作者| Mia
編輯| 赤木瓶子
由《中國乒乓之絕地反擊》開啟的“上映後撤檔”玩法，又添一員大将：《沒有一頓火鍋解決不了的事》（以下簡稱“《火鍋》”）。
5月5日中午12時，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》官博宣布，将于5月6日起撤檔，并發文稱：“因各種環境因素，導緻影片沒有與更多的觀衆見面。感謝各位觀衆，下一頓火鍋局再見！” 在文中，出品方特别感謝了“為提升排片付出努力的朋友們”。其撤檔消息迅速登上熱搜第一。
該片是由丁晟執導，修潇楠、丁晟、王航編劇，楊幂、于謙、田雨、餘皚磊、李九霄主演的懸疑喜劇電影，講述了四個互不相識的人在戲院背景庫房分贓，竟意外牽扯進一樁命案的故事，影片于5月1日正式公映。據燈塔專業版，截至發稿前，該片上映五天，總票房達5300萬，五一八部新片中排在第六名，豆瓣評分6.2分。
從春節檔到五一檔，當“上映幾天後撤檔跑路”越來越頻繁，背後折射出的是大檔期不理智的迷信，類型适配度的錯位，檔期選擇政策上不夠精細，以及未能意識到觀衆對内容品質的要求正日漸提升。
“火鍋”涼了重加熱，觀衆未必買賬
從“擁擠到爆”、最多時多至11部新片紮堆，到逐個逃跑、迄今隻剩下7部新片，這個五一檔前後對比太過懸殊。
4月17日，環球影業官方宣布， “高司令”瑞恩·高斯林主演的好萊塢動作片《特技狂人》撤出五一檔，上映時間由原定的4月30日改為5月17日。五一檔預售開啟後，幾乎零宣發的《怒海營救》選擇退出。原定将于4月30日上映的光線動畫電影《小倩》因點映後口碑一般，4月23日通過官方賬号宣布撤檔，擇日再與觀衆見面。
此前《火鍋》一度定于2024年1月13日上映，曾在第五屆海南島國際電影節上進行了首場放映，此前便官宣定檔五一檔期。該片也是五一檔出品方最多的一部，其出品方包括大江美之（東陽）影業有限公司、東方美之（北京）影業有限公司、上海七貓文化傳媒有限公司、上海淘票票影視文化有限公司等16家公司，更有百納成千、唐德影視等上市公司。
我們此前已經分析過，《九龍城寨》與《火鍋》可謂點映成敗的兩極。前者官宣入圍第77屆戛納國際電影節“午夜展映”官方單元，作為繼《盲探》後時隔11年再有華語電影入圍該展映單元的影片，豆瓣7.5分的口碑，雖不算很高但也是口碑品質較為過硬的商業動作爽片。第一輪百城點映，以及第二輪點映擴大，事實上幫助了正面口碑的擴散出圈，沒有局限于粵語區、主打非一線城市等也是政策得當。
後者宣發動作花樣繁多用心且創新，但在内容品質并不突出的前提下，沒能口碑破圈，甚至可能起到了反效果。該片關聯海底撈打造“火鍋場”，選擇在火鍋之都重慶舉辦首映禮，正式點映前11時5分，點映及預售票房破2000萬。
同樣是點映口碑一般，但《火鍋》“頭鐵”地留守在了五一檔。其首日排片率為7.4%，到了第五天已經下降到3.1%。上映首日綜合票房約為1820.8萬元，第二日便下跌至944.8萬元幾乎腰斬，上座率在同期新片中也屬于較低水準。
雖然該片豆瓣6.2分比起檔期票冠《末路狂花錢》的6.1分甚至還高出0.1分，但口碑、票房之間的關系得具體分析。豆瓣上一則高贊短評寫道：“這部電影完全展現了導演和每一個演員的上限所在，可以叫《沒有一部電影證明不了的事》。”
觀衆對《末路狂花錢》這類強娛樂性的合家歡喜劇品質包容度較高，而《火鍋》作為單一空間的“劇本殺”式懸疑喜劇，有大量的文戲，先天娛樂性不足，對戲劇結構、懸疑節奏、反轉、表演等反而要求更高，此前這一類型成功的案例是《揚名立萬》，而能力如若沒有撐起來野心，便會進一步加速負面口碑的擴散。
拍廣告出身的導演丁晟此前的代表作是《硬漢》系列、《警察故事2013》《解救吾先生》，“硬漢”動作題材居多，據他本人提及《火鍋》創意來自“創投上看到一個很喜歡的故事，和編劇、團隊一起花了三個月時間構思，然後丁晟執筆兩個月寫出”，文戲武拍，最後呈現出的是一個融合了川劇、盜竊等諸多元素的故事，視聽雜亂、邏輯合理性不足、缺少共鳴。
從演員号召力上來看也是如此，楊幂雖然身為頂流，但号召力更多展現在“扛劇能力”上，沒有足夠亮眼的大銀幕代表作，難以轉化為票房号召力，且演技争議頻繁出圈，影片“紅發幺雞”造型備受熱議，但外界大多關注的是其點映台詞生硬、同期熱播劇集演技争議等。王一博帶不動《維和防暴隊》，同樣說明了把票房希望寄托在單一演員身上的時代正在過去。
另外，從片名上來說也未能有效傳遞出影片氣質、勾起觀衆想看意願。種種不利因素，加上五一檔擁擠，留給它的排片空間有限，最終潰敗。頂流加持僅僅取得了現在的票房成績，與愛情片《穿過月亮的旅行》同屬第三梯隊，将帶來較大的回本壓力。
不同于口碑過關但題材與檔期不契合、錯誤選擇春節檔的《我們一起搖太陽》，即便是撤檔，也難以解決《火鍋》更加根本的内容問題。這意味着“涼了”端下去重新加熱，擇日重映，也不見得就能救回《火鍋》。——觀衆比幾年前更加挑剔了。
撤檔元年：“打不過就跑”絕非良方
“1、絕不撤檔，上了戰場可以戰死，但不退；2、絕不哭訴，不寫小作文。誰不艱難，誰家沒有難念的經？賠，認。但不慫。” 5月6日，電影《穿過月亮的旅行》制片人張宇發微網誌，稱該片絕不撤檔。撤與不撤的兩種态度，引發全網熱議。
有趣的是，該片和《火鍋》由一家公司“百納千成”主要出品——其最大股東是美的集團創始人何享健的兒子、“美的太子”何劍鋒。預計兩部影片可能為百納千成帶來上億虧損。
非常态撤檔重映有幾種情況：對檔期和内容定位判斷不清、内容問題或宣發失誤導緻的票房撲街。目前還沒有一部“重映爆款”出現，事實上，上映後“打不過就跑”基本上屬于無力回天之後的無奈之舉。以新片的身份再次上映，争取博得更多排片，以求一定程度上減少損失，在投資高昂的情況下更是如此。
春節檔期間，二八效應格外慘烈，韓延執導的《我們一起搖太陽》、劉德華主演的《紅毯先生》，以及兩部卡通片《黃貔：天降财神貓》《八戒之天蓬下界》均選擇映後撤檔。
3月15日，首日重映的《紅毯先生》并沒有逆襲，11.6%的排片率、票房僅245萬元，最終票房定格在9422萬元。歡喜傳媒公布資料顯示，《紅毯先生》僅攝制經費總額就達到2.61億元。業内人士表示，綜合考慮宣發、分賬等因素，《紅毯先生》單片虧損可能超過2億元。
歸根結底，《紅毯先生》的作者性頗強、而商業性較弱，無論在哪一個檔期都不屬于能夠大賣的片子。撤檔重映，改變不了影片本身的内容屬性、閱聽人定位。
從春節檔撤出，選擇清明檔重映的《我們一起搖太陽》，承認自身“在檔期選擇上出現了重大失誤”，重映首日獲得10.5%排片，正式上映一周後票房破2億，甚至出現了幾次逆跌，雖然不能與“生命三部曲”中前兩部《滾蛋吧！惡性良性腫瘤君》，以及《送你一朵小紅花》相比，但已經算是重映片中命運相對較好的一部。
可惜的是，考慮到該片較好的口碑，如果一開始便選擇更适宜的檔期，或許會有截然不同的市場命運。目前春節檔這樣的頭部檔期宣發費用已經達到了1-2億元，回報雖高，但相應的籌碼、賭博的風險也超高。
沒有一部影片願意直接在撤檔公告裡承認是自身因素。《火鍋》便是把鍋甩給了“環境因素”，頻繁的同款操作，加劇了觀衆對“撤檔重映”的不滿，逆反心理加劇，觀影意願進一步下降。
映前檔期調整保留了神秘感，而撤檔再重映，基本沒有起死回生的，觀衆好奇心已經透支，口碑已經流出，宣發費用也已經消耗了大部分。對于這些影片來說，淡季重映可能獲得一部分排片傾斜，但需要面臨較冷的市場大盤。熱門檔期重映，排片率仍然不占優勢。
大檔期一窩蜂的非理性紮堆狀态是在近幾年來一步步加劇的，“撤檔重映”頻繁是“大檔期迷信症”的副作用之一。觀影頻次下降，内容供給乏力，外片衰落等現象，加劇了檔期内外的冷熱不均，而根本的藥方，仍在于供需兩側的調節。