私董會年入十億：腳踩璩靜，草根參哥反向收割大廠精英高管

騰訊新聞深網

2024-05-13 12:23釋出于北京騰訊新聞《深網》欄目官方賬号

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作者丨安然

編輯丨虞塵

出品丨深網·騰訊新聞小滿工作室

各大短視訊平台成長起來的草根商業部落客，正在反向收割網際網路大廠的精英高管。

百度公關副總裁璩靜争議事件暫時以當事人離職告一段落，但依然給公衆留下兩個疑點：一是在大廠品牌公關部浸淫多年的璩靜，為何會在職期間傳播如此缺乏理智的内容？二是短視訊私董會老闆“參哥”，在璩靜“裂變”的過程中發揮了哪些作用？

此前，一位百度内部人士向《深網》透露，在璩靜和參哥接觸認識之前，璩靜的一位下屬扮演了重要的中間人遊說角色。這一切，發生在百度公關部嘗試短視訊業務的大背景下。

“如果草根創業者都能在短視訊上一年賺幾億、十幾億，這些來自大廠的精英，一旦了解背後的打法邏輯之後，内心平衡會迅速被打破。”一位私董會資深從業者告訴《深網》，“年入千萬，瞬間不香了。”

某種程度上，這或許解釋了璩靜在打造個人短視訊IP上選擇激進路線的原因。

而在璩靜事件爆發後，“參哥”前後态度也發生大反轉。

前期，璩靜在工作群給員工安利“參哥語錄”的聊天截圖被曝光後，參哥在朋友圈轉發該截圖并表示，完全是造謠，誰信誰智障。

一天後，璩靜和參哥同框的照片被發出，參哥在接受“紅星新聞”采訪時改口了，确認璩靜确實去上過他的課，但不是會員，不是VIP課。“大概兩三個月前，她來我公司交了5980元，上了三天的課。她‘大廠’來的，課程中間單獨交流了10來分鐘。”

參哥此次在采訪中，确認了璩靜發在工作群裡的文檔（參哥語錄）“是我的原創，是我自己對事物的了解。話有沒有道理，公衆自行判斷。”

對于“璩靜盲目迷信參哥”的說法，參哥表态：有人認為我是教“成功學”的了，給璩靜洗腦了，我實際上就是個教企業老闆打造個人IP，上抖音課程的人。

日前流出的一段參哥線下課現場視訊顯示，當現場學員質疑課程水準低，璩靜主動站出來發言維護參哥。

不過，參哥對此似乎并不領情，一位與參哥有合作的知情人士對《深網》透露，璩靜和參哥同框的私密照片就是參哥公司的員工爆出的。作者向《參哥》咨詢此事的真實性，截至發稿日并未獲得回複。

璩靜争議事件的爆發，讓參哥得以迅速走入主流網際網路階層的視線。

一位做私董會的商業部落客對《深網》透露，“目前抖音上大多數的私董會，成員都是以中小企老闆為主，參哥的私董會也不例外。要擴大營收，需要将客源向上拓展，而離職創業或者準備離職創業的大廠中高層就是他們要争取的會員對象。”

事實上，短視訊草根商業部落客和網際網路精英圈的交彙，上一次是發生在周鴻祎和程前之間。

今年年初，周鴻祎在“馮侖風馬牛年終秀”怒怼抖音網紅程前迅速在抖音走紅。程前是“程前朋友圈”的主理人，變現模式也分為線上課程（私域會員）和私董會，前者收費2198元/年，後者售價59800元/年。

“周鴻祎多次在私下表示，如果不是因為程前那次訪談他不會做IP。”有知情人士對《深網》透露。後續周鴻祎通過北京車展及拍賣邁巴赫等一系列事件跻身網際網路領域的當紅IP。

最近已經開始“效颦”周鴻祎做IP的，還有不知何時回國的賈躍亭。

5月7日，賈躍亭釋出視訊稱，為了挽救FF，将通過個人IP商業化來籌集資金。知情人士對《深網》透露，“操盤賈躍亭IP的是熊克集團大熊（原名趙明偉）。”

營收超10億的秘密

私董會的概念萌芽于20世紀中葉的美國，雛形是美國割草機公司總裁羅伯特·諾斯（Robert Nourse）于1957年創辦的總裁圓桌小組（Peers Advisory Group），目的是讓一些沒有直接競争關系的企業總裁組成小組，定期舉辦會議，以他山之石來及時發現問題。

2010年，私董會模式進入中國。作為後EMBA時代企業家和創業者的學習方式，私董會在國内曾是一種隐秘的存在。直至抖音崛起，抓住時代紅利的草根網紅和知識部落客通過私董會賺的“盆滿缽滿”，私董會才引起了大衆的關注，一些草根網紅的私董會一度被扣上“割韭菜”變現的帽子。

參哥就是這波流量的獲利者之一。

據公開資料顯示，參哥原名沈文君，1987年生人，是牟平職專2002級鉗工班的畢業生。2005年其在淘寶創業，6年後成為首期淘寶總裁班精英學員。2018年開始短視訊創業，毛毛姐、大健康李娜、矯楊、潘敬輝、張心媛，家庭教育國慶老師等都是其打造的IP。

據天眼查資訊顯示，沈文君名下共關聯37家企業，其中17家為存續或開業狀态，包括煙台星流傳媒策劃有限公司、煙台禦參商貿有限公司、杭州參哥出品餐飲集團有限公司等。

其中，煙台星流傳媒策劃有限公司成立于2021年8月，注冊資本100萬人民币，沈文君持股70%，法定代表人江德舫持股30%。其2023年報顯示，該公司參保人數為0。

參哥曾在其公司2023-2024年年會上的演講透露，“自己的公司就是在撿錢，沒太費勁拿到巨大利潤。”呈現在數字上就是，公司營收超10億；2023年拒單8000萬（後又改口為超過5000萬）；2023年3個員工年收入過千萬；超20個員工收入過百萬。

據《深網》獲悉，參哥營收主要分為兩部分，一是課程收入，二是其團隊創辦的私董會（灣流企業家聯盟）收入。其中，課程分為5980元和9980元兩個價位；私董會的入會費用為8萬，可享受終身服務。

據參哥私董會海報顯示，截至2024年1月12日，灣流企業家聯盟成員共計2735人。按照8萬的入會标準，參哥團隊僅會費收入就累計超過2億。

有知情人士對《深網》透露，“抖音嚴禁在課程中允諾終身服務，過去兩個月（3月-5月）抖音嚴查相關課程，輕則下架商品，扣12分；重則直接封店。”

據公開資料顯示，3月份中旬，參哥、dada、李一舟等的一波網紅抖音賬号出現無法搜尋到的情況。對此，參哥于3月14日在另外一個賬号上發視訊回應，自己并沒有被封号或者被禁言，隻是被平台“禁止搜尋90天”。

“收割”大廠高管

從被爆出的視訊看，參哥曾和璩靜“惺惺相惜”。

在璩靜事件發酵後，參哥曾在“參哥商業”中表态，璩靜沒進他社群，但他們聊的很愉快。“公司一個人說了這麼幾句話被渲染成這個程度，她肯定是被人黑了，我百分百确定。”

而據“凱鴿說”視訊号爆料，璩靜在今年3月參加參哥線下教育訓練曾“聲援”參哥。“當時我們有學員炮轟主辦方，璩靜忽然站起來為主辦方‘洗地’，怒怼學員，你記了筆記沒有？你拍了視訊沒有？你自己都沒做到，你嫌老師這講的不好那講的不好，那你上來講試試呀。”

參加參哥線下教育訓練約1個月後，璩靜成立了一家文化公司。

據企查查資訊顯示，一位名叫璩靜的自然人在4月24日注冊了一家新公司——深圳市哇咔哇咔文化有限公司，注冊資本1萬元人民币，璩靜占股90%，鄒少歡占股10%，而璩靜正是百度副總裁璩靜，鄒少歡為其百度工作期間的助理。

據鞭牛士報道，在璩靜短視訊引發巨大争議前的5月6日，璩靜還曾請教一位教人做人設的抖音網紅如何做IP和短視訊。

該網紅表示，看了她的内容，挺好的，就是沒有變現内容；璩靜回複稱，我現在還在職，就不太敢做變現内容，是以想請教您。

回溯兩個月前璩靜的行為軌迹，可以推斷，璩靜為做短視訊已經做了充足的準備。

截至目前，離職後的璩靜未有新的發聲，其突兀的“爆紅”動機仍然是個迷。

一位有自己私董會的知識部落客對《深網》評價：“年薪1500萬對于網際網路打工族來說算薪酬的天花闆，參哥這類無高學曆、無大廠背書的草莽豪傑卻能年入上億元，對有野心的人來說，無疑是沖擊。”

回到開篇的問題，參哥在璩靜事件中到底處于什麼角色？

點金手CEO豐年表示，“在抖音平台，商業知識頂流部落客隻有兩位，參哥和張琪，行業甚至有‘北參哥，南張琦’的說法。他們已經不需要賬号，隻要拍新内容，就有流量。他們現在要審視的是，如何将巨大流量合規合理的變現。”

但會員價格在10萬元左右的私董會模式已經接近天花闆。财力充沛、能力資源出衆的網際網路精英，正在取代中小企業老闆，成為參哥們下一步瞄準的優質客戶。

參哥在其視訊中并沒有透露将離職大廠中高層打造成IP的打算，但其在年會上透露了未來10年确定的方向是，打造好的IP。“一個好的IP吃10年。我們還有兩年的紅利期，這兩年的紅利期，做IP會非常非常簡單。”參哥說。

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