在即将收尾的這個“五一”小長假，“反向遊”、豪車租賃、跟着演出去旅行、“村超”文創、雙向奔赴等成為亮眼的關鍵詞，讓今年“五一”的流量密碼又多了許多消費新場景。一起來複盤這個火熱升溫、活力四射的小長假。
關鍵詞：“反向遊”
流量的風反向吹到小縣城
“進淄複烤”大軍強勢挺進“八大局”;甘肅天水持續“熱辣滾燙”;河南開封“幹娘”登場，惹得青年争先尋愛……今年“五一”假期，許多人選擇逃離傳統景區，前往寶藏小城，開啟“反向遊”。攜程《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市旅遊、縣域市場酒店、景區門票預訂訂單分别同比增長140%、68%、151%，均跑赢全國大盤。
不約而同去“小城”，究竟去玩什麼?
“每個城市都有自己的氣質，去體驗當地人的生活!”
“吃螺蛳粉!也是換個地方散散‘班味’。”
“降溫之後的淄博，仍比過去熱鬧十倍。”
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淄博“八大局”五一人氣火爆。圖源：淄博文旅
在中國社會科學院研究員戴學峰看來，小城“出圈”并不偶然，這是旅遊發展的必然趨勢。看過了名山大川後，有許多過去“冷門”，但背後蘊藏獨特資源的小城被“看見”。而這背後，一個是旅行需求的變化，一個是小城的厚積薄發。更多的小城，逐漸摸索着自己的“長紅”之道。
關鍵詞：“豪車租賃”
價格普漲仍一車難求
這個“五一”假期，人們出遊熱情高漲，租車出行成為假期熱門選擇，而租車市場也迎來了小高峰。多家租車平台資料顯示，“五一”期間，國内租車自駕訂單同比增長40%，杭州、青島、南京、上海等城市租車訂單增速較快，預計今年“五一”假期出租率将達90%以上。濟南市道路運輸協會汽車租賃行業分會會長于秀峰介紹，很多人提前一個月就開始預訂租車了，比較受歡迎的車型是大衆帕薩特、邁騰，别克商務車等。“一般是5天起租，像普通A級車平常可能100元/天，假期得到200元/天。”
火熱的租車市場 圖源：視覺中國
除了傳統租車行業，豪華車租賃也因大家的好奇心，以及不斷更新的消費方式而變得愈發火爆。豪車租賃商信師強介紹，在豪車租車行業，比較受歡迎的品牌還是“BBA”。“5天起租，老客戶非常多，價格稍微往上調了一點兒，一天漲了100元。像奧迪A6現在能租到700元/天。從四月份一直到‘五一’假期結束，我的收入大概能有個100萬。”
不管是回家探親還是旅遊出行，豪車租賃已經成為大家假期出行的新嘗試。信師強觀察到，“其實租豪車的客戶各個年齡段都有，但一般20歲到40歲之間的比較多。像租瑪莎拉蒂、保時捷帕拉梅拉這類車，客戶大多是二三十歲的年輕人。勞斯萊斯被一位老闆租了，假期還可能作為婚慶用車。”
關鍵詞：“跟着演出去旅行”
年輕人度假新潮流
“為一場演唱會奔赴一座城”，當演唱會開到了家門口，當來自全國各地的歌迷相聚一地，“演唱會+”成了近年來地方文旅出圈的新方式。
“五一”小長假期間，山東煙台也因演唱會而吸引力來自全國的遊客。沿着海岸線走走停停，坐在沙灘上吹吹海風，成為歌迷們在觀看演唱會之外最期待的事情。來自廣東的歌迷楚楚表示，為了奔赴這場演唱會之旅，她特地訂了提前幾天的機票，“好不容易來一次煙台，必須在這裡好好玩玩。”據“煙台文旅”消息，同程旅行釋出《2024“五一”假期旅行趨勢報告》，煙台與洛陽、黃山等城市入選“五一假期目的地熱度漲幅榜”TOP10，煙台名列第一，五一期間煙台豐富的文旅産品是最好的引流器。
5月3日至4日，2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節在泰安旅遊經濟開發區泰山芳草地火熱開唱。音樂節恰逢小長假，樂迷們憑音樂節紙質門票，可以在泰山九女峰景區、天頤湖泰山花海景區、天鵝湖景區享受免費入園政策;其他各景區、景點、演藝、購物等機關也分别推出了半價或相應優惠，推出了豐富多彩的特色活動，帶動了泰安甚至山東的文旅發展。
2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節 圖源：海報新聞
近年來，伴随熱度攀升的演唱會市場，多地政府紛紛出台配套措施，推動歌迷變消費者，走向更多旅遊景區。“為一場演唱會奔赴一座城”，促進了文旅消費新活力的迸發，也為城市經濟帶來了新的增長點。
關鍵詞：“‘村超’文創”
“村超”改變村寨産業格局
這個“五一”假期，很多地方各顯其能，百花齊放，有效帶動假期消費。在貴州省黔東南州榕江縣貴州“村超”的比賽現場，每一場的進球都迎來此起彼伏的歡呼聲和呐喊聲。比賽間隙，村民們穿着民族服飾、吹着蘆笙、跳着舞與現場觀衆互動，每天吸引外地遊客超12萬人。
在“村超”流量帶動下，榕江縣住宿業的床位數已經從2023年的五千多個增長到了現在的一萬多個。“村超”還改變了附近村寨的産業格局。在榕江縣興華鄉擺貝村的村集體合作社手工坊，蠟染吸引了衆多各地遊客。蠟染的火爆，也讓更多年輕人回到家鄉，今年村裡成立了村集體合作社，大力開發非遺手工産品。榕江縣政府還在“村超”賽場周邊開設了村超驿站、村超文創産品旗艦店，通過與龍頭公司合作收購各村寨特色農産品，提供産銷對接，增加各村集體收入。
賽事密碼“村超”帶來消費新場景 圖源：央視新聞
資料顯示，“村超”賽事開賽以來，帶動線上線下銷售農特産品，實作銷售收入超6億元，其中農産品網絡零售額近4800萬元，同比增長112%，增速排黔東南州第一位。
關鍵詞：“雙向奔赴”
中國與越來越多國家邁入“免簽時代”
多家線上預訂平台資料顯示，2024年“五一”假期的出行熱度将高過2023年。從整體預訂情況看，北京、上海、重慶、杭州等是熱門旅遊目的地。與此同時，出入境遊持續升溫。公開資料顯示，2024年“五一”假期入境遊預訂同比增長130%，入境遊客主要來自加拿大、馬來西亞、泰國、法國等。中國國家移民管理局還預測，2024年“五一”假期全國口岸日均出入境人員将達176萬人次，較去年同期增長40.5%。
目前，中國正與越來越多國家邁入“免簽時代”。截至2024年3月初，中國已與157國締結涵蓋不同護照的互免簽證協定，同24國實作全面互免簽證，與44國達成簡化簽證手續協定或安排。
在上海，除了參觀外灘、上海中心等熱門景點，一些特色的文化體驗也受到外國遊客歡迎。走在夜晚的豫園景區，時不時能看到身着漢服等中國傳統服飾的遊客，其中也有一些外國面孔。一名意大利遊客表示，特别喜歡中國文化，是以來體驗一下，還特意選了一套和“魚”有關的衣服，在中文裡，“年年有餘”有很好的寓意。馬來西亞遊客稱，因為看了很多中國的古裝戲，想來中國旅遊時順便體驗漢服拍攝。據報道，随着入境遊客的增加，“五一”小長假期間豫園景區裡的一些漢服寫真店，幾乎每天都有外國遊客前來消費。
外國遊客在中國體驗漢服 圖源：央視财經
從年初的“冰雪嘉年華”，到春節的“年味經濟”，再到“五一”出遊，消費新熱點不斷顯現，推動消費持續擴大。假日消費持續升溫，折射出大陸消費市場的活力與潛力。
(海報新聞編輯 王錦川 綜合央視新聞、中新網、潮新聞等)