“挺拔身姿,快樂背背佳”
“改善青少年的不良坐立行走習慣”
……
電視上曾一遍又一遍
插播的背背佳廣告
80後、90後的坊友們一定不會陌生
不過就在2022年
背背佳以1.77億元的價格被“賣掉”了
此後也漸漸淡出了大家的視線
可孚醫療拟以1.77億元收購橡果貿易(上海)有限公司(以下簡稱“橡果貿易”)及“背背佳”相關的知識産權。(>>>詳情回顧)
不過最近幾個月
背背佳又高調了起來
近日,矯姿帶品牌背背佳官宣白鹿為品牌代言人。其實大約從半年前開始,背背佳在各大社交平台上投放的廣告已明顯增多。記者注意到,從電視購物時代走出來的背背佳回到公衆視野,選擇的方法是走進直播間。
據中新經緯,蟬媽媽平台顯示,背背佳有三個官方賬号,近一周内,三個官方賬号的直播場次分别達到8次、9次和8次,絕大部分場次直播時長超過四小時。
蟬媽媽平台顯示,5月8日,背背佳旗下産品跻身醫療保健品類直播商品榜第一位,近90天累計銷售額突破1億(該平台算法最多顯示金額為1億元)。
除了走進直播間,背背佳也将自己的閱聽人群體從青少年轉向成年人。
對于背背佳的轉向,有市場評論稱:背背佳鎖定的一直都是90後那撥人。隻不過随着他們的成長,背背佳宣傳賣點也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。曾經無比抗拒寫作業穿背背佳的國小生們,如今為了迫切改善體态開始自願套上了這個“美麗刑具”。
有網友表示
不會是小時候用背背佳那批人
又來買了吧?
也有網友表示
穿上有種上刑的感覺
但也有網友表示
很想試試
背背佳對千禧年前出生的消費者來說不算陌生。這個在1997年創立的品牌,曾在2000年前後的幾年裡憑借“挺拔身姿,快樂背背佳”的電視廣告、當紅明星代言等營銷手段快速提升了知名度。
背背佳在1998年取得外觀設計專利并正式投産,在不長的時間内就拿下了國内80%的市場。另有公開報道稱,背背佳當年的定價在300元左右,曾實作過一年4.5億元的銷售額。
據界面新聞報道,在2006年,背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、産品功效受專家質疑等輿論風波。不少網友也表示這是智商稅。
坊友們以前用過背背佳嗎?
如今還會為它買單嗎?
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來源:中新經緯、界面新聞、網友評論
編輯:許露露
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