理和全管道營銷，還針對比利時、越南、肯亞等海外市場專門開發聯名服裝和配飾。
上海市商務委市場體系建設處處長王紀升介紹，近期，包括英雄牌鋼筆、美加淨牙膏、國光口琴等在内的34個上海品牌“晉升”為“中華老字号”。現在，上海“中華老字号”品牌數量達到197個，數量在全國居首。
“我們注意到，現在不少‘老字号’品牌技術含量高，創新能力強，并逐漸走向海外，獲得全球範圍内的認可。”王紀升說。
“品牌要延續下去，一定要有創新，隻要肯紮根，小衆市場一樣可以做得紅紅火火。”新晉老字号國光口琴廠總經理周偉義說。
周偉義說，去年，國光口琴與老鳳祥等品牌聯手，推出國色天香收藏級24孔複音口琴，“圈”了不少粉絲。今年年初，以徐悲鴻作品為靈感的“十二生肖”口琴推向市場後口碑同樣很好。“目前我們的産品出口到東南亞、美國等地，出口占整體銷售比例已達六成。”（記者周蕊）