（圖/unsplash）
去縣城，正在成為今年五一年輕人旅行的新流行。
清明假期剛結束不久，95後波波（化名）就已經迫不及待規劃起了五一的出行。
在波波的計劃中，今年五一“就想帶着兩條小狗，和朋友們找個人少、景美的地方好好放松放松”。最終，波波把五一旅遊的目的地定在安吉——浙江省湖州市下轄的一個縣城。
然而，盡管提前了近一個月開始預訂酒店，波波還是發現安吉不少熱門民宿的部分房型，都已經顯示訂滿。
OTA平台的預訂資料，同樣能佐證今年五一假期縣城旅遊的爆火。
根據同程旅行平台資料，今年4月29日、30日到達三線及以下城市(含縣級城市)的火車票和機票的熱度周環比上升200%以上。
攜程《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，截至2024年4月15日，五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。
五一計劃“縣域旅遊”的年輕人，都準備去哪裡？奔向縣城的年輕人，都計劃玩些什麼？縣城，怎麼就成了年輕人五一旅行的熱門目的地？
今年五一，哪些縣城熱門？
從攜程的預訂資料來看，今年五一期間，熱門的旅遊縣城主要有三類：
一類如雲南香格裡拉、甘肅敦煌和廣西陽朔，基本都算得上是“火了很久”的大衆熱門旅行目的地。根據千瓜資料，截至2024年4月19日，近30天内雲南香格裡拉、甘肅敦煌小紅書相關筆記數均超過了2萬條。
一類縣城，比如浙江湖州的安吉，縣城本來就是江浙滬周邊遊中比較熱門的目的地。而最近幾年，随着露營、戶外徒步等生活方式的走火，在社交媒體上，安吉的熱度又進一步上升。截至2024年4月19日，近30天内小紅書“安吉”相關筆記數均超過2萬9千條。
還有一類則相對“小衆”一些，比如浙江湖州的德清縣、浙江杭州的淳安縣、福建福州的平潭縣。從地域上來看，而這類縣城本身就是熱門旅遊城市的下屬縣。
小紅書上“平潭”近30天内相關筆記數也超過1.8萬條，比陽朔的1.29萬條還要高。
除了以上預訂量飙升的熱門縣城旅行目的地，小紅書上不少想要進行縣城旅行的年輕人，還将“打卡百強縣”，作為一種五一旅遊的新思路，并在相關筆記的評論區中，互助式推薦起小衆寶藏縣城：
(山東省）榮成市人表示，5月大概是最舒服的季節了，可以在波光粼粼的海邊騎行，可以在礁石上打卡拍出氛圍浪漫的照片，可以在滿山翠綠裡吃一次鐵鍋炖大魚貼玉米餅.......
我推薦海南澄邁縣，離海口車程一小時左右，有大海，有濕地，有清補涼、海南粉、福山咖啡、白蓮鵝、橋頭沙土地瓜、蓮霧、荔枝超多好吃的
希望可以來滕州吃下滕州菜煎餅、辣子雞，菜煎餅7塊錢一份 女生一個就吃飽了
每周六都有焰火秀的湖南浏陽——中國花炮之鄉，确定不來嗎
.......
那麼，這些更“小衆”但社交媒體上讨論度卻更高的縣城目的地，到底靠什麼俘獲年輕人的心？
年輕人去縣城旅遊，都怎麼玩？
過去，年輕人去縣城旅遊的一個重要原因是：風景區分布在縣域，比如婺源被稱為“最美鄉村”、陽朔則素有“桂林山水甲天下，陽朔風光賈桂林”的美譽。
但如今的縣城遊已經不止于此，《DT商業觀察》過社媒資料和采訪總結了一些新的縣城旅遊方式。
“換個地方，享受都市流行”
從社交媒體上的讨論來看，一部分奔向縣城的年輕人，找尋的是一種“更貼近自然”，同時又能滿足當下流行生活方式的玩法。
以前文提到的熱門縣城安吉為例。近30天内，小紅書上“安吉”相關筆記中，音樂節、咖啡、露營等詞彙高頻出現，這些詞和大家印象裡的“都市生活”很貼切。
一個或許颠覆你想象的是資料是：在常住人口不到60萬的安吉縣，有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至超過上海。
就在今年4月初，安吉還舉辦了大麓音樂節，吸引不少年輕人前來圍觀。
波波（化名）五一的安吉3天2夜旅行計劃中，日程大緻就是——在民宿和朋友燒烤，帶着自家小狗徒步爬山，體驗茶園采茶以及去打卡好喝的咖啡店。
除了能夠體驗“采茶”這樣具有當地民俗風情的活動外，波波覺得自己的行程安排其實與在上海露營過周末并沒有很大的不同，“差異主要就是安吉自然風光很好吧，能夠不趕時間好好休息休息。”
在自然風光更好的縣城中，看音樂節、喝咖啡、露營、徒步，“出片”的縣城成為了一部分年輕人繼續踐行當下都市流行生活方式，将“公園20分鐘效應”擴大的場域。
“自駕深度遊，像當地人一樣逛”
與@波波換個地方“過都市生活”不同，生活在北京的大王（化名），計劃五一自駕去山西省朔州市應縣，而他對縣城旅行的規劃更多是——通過不設定過于具體的計劃，“沉浸式體驗”縣城的“煙火氣”。
“我的行程計劃裡隻規劃了想去的古建景點，至于剩下吃啥、玩啥都沒做特别詳細的規劃，不想完全跟着攻略走，想按照當地人生活的方式，尋找和感受下與北京不一樣的生活。”
除了應縣木塔等知名景點外，在大王（化名）的期待中，“縣城人口流動沒那麼快，應該保留了比較多當地特色的人文、飲食文化。對特别同質化的旅遊城市真的有點無感了，想感受一些不那麼商業化的旅遊體驗。”
在具體的遊玩方式上，大王計劃中是：因為景點比較分散，主要靠自駕深度遊。“但有機會也想抽一天随機找輛公共汽車坐坐，漫無目的逛一逛。”
而從預訂資料來看，今年五一期間，像大王一樣選擇通過自駕深度遊縣城的人也不在少數。
根據攜程資料，今年五一期間，城市周邊縣城景點分布較分散的煙台、大同、太原、甯波、呼倫貝爾等地，是租車訂單同比增長較快的“黑馬”目的地。
“選一個風景好的地方，躺平”
和波波、大王都不太一樣，生活在上海的@Apple計劃五一假期去貴陽附近的小縣城“躺幾天”：
“昆明、貴陽肯定是人擠人，但雲貴那邊五一沒那麼熱，風景好空氣清新，就想選一個舒服的酒店或民宿，睡到自然醒，醒了就出門逛逛，吃吃當地美食。”
社交媒體上有相當一批人和Apple一樣，他們将這種方式稱為“躺平式旅遊”，幾乎是“特種兵旅遊”的反面——
行程計劃非常粗略、不打卡、也不趕時間，景點也會去看一下，但如果人太多或者時間點錯過，那也可以不看，最看重的就是住宿和吃飯要“舒服”。
對于Apple來說，縣城旅遊更多是一種休息——找個風景好、人不多的地方，讓身體和精神“在别處”徹底放松。
縣城遊背後，文旅“下沉”
事實上，縣城旅遊不是五一假期突然興起的趨勢，早在今年春節和清明期間，就已有不少人讨論去縣城旅遊。
在小紅書上，今年春節和清明假期期間，不想“人擠人”的年輕人們就流行起了：“反向旅遊”。而從“反向旅遊”相關熱門筆記中的推薦目的地來看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的縣級市。
今年五一期間，縣城旅行的走火，一方面與老牌熱門旅遊城市仍舊難逃人山人海的爆火有關。
根據攜程平台的資料，截止2024年4月15日，從整體預訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是五一假期十大熱門旅遊目的地。
搶票難，率先就成為勸退年輕人前往熱門旅遊城市的第一步。相比人擠人逛景點，對于把“松弛感”作為座右銘的年輕人來說，吃好、休息好，才是放假的意義所在。
另一方面，“縣城們”之是以能夠成為年輕人新晉的熱門旅行目的地，也是因為當下縣城本身的發展，可以為遊客提供更舒服更好的體驗。
正如去年“淄博”成為熱門旅遊地，除了燒烤好吃、有煙火氣，還有一個原因是可以高鐵直達，前文提到的平潭、安吉、德清等縣城都有高鐵站。
另外，酒店等旅遊配套業态都在“下沉”，根據公開報道：錦江酒店（中國區）2023年一季度的新簽約及新開業酒店，大多集中在中端市場品牌，且多分布于“下沉市場”。
華住集團的财報則顯示：截至2023年，華住在營酒店在三線及以下城市占比為40%，城市覆寫數量達到1257個，較2022年新增了131個城市。
五環外的三線以下城市，也是當下品牌們争相搶奪的富礦。
今年1月，星巴克中國董事長王靜瑛在2024财年一季度财報會上提到“在過去幾年中，我們在縣級市場的新店盈利能力也一直優于一線城市。是以，我們将繼續加快下沉，進駐更多縣級市場。”
而根據中國連鎖經營協報告顯示，2018年至2022年，當餐飲連鎖品牌們收住了在一二線城市擴張步伐時，在三線到五線城市的分布卻顯著提升。2023年，縣城區域成為餐飲品牌的布局重點。
換言之，不僅是年輕人向往風景好、有煙火氣、成本效益高和“生活在别處”的旅遊體驗，縣城也在變得更好到達、更近潮流，更好吃、好逛和好買。
從這個角度來看，縣城旅遊的火，是一種雙向奔赴。
年輕人湧進縣城，縣城也在擁抱年輕人。
來源：“DT商業觀察”微信公衆号
作者：史悠绮
編輯：胡梁
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