屬于中國茶品牌的新時代早已到來。
在中國茶與茶文化全面影響全球的當下，越來越多的茶企正汲取着時代大機遇，釋放出品牌的銳利鋒芒。随着茶企們的及鋒而試、各顯其能，“中國茶品牌”正在被重新定義。在這之中，那些龍頭茶企所呈現出的點滴舉措，無疑極具參考意義。
作為農業産業化國家重點龍頭企業，一直以來，品品香不懈探索着茶品牌的發展邊界。2024年中國品牌日之際，品品香更是接連亮相2024中國茶品牌建設論壇、2024《中國品牌十年路》發展報告釋出會兩大盛會，揭示茶品牌建設前沿思路，持續為中國茶品牌的高品質發展帶來思考與啟迪。
△福建品品香茶業董事長林振傳在2024中國茶品牌建設論壇現場發表主題演講（圖檔來源：2024中國茶品牌建設論壇）
從農産品到茶品牌
萬億茶産業的成長之路
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5月10日，2024中國茶品牌建設論壇在上海舉辦。盛會上，品品香榮獲“2024中國茶企業品牌TOP10”，上榜《點贊“2024我喜愛的中國茶企品牌”》，盡顯品牌勢能。福建品品香茶業董事長林振傳受邀出席此次活動并開講“跨界公開課”，分享品品香品牌建設心路曆程。
△品品香榮獲“2024中國茶企業品牌TOP10”（圖檔來源：2024中國茶品牌建設論壇）
△品品香上榜《點贊“2024我喜愛的中國茶企品牌”》（圖檔來源：2024中國茶品牌建設論壇）
無獨有偶，在5月12日的2024中國茶品牌日系列活動-2024《中國品牌十年路》發展報告釋出會上，林振傳作為國潮品牌代表，再度講述了品品香的品牌探索路。
△福建品品香茶業董事長林振傳在2024《中國品牌十年路》發展報告釋出會上進行《福鼎白茶與品品香品牌發展之路》主題演講（品品香供圖）
接連亮相兩大中國茶品牌盛會，品品香傾情分享茶品牌建設過程中的經驗做法，展現中國茶品牌的實力與内涵。
林振傳在《福鼎白茶與品品香品牌發展之路》主題演講中，以福鼎白茶茶葉區域公用品牌和品品香企業品牌的發展建設為範例，深度解析了品牌之于茶業發展的意義。恰如林振傳所言，茶葉無品牌就是樹葉，茶葉有品牌，茶農就幸福。是品牌讓茶葉得以成為實作茶農美好生活的支柱産業。
2023年，全國幹毛茶總産值為3296.68億元，而這僅是從傳統茶産業的一産産值次元計算出來的數字，事實上茶産業的體量早已不止于此。據“說茶”編纂的《2023中國茶商業白皮書》分析，茶業是融彙一、二、三産業的綜合性産業，綜合全産業鍊因茶産生的直接與間接經濟效益和社會效益來看，茶葉所帶來全産業鍊産值規模近萬億元。
這條萬億茶産業的成長之路背後，是茶葉從農産品到茶品牌的蛻變。在茶品牌的建設道路上，品品香始終耕耘不辍，多年來，一直圍繞“聚焦”“專業”“美好”“簡單”這幾大關鍵詞，培育茶品牌價值。
△福建品品香茶業董事長林振傳在2024中國茶品牌建設論壇現場發表主題演講（圖檔來源：2024中國茶品牌建設論壇）
林振傳指出，品品香秉承“一杯白茶美好世界”的企業初心和使命，傳承“太姥大愛精神”和福建人“愛拼才會赢”的海絲文化，創新變革發展。通過發力幸福茶農、成就員工、美好客戶三大次元，讓一片葉子富裕一方百姓，一杯白茶美好千家萬戶。
事實上，品品香始終心系鄉村振興，堅持與茶農形成“命運共同體”。以福鼎白茶茶産業、茶品牌建設為例，早在2018年，品品香便創新打造“茶業産業化聯合體生态”模式，關聯企業、聯合體、農民三方，擔當起龍頭茶企的助力産區振興帶動茶農共富之責，率先實踐企業集約化、現代化、數字化的高品質發展路徑。2023年福鼎白茶總産值超過150億元，造福福鼎38萬茶農，其中，品品香以聯合體模式帶動1萬多戶茶農、4萬多畝茶園，切切實實幫扶茶農，加持福鼎白茶區域公用品牌影響力。
△福建品品香茶業董事長林振傳在2024《中國品牌十年路》發展報告釋出會上進行《福鼎白茶與品品香品牌發展之路》主題演講（品品香供圖）
三十餘年行業不懈耕耘
品品香持續拓展白茶賽道邊界
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三十多年的不懈耕耘，讓品品香碩果累累。
不止連續十年中國白茶銷量領先、榮登2024胡潤中國茶葉領域典範企業榜……今年年初，品品香還榮獲2023年度福鼎市企業納稅超柒仟萬元“功勳企業”，用行動踐行社會責任，為地方茶業發展做出積極貢獻。與此同時，其所締造的老白茶标杆“曬白金”、年份白毫銀針标杆“返樸歸針”等匠心好茶，得到消費市場的高度認可。探析品品香輝煌品牌成績的背後勢能，離不開茶文化、茶産業、茶科技的全面發力。
△老白茶标杆“曬白金”、年份白毫銀針标杆“返樸歸針”（品品香供圖）
講好中國茶故事，推動茶葉國際傳播，在文化次元，品品香自2016年起便積極參加福建省大型茶經貿茶文化交流活動——“閩茶海絲行”，深度綁定海上絲綢文化，并通過重走茶船古道等一系列創舉，讓福鼎白茶傳香世界；茶産業上，不止立足福鼎核心産區，建設自有有機森林茶園基地、組建品品香現代茶産業聯合體，更是引領《龍頭茶企聯農帶農管理導則》制定，助推白茶産業标準化程序；科技次元，從2022年初，國内首條白茶智能化精制生産線——品品香自主研發的白茶智能化精制生産流水線投産，到2023年初竣工投産的自動化數字化“超級工廠”，品品香始終未曾停下對茶科技的耕耘，并推動“國家茶産業工程技術研究中心福鼎分中心”和“陳宗懋院士工作站”落地企業，拉開白茶技術領先優勢，引領行業高品質建設。
△“國家茶産業工程技術研究中心福鼎分中心”授牌（品品香供圖）
△“陳宗懋院士工作站”授牌（品品香供圖）
在三十多年來耕耘茶業的基礎上，品品香仍舊未曾止息過對茶品牌的發展探索。聚焦專注白茶品類，以“成為為更多人美好生活做貢獻的世界級茶品牌”為目标，不斷拓展着白茶産業的更新發展新路徑。
在不确定的市場找尋确定性，關聯更多志同道合的同行者，是一種快捷的解題思路。為進一步延展白茶賽道邊界，品品香以創新營銷和跨界聯名為切入點，為白茶的未來發展拓展新方向。
2023年，品品香官宣連續三年作為中國網球公開賽獨家茶葉合作夥伴，斬獲這一國家級網壇盛事的唯一指定用茶資格。與此同時，品品香還和保時捷、奔馳等龍頭品牌跨界聯名，一系列舉措瞄準高端圈層人群，不斷拓展茶業賽道邊界，為白茶赢得更多市場關注。
商業世界不是簡單的非黑即白，一個品牌的崛起，涉及的是自身核心競争力的建構，也與整個行業的走勢情況息息相關。秉承品德、品質、品味“三品”原則，品品香還在不斷引領市場新潮流、行業新機遇，加速推動茶業增長，讓茶品牌、茶市場進一步蓬勃興旺，讓更多人因白茶遇見更美好的自己。
責編 / 石彤彤
編委 / 王妙容