文 | 眸娛
五一檔剛剛落幕，端午檔電影市場的競争就開始了。
端午節雖然隻有短短三天假期，但截止到發稿，距離端午還有将近一個月的時間，就已經有8部電影官宣将在端午檔上映，被擠得滿滿當當。在剛剛結束的五一假期，院線電影改期的改期、撤檔的撤檔，最後也隻剩下8部電影在映，雖然沒能為電影市場帶來多少驚喜，但票房表現也超過了去年同期。
而同樣有8部電影暫定上映的端午檔，早早就登上了微網誌熱搜，預熱宣發也在穩步進行中，市場期待值被持續拉高。
端午檔：劇情片和喜劇片
眸娛對已經定檔端午假期的8部電影進行了整理。
相比于五一檔和去年同期，今年端午檔的電影數量雖然較多，但相對來說類型并不算豐富，以劇情片和喜劇片為主，且小衆影片較多，看點主要集中在以下幾個方面：
第一，喜劇片的票房争奪。
2024年到目前為止，除了春節檔之外，端午節應該是喜劇片最多的檔期，并且對喜劇賽道進行了細分，觀衆可選擇的範圍更廣一些。
喜劇青春片《我才不要和你做朋友呢》改編自劇版，原劇豆瓣評分高達8.1，是近年來口碑相當不錯的國産青春劇，影版由原班人馬出演，自帶閱聽人。
家庭喜劇片《走走停停》是端午檔演員卡司最強的一部電影，由胡歌、高圓圓主演，影片在今年4月份剛剛拿下北京國際電影節主競賽單元最佳影片、最佳編劇等三項大獎，市場期待值相當高。
相比于前兩部喜劇電影，肖央、餘皚磊主演的犯罪喜劇片《掃黑·決不放棄》更商業化一些，并且有流量男星範丞丞的加持，目前貓眼想看人數已經超過10萬，位列端午檔第一。喜劇片其實一直是大檔期的首選，剛剛結束的五一檔《末路狂花錢》就是最好的例子，在前期預售、排片不占優勢的情況下一路逆襲，票房已經超過了《維和防暴隊》，長尾效果非常好，五一檔的影片表現也或許會影響到端午檔的排片。
第二，小衆影片的補位。
文藝片的基礎閱聽人相對較少，雖然在票房上沒有太大的競争力，但其藝術價值和市場價值依舊存在，一定程度上豐富了整個電影市場。
聚焦非傳統父子關系的《日夜江河》積壓了近四年，曾在2021年第五屆平遙國際電影展上大放異彩，主演鄒濤一舉拿下了當年的最佳男演員，業内好評無數。
聚焦單親家庭和留守兒童的《離傷記》、講述無人區測繪故事的《生命禁區》，相對來說題材比較小衆，雖然大機率會在端午節的競争中淪為“炮灰”，但也為觀衆提供了更多觀影選擇。
總體來看，目前定檔端午的8部影片中，在票房上有競争力的其實并不多，主要集中在三部喜劇片和港片《談判專家》上。
《談判專家》雖然在演員陣容和制作班底上占優勢，但在港片影響力式微的當下，想要實作如同五一檔《九龍城寨之圍城》這樣的逆襲，還是要看後續電影品質和口碑的發酵。
如果後續沒有頭部影片進場的話，不出意外，端午檔票房冠軍将會在三部喜劇片中誕生。
頭部影視公司發力
端午檔的擁擠不僅展現在影片數量上，更展現在頭部影視公司的競争。
比起五一檔頭部影視公司都非常默契地選擇了修生養息，沒有主投影片上映的情況，端午檔行業頭部顯然更加活躍。
《我才不要和你做朋友呢》為萬達影視主投，天浩盛世、貓眼微影、儒意影視參投，萬達-儒意系的持續發力，勢必會為影片帶來更大的市場優勢。
《掃黑·決不放棄》第一出品方為春秋時代，也就是吳京《戰狼》的出品公司，第二出品方則是光線影業，導演五百執導過《古董局中局》《掃黑風暴》，制作班底相當不錯。
包括聯瑞影業主投的《談判專家》、麥特影業主投的《走走停停》，多家頭部影視公司的發力導緻端午檔電影市場的競争更加激烈。
最明顯的變化其實就在于整個端午檔電影的宣發戰線被拉長、宣發内容也更加豐富。距離端午節還有一個月的時間，頭部公司主投的電影争先恐後開始了全面預熱，《我才不要和你做朋友呢》甚至在映前兩個月就進行了相關話題營銷。
《走走停停》一天就有二十多個詞條登上微網誌熱搜，幾乎是霸屏般的存在，結合#金靖懷孕#、#北京國際電影節天壇獎#等多個熱門事件進行宣發。
《談判專家》的營銷重點集中在劉青雲和吳鎮宇兩位主演身上，#時隔19年再合作#、“費曼是意外 青雲是真愛#等多個話題本質上還是在賣港片情懷，但這一招也确實有用。
前期宣發預熱到位在很大程度上拉高了市場的活躍度，是以雖然剛剛經曆過一個五一大檔期，但過渡期的電影市場也并不冷清，為行業注入了更多信心。
不過一個無法忽視的問題在于，盡管頭部電影公司開始活躍起來，但目前來看端午檔的票倉并沒有想象中樂觀，主要原因就是缺少頭部王炸影片。
一方面是相比去年端午檔的《消失的她》男女情感話題引發全民觀影熱潮，最終斬獲35億票房，今年缺少一部能夠精準拿捏觀衆情緒的影片。
另一方面是頭部影視公司在端午檔并沒有拿出大投資、大制作的影片，當然這也是因為整個電影行業投資縮水，産出受到影響是難以避免的。
是以客觀來說，今年端午檔的電影票房想要達到去年《消失的她》的高度，可能性是非常低的。
不容樂觀的端午檔和電影市場
相比五一檔，端午檔的市場空間其實要更小一些。
短短三天假期，還要經曆520、六一兒童節兩大檔期的洗禮，緊接着的就是暑假檔，留給端午檔的影片和觀衆相對來說并不多。
而頭部影視公司之是以在端午檔活躍起來，一是因為端午檔受旅遊、線下演出影響相對較小，以2023年為例，資料顯示端午假期國内出遊人次為1.06億，旅遊收入373.10億元，而五一假期出遊人數合集2.74億，旅遊收入1480.56億元，相對來說端午小長假大衆更傾向于本地消費。
二是端午檔和暑假緊密相連，影片上映時間被拉長，一定程度上能夠吃到兩大檔期的紅利，《消失的她》在端午檔上映後口碑發酵，正好趕上了暑假，密鑰多次延期到了10月份，吃了一波暑期檔票房大盤上漲的紅利。
相對來說，端午小長假這一檔期有其自身優勢，才能吸引頭部電影公司的加碼，但整體來說今年的端午檔甚至電影市場，其實并不樂觀。
在今年四月份舉辦的北京國際電影節上，博納影業董事長于冬就直接點明了目前電影市場的困境：缺錢。
雖然整體來看2023年國内電影票倉已經回暖，但主要得益于疫情期間積壓的電影集中上映，其實整個2023年乃至今年，電影投拍數量十分欠缺，大片數量持續減少。
是以也不難發現，今年的春節檔、清明檔、五一檔到端午檔，嚴格來說沒有一部大片上映，并且由于電影制作周期的問題，這種情況還會持續很長一段時間。
根據于冬預測，整個2024年乃至2025年春節檔和暑期檔的電影産出都會受到影響。
根據目前的情況來看，2024年中國電影票倉想要重回2019年的600億是比較困難的，但也并非沒有希望。
陳可辛的《醬園弄》、烏爾善的《封神2》、光線的《哪吒之魔童鬧海》、中影的《射雕英雄傳俠之大者》都是比較有希望帶動票倉的影片，如果能夠順利在2024年上映，或許能夠助力電影總票房突破600億。
不過眼下更重要的還是關注端午檔的票房增長情況，期待端午檔能夠做好為暑期長假電影市場的增長打好基礎。