作者|豆芽
古希臘掌管情緒的神，非貓meme莫屬。
入職世界500強企業還能帶薪摸魚時，貓meme開心地扭起了happy舞；飛機上遇到持續大哭的小孩時，貓meme崩潰到捂耳尖叫；不小心說錯話時，貓meme又變得弱小可憐無助……
近期，有一類摳圖粗糙、狀态潦草、攻擊性幾乎為0的貓貓形象——統稱為貓meme，在互聯上快速走紅，魔性的BGM和直給的情緒表達，甚至成為網友們的情緒代言人。
起初貓meme還隻是簡單的表情包，直到一位日本部落客，借用貓meme的形象創作了一系列vlog——“日本單親媽媽去中國後，價值觀發生變化的故事”，貓meme模式的叙事開始流行。
該部落客在貓meme vlog中，通過講述鄰裡的小摩擦、職場不分前後輩、吃飯搶着買單等生活細節，來表達自己原有的偏見以及偏見被打破的故事。簡單、幽默、又真實的叙事方式，巧妙化解了故事原本的沖突感和負面情緒，也引發了網友們的共情。在評論區，很多人分享自己的相同遭遇。
目前該部落客b站粉絲達到35.5萬，已釋出的16條視訊都是貓meme vlog。
此後，越來越多人開始借貓meme來制作出各種版本的vlog，例如“在衡水模式學校早上多睡了十分鐘的故事”、“聯考前1個月出車禍失憶，最終考上985”；
而且現在貓meme也成為各大品牌的标配，以實作漲粉和活動宣發，連各地區的消防、公安、文旅等官方賬号也加入其中，借勢進行科普。
制作粗糙的貓meme vlog到底為何能病毒式傳播？成為新的漲粉秘籍？實際上，與其“悲”核“喜”殼的叙事風格緊密相關。
從貓meme成為網友情緒表達的那一刻起，它就不再僅是一個簡單的表情符号。
當越來越多的網友開始加入二創和傳播時，貓meme vlog的叙事架構也逐漸形成。從情緒本身來說，貓meme vlog雖然表層是輕松幽默的，但核心往往都是一些負面的情緒、甚至是不好的遭遇。
在衡水模式學校睡過頭之後，貓meme和室友被班主任、體育老師在宿舍門口圍堵，最後不得不直接“沖卡”逃脫。
“是個很有青春活力、挺搞笑的小故事，但不知道怎麼，看完更多時心酸、心疼”、“我是衡水模式學校的老師，我在看視訊的時候一直在想你倆可千萬别被抓住”……評論區，大家在感概好玩的同時，也表達了對嚴格制度的無奈；
也有網友分享了自己聯考前一個月出車禍最後導緻失憶的故事，每天都要反複确認自己是高幾，不過好在最後發揮出了高中最佳水準，彈幕飄滿了“又心疼又好笑”；
甚至還有人分享自己小時候目睹父親出軌、開開心心準備唱k結果媽媽打電話告訴自己家裡房子着了等慘痛遭遇。
不過，當這些負面的情緒和遭遇經由貓meme表達後，反而有效降低了沉重感，多了幾分幽默。從貓meme的呈現方式來看，簡單、重複、魔性是其核心的特征。
雖然故事各有不同，但貓meme的表達方式大同小異，幾乎都是以不同狀态的貓貓配上魔性的BGM，組合成或開心、或得意、或無奈等直接的情緒呈現，而且使用的重複率極高。這在一定程度上，降低了網友對故事本身和部落客情緒的了解門檻。
回看日本單親媽媽部落客制作的vlog，之是以能引發共情和讨論，本質上就是因為在有趣和輕松的表達之下，包裹着的是那些異國生活的不易、文化差異下偏見，例如“帶孩子之餘，一天連續學習14個小時中文，一年後終于能在中國工作”、“在服裝店買衣服被售貨員狂誇，結果買回去之後發現衣服嚴重縮水”。
整體而言，也可以将貓meme vlog視作一種放大情緒、簡化表達的叙事架構。
是以，不論是嚴肅沉重的話題，還是生活中的小尴尬、小沖突，隻要套上貓meme模版，立刻就會變簡單、有趣、甚至還會透露出淡淡的瘋感。
這種叙事風格，最大的好處就是給予了網友充分的解讀空間。因為故事足夠真實且往往是一些負面遭遇、表達簡單但情緒明了，高度濃縮的故事和情緒，能讓網友沒有太大負擔看完的同時，也提供了讨論的空間。
在很多貓meme vlog的評論區，沒有道德制高點的指責、也沒有無止無休的争吵和質疑。更多的是，對部落客的遭遇表示同情、溫暖的鼓勵，以及借此機會說出自己曾經遭遇的不好的事情。難怪會有網友表示，“貓meme真的是現在戾氣橫生的網際網路上罕見的比較善意的梗了”、“賽博時代獨有的溫度”。
貓meme之是以能快速吸引規模化二創的另一原因，主要還是較低的制作門檻。相比其他視訊類型，貓meme不需要精緻視覺和摳圖，隻需要将合适的貓貓素材拼接加上文字表述，就能充分表達出情緒，目前網上也有大量的貓meme素材。
情緒的放大與充分的解讀空間，加上較低的創作門檻，這些因素共同決定了貓meme的病毒式傳播。
當然這背後最核心的原因，也是在目前壓力倍增、網際網路上戾氣越來越重的大背景下，網友們也更願意看到這種輕松自嘲式又溫暖的小故事，且不論是借貓meme的架構還是評論區，大家可以無負擔地将生活中不便言說的、沉重的記憶借此輸出，找到一個情緒出口。
當某種内容模版全網走紅時，嗅覺靈敏的商家們也必然會入局。
貓meme走紅後，不僅相關vlog内容會吸引高評、高贊，社交平台上也湧現出了一批貓meme的劇情賬号，且吸粉能力極強。例如抖音賬号@貓meme小劇場，就是将曆史故事制作成了貓meme vlog，并疊加了穿越元素。例如“假如曆史是meme之蘇轍的一生”、“當劉禅背着相父偷偷喝冷飲時”、“假如三國是現代”。
目前該賬号已在抖音有72.8萬的粉絲，而且已經成功接到商單。其“假如你重生為宮女，如何上位？”的視訊，就是與一款“叫我大掌櫃”的角色扮演遊戲合作的。此外，還合作了“以閃亮之名”的遊戲。該賬号的商品櫥窗中，也挂着貓meme挂件、寵物用品等連結。
但合作相關賬号不是品牌們的最佳選擇，貓meme的強引流屬性下，品牌們紛紛開始制作自己的貓meme vlog。
一時間，貓meme們成功入職到了天貓、雀巢、極氪、潔柔、順豐、名創優品、歐萊雅等各大品牌公司。本以為可以走上人生巅峰，開心到“happy~happy~”的貓meme們很快就迎來了暴擊版的kpi。
“這個月漲粉到20萬粉絲沒問題吧？”、“你這個賬号我有很大的期望，漲粉到10w沒問題吧”、“年輕人點子多，出個爆款沒問題吧”……接到指令的貓meme們隻能瘋狂整活，最後還不忘附上一隻不斷敲擊飯碗、瘋狂明示的可憐打工貓meme。
上述套路的“重生之我在xx公司當營運”成為很多品牌的貓meme vlog模版，雖然内容雷同高，但由于這些打工版的貓meme們主要是00後的職場形象，主打一個脆皮、開朗、自信，也拉近了品牌官号與年輕使用者之間的距離。
從故事模版就可以看出，品牌做貓meme vlog主要目的就是漲粉。當然，貓meme的入職的确成功為品牌吸了一波粉，在@天貓當營運的貓meme在4月20日接到上司漲粉需求後，4月28日官方小紅書賬号就成功漲了近2w粉，總粉絲量突破20w。@順豐速運小紅書官方賬号甚至7天怒漲8w粉。
潔柔還開了專屬的貓meme小紅書賬号@潔柔日記（打工版），釋出了“重生之我在潔柔偷紙”、“打勞工的八大美德”、“重生之我與董事長硬碰硬”等精神狀态美好、瘋感滿滿的内容。該賬号4月8日釋出了第一支貓meme vlog，目前粉絲量已達3.3萬。
除了漲粉外，很多品牌也借用貓meme來植入活動資訊。例如在@滴滴打工的貓meme為了慶祝第一天上班，給網友們透露了一個福利，其實就是“周三裡程會員折扣”的官方活動；在@極氪上班的00後hr貓meme線上求履歷，為品牌招人。
雖然是衍生出的新模版，但品牌貓meme之是以能在社交平台受歡迎，也是因為将貓meme塑造成了嚣張又卑微的00後打勞工的形象，并用“帶薪摸魚”、“開心炫飯”、“被上司訓話”等同款打勞工心态遭遇，成功吸粉。
很多官方社媒賬号也加入整活，讓一批00後貓meme來接管官号營運，進行科普。
@海南消防借貓meme科普電動車消防安全；@宜昌公安則是讓貓meme做五一假期交通安全提示的視訊；@江西消防、@江蘇高速消防……等也都将成功将賬号交給了貓meme。在抖音上，關聯詞條#官方号最終還是落到00後手裡了#成為熱榜，有2755.0萬人在看。
其實不論是網友自發制作的貓meme vlog，還是品牌與官方賬号延伸出來的玩法，貓meme背後都關聯着具體的情緒與人設，能夠帶來樂子、引發共情。
貓meme的走紅既是網友對目前網際網路大情緒的一種反抗，也是一種無攻擊性的自嘲與放松。也許貓meme不會一直火下去，但其背後的精神核心将長期存在。