5月10日，第八個中國品牌日如約而至。近年來，中國品牌建設逐漸進入快車道，并先後湧現出了一大批商業價值與社會價值俱佳的精品國貨，收獲母嬰使用者與人民日報“雙重點贊”的newpage一頁，正是其中的優秀範例。
近日，由人民日報主辦的「2024綠色消費高品質發展論壇」盛大開幕，各領域實力品牌悉數亮相。成立僅兩年的newpage一頁作為本次唯一受邀的嬰童護膚品牌，和衆多經典國貨品牌同台分享，并榮膺“綠色消費品牌高品質發展創新案例獎”。
會上，上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明以《newpage一頁以綠色新消費，陪伴中國母嬰家庭健康快樂成長》為主題發表演講。産品品質、品牌價值進階向上的newpage一頁，不僅收獲官媒點贊，也在以品牌之力持續引領行業更新、國貨進步。
定位嬰童功效護膚
以“愛，專業與科學”守護萬千家庭
在論壇主題演講中，上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明表示：“綠色消費的起點，是擁有一顆‘利他之心’。利他之心，不止于一個公益項目，不止于一場短期旅行，而是以長期主義來指導經營，從底層的商業模式進行變革。”
上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明
newpage一頁的“利他之心”，是以“愛、專業與科學”為初心守護中國寶寶的健康成長，這個初心，來自于一個深刻的市場洞察。
當90-95後成為育兒的主力人群，“精細化育兒”、“科學育兒”、“科學喂養”的理念逐漸盛行。然而，在使用者端需求進階的背景下，供給端的“配套更新”卻有些滞後，行業内還存在着三個巨大的市場空白：
- 市場集中度較低，母嬰行業強使用者心智的超頭部品牌空缺；
- 高端嬰童護膚品牌空缺，大多數品牌仍處在卷低價、卷營銷、卷買贈階段，高端使用者需求亟待承接；
- 功效護膚産品長期空缺，市場中絕大多數的産品均以保濕為主，濕疹、幹癢等困擾母嬰家庭的寶寶敏感肌問題遲遲得不到針對性解決。
三大市場的空缺，讓品牌看到了使用者需求與供給水準的不比對。于是，newpage一頁以“切實幫助寶爸寶媽解決育兒生活難題”的“利他之心”為起點、以前沿領先的科研積澱為抓手，首次将“功效護膚”引入嬰童護膚領域，遵循“愛，專業與科學”的品牌初心，為中國母嬰家庭帶來寶寶敏感肌護理的優質方案。
首創“醫研共創”模式
打通「使用者、臨床、科研」閉環
newpage一頁首創“醫研共創”模式，由知名演員章子怡從使用者端提出洞察和訴求，再通過育兒專家崔玉濤和科學家的強強聯手，緊密結合臨床經驗與科研技術，真正打通了「使用者+臨床+科研」的閉環。
具體來看，品牌創始人之一的崔玉濤醫生擁有近40年嬰童皮膚學臨床經驗，看診病例高達10000+，可基于嬰幼兒臨床現狀與患兒家庭的實際需求，為産品研發提供專業性指導意見。
在科研層面，newpage一頁的科學家團隊基于自身科研技術與原料、配方領域的經驗積澱，已接連取得包括「Omega-pro強韌皮膚屏障成分」在内的多項專利成果，為newpage一頁産品研發提供了強大的科研保障。
從海量臨床資料出發，錨定産品概念，然後在研發生産層面實作專業共建，進而回歸到臨床觀察與人體實效，最終參照資料回報，對産品進行反複精研打磨，newpage一頁首次在嬰童護膚領域實作了真正意義的“醫研共創”閉環。
然而，作為一款緻力于為中國寶寶敏感肌提供護膚方案的嬰童功效護膚品牌，當然不能忽視來自消費者角度的真實回報，是以newpage一頁創始人章子怡的“媽媽”角色就極為重要。她從媽媽的高标準出發，給予了研發部門在産品用料、膚感、設計等細節上的調整建議，為newpage一頁注入更多的品牌溫度。
由此，newpage一頁完成了“使用者+臨床+科研”的“三端閉環”，為品牌研發推出超高水準嬰童護膚産品打造了堅實基礎。
4000種風險成分不添加
自主原料賦能産品功效更新
落到産品端，newpage一頁也精益求精，力求實作産品在安全、功效、膚感等多方面的平衡。
以品牌旗下明星單品「一頁嬰童安心霜」為例，産品采用newpage一頁自研「Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分」，該專利成分由蛋黃油、水解蛋殼膜與美國奇亞籽複配而成，原料均來自于食品，安全無風險。就在4月25日，該成分也斬獲業内頂尖的ICIC“科技創新關注原料獎”。
生産層面，newpage一頁将産品安全性放在首位，每一款産品均獲得兒童化妝品“小金盾”辨別，與此同時，拒絕主動添加超過4000種風險成分，是歐盟對嬰童護膚類産品規定的近2倍。不僅如此，newpage一頁還在産品檢驗環節設定了6+N項安全檢測，包括微生物檢驗、重金屬檢驗、急性眼刺激試驗等。
也正是由于對産品原料安全與配方功效的精益求精，newpage一頁自上市之後便正式開啟了品牌的“光速進階之旅”，僅僅18個月，2023年newpage一頁全年營收就達到驚人的1.53億，同比增長率高達498.0%，實作了品牌自成立以來的最強勁增長，收獲到越來越多消費者的青睐。
「母嬰行業觀察」了解到，在首次上線天貓僅4個月後，newpage一頁便接連将“天貓嬰童面霜熱銷榜&好評榜TOP1”、“天貓母嬰護理新銳店鋪榜TOP”等榮譽收入囊中，2023年newpage一頁又斬獲天貓雙11新銳品牌獎，成為了唯一一個獲得該獎項的母嬰洗護品牌。
線上上攻城略地的同時，newpage一頁同樣未放松對線下管道的穩步推進。據悉，截至目前newpage一頁已在全國範圍内入駐了6000+線下母嬰專賣店，并先後牽手三甲醫院、崔玉濤診所、聖貝拉月子會所、愛嬰室、屈臣氏等多個連鎖系統，為消費者提供更大限度的産品體驗及選購便利。
“newpage一頁的産品矩陣不僅僅針對新生兒階段，未來還會到覆寫中小童、中大童，并一直延伸到18歲。”在人民日報的采訪中，劉明也向記者透露了品牌未來的規劃。
助力綠色經濟轉型
受人民日報官方點贊
相較于商業價值層面的成功，能夠為國内綠色經濟轉型提供助力并得到“官方點贊”，顯然更為難得。
“綠色消費的必經之路，是以産品全生命周期的綠色低碳發展推動綠色消費更新，為綠色經濟轉型貢獻綿薄之力。”劉明在此次人民日報論壇活動中說到。
自成立伊始，newpage一頁始終堅持以綠色配方、綠色包裝、綠色行動，實作品牌全生命周期綠色低碳發展，支援全民綠色消費以及綠色消費理念普及推廣，引領母嬰護膚行業走向綠色可持續發展道路。
newpage一頁在産品紙類包裝中創新使用環保無害可降解的全球森林管理委員會FSC認證環保紙張，同時采用大豆油墨印刷工藝，大幅降低包裝過程中的碳足迹，實作整個流程的綠色、低碳、可循環。
與此同時，newpage一頁還呼籲并帶動産業上下遊合作夥伴共同推進可持續的産業化更新，打造完善的品牌綠色供應鍊，并為母嬰護膚領域綠色可持續生态圈建構注入源源不斷的動能。
未來，newpage一頁将遵循“綠色的經營、綠色的生态、綠色的社會”實作和諧統一，持續推動綠色消費。
總結
一個品牌發展得有多遠，在于一個品牌的底層邏輯以及初心是否能夠自洽，并與消費者保持緊密連接配接。
從成分精研到生産把控再到包裝出廠，繼而延伸至強化母嬰家庭科學認知及弱勢群體的專業幫扶，newpage一頁将“愛，專業與科學”的初心貫徹至品牌經營發展的每一處細節之中。
可以預見的是，未來newpage一頁将繼續發揮自身在使用者洞察層面的絕對領先優勢，精進強化産品力、高效夯實管道力、穩步錘煉品牌力，同時堅守綠色可持續發展道路，引領嬰童護膚行業不斷創新突破，為更多的中國寶寶提供更專業、更科學、更純淨、更高品質的肌膚呵護。