文|中童傳媒記者 李改革
江蘇某家母嬰店的店主說：“生了孩子之後，覺得娃用啥都快，特别是自己家裡的紙巾用的也特别快，一天用掉一包紙巾，一包綿柔紙是常有的事。”
據她所說，她經常用的棉柔巾、雲柔巾、卷紙等就是她店裡賣的那幾款，或者會在網上團購大牌紙巾。在選購兒童紙巾時，她通常會按照不同需求進行選擇。
嬰童紙品一直是有娃家庭必備的物資之一，相較于奶粉來說，它的選擇更多，使用者決策時間更短，消費者粘性也較弱。對于母嬰品牌而言，什麼時候入局嬰童紙品市場都不遲。
入局不難，做好很難。嬰童紙品種類繁雜，競争激烈，能夠讓消費者複購的紙品，無一不是在滿足消費者需求和使用體驗上有所專長的。下面，我們結合京東平台上排名前五的兒童紙巾看看它們都有什麼特點呢？
貝親嬰兒柔潤紙巾
産品亮點：這款紙巾柔軟護膚，采用原生木漿，加入保濕因子，給孩子擦不用擔心傷害孩子肌膚。
使用體驗：孩子感冒，給孩子擦鼻涕時，鼻子也不會紅。
售價：100抽x6/31.2元，0.052元/抽。
心相印嬰兒抽
産品亮點：三層紙巾厚卷加厚工藝，讓紙巾觸感柔厚，吸水性更強，而且濕水也不容易破。
使用體驗：寶寶流口水或者污漬留在身上，一遍擦過，不留水，不留污，不掉渣。
售價：120抽x18/64.9元，0.03元/抽。
潔柔乳霜紙
産品亮點：産品添加30%的乳霜成份，鎖住更多柔滑滋養成分，讓觸感更加濕潤，給皮膚做面膜。立體壓花工藝，體驗抽紙觸感。
使用體驗：相比傳統嬰兒紙巾，這款紙巾更加濕潤，韌性十足，不易拉斷。
售價：100抽x12/59元，0.049元/抽。
全棉時代嬰兒棉柔巾
産品亮點：産品定位是專為新生肌洗臉巾，采用100%棉制作，厚實細密。産品在親膚的同時，還添加有乳霜進行保濕，讓濕潤柔軟的觸感加倍。
使用體驗：這是一款全家可用的棉柔巾，除了正常的洗臉擦拭以外，還可以濕敷化妝，相比市面上其他産品，它的使用場景更加寬泛。
售價：80抽x12/159元，0.17元/抽。
好奇小森林棉柔巾
産品亮點：好奇小森林柔巾采用草本植物源纖維織就，紙巾寬厚，細膩，不起球、不易破、無異味。這款産品可以幹濕兩用，幹擦柔軟、蘸水也不怕破損。
使用體驗：正常使用時，這款産品就像一條紋路細密的毛巾，不用擔心擦傷孩子；蘸溫水使用後，解鎖更多使用方法，擦臉、擦嘴的同時，可以擦屁股。
售價：80抽x12/79元，0.082元/抽。
好的嬰兒紙品都會在産品本身上下功夫，純天然、柔軟親膚、吸水性強，這些都是做好一款嬰兒紙品的基本功，隻有基本功紮實，在同品類産品中定價合适，才能在紙品江湖中得以生存。
“還是紙巾本身更重要，營銷做的再好，東西不行還是活不長。”該母嬰店主講道。
網上有消費者在讨論該如何選擇紙巾時，不約而同，首選的都是産品作為嬰兒紙巾本身的使用體驗。以上銷量榜單上的各個品牌産品，都是安全保底、專精一樣。好的産品加上營銷才能成為爆品，否則就還是一陣風的網紅産品。