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在世界咖啡市場上，星巴克可以說是咖啡市場的巨頭，多少咖啡店都是以學習仿照星巴克起家，然而就在最近星巴克業績暴雷的消息傳來，績後表現更是可謂“閃崩”，一夜蒸發了上千億，讓人不禁想問這星巴克到底是怎麼了？
一、星巴克業績暴雷？
據每日經濟新聞的報道，美股财報季，時不時就會爆出地雷！現在輪到了知名大牌星巴克。
近期，星巴克的财報公布，成績相當不理想，績後星巴克股價閃崩，一度跌近18%！截至收盤，星巴克跌15.88%，股價報收74.44美元，總市值843.18億美元，市值一夜蒸發了159.15億美元（約合人民币1150億元）。星巴克股價大跌，與其最新披露的财報有關。根據其最新公布的第二财季财報，星巴克的營收、每股收益等資料均低于市場預期。特别是同店銷售額同比下降了4%，為2020年以來首次下滑，而此前市場預期為上升1.46%。另外，星巴克将全年營收增長預期下調至低個位數，并暗示調整後每股盈利可能持平。
星巴克的同店銷售資料，更是大幅低于市場預期。具體來看，該公司當季度的同店銷售額同比下降4%，自2020年以來首次下滑，市場預期為上升1.46%。其中，美國門店銷售額同比下降3%，市場預期為上升2.31%，中國門店銷售額同比下降11%，市場預期為下降1.64%。
鑒于上述挑戰，星巴克已經第三次修改了其2024年的增長預期。公司現在預計全球收入增長将為低個位數，遠低于之前7%至10%的預測範圍。同時，全球和美國同店銷售額預計将出現低個位數下滑或持平。此外，它還降低了對中國同店銷售額和全球門店增長的預期。
二、市值一夜蒸發上千億的星巴克怎麼了？
星巴克作為全球知名的咖啡連鎖品牌，其每一次的市場動态都牽動着無數投資者的心。然而，在近期，星巴克卻遭遇了前所未有的業績滑鐵盧，市值一夜蒸發上千億，引發了市場的廣泛關注，這到底是怎麼回事？
首先，星巴克此次股價的斷崖式下跌，最核心的原因在于其公布的業績遠低于市場預期，造成了投資者信心的劇烈動搖。市場原本對星巴克的增長潛力持有樂觀态度，尤其是在全球經濟逐漸複蘇的大背景下，人們預期星巴克能夠憑借其強大的品牌效應和廣泛的市場布局，實作穩健增長。然而，實際公布的業績資料卻呈現出截然不同的景象，營收下滑、利潤縮水，這種巨大的預期與現實之間的落差，瞬間引發了市場情緒的劇烈波動，導緻股價直線下滑。
其次，星巴克的業績下滑，特别是中國市場表現疲軟，是此次危機中的一個關鍵因素。中國市場一直是星巴克增長的重要引擎，但近年來，随着本土品牌的崛起，尤其是瑞幸咖啡等新興勢力的快速擴張，星巴克在中國市場的主導地位受到了前所未有的挑戰。瑞幸咖啡憑借其數字化營運、靈活的營銷政策以及高成本效益的産品，成功吸引了大量年輕消費者，市場佔有率迅速提升，甚至在某些名額上超越了星巴克，成為新的市場銷冠。這不僅表明了星巴克在中國市場政策上的遲緩應對，也反映出其在适應本地化競争上的不足。
第三，星巴克面臨的另一個核心問題是創新力的衰退。在日益激烈的市場競争中，創新能力是保持企業競争力的關鍵。而星巴克在産品創新、服務模式以及顧客體驗上的進展似乎未能跟上消費者快速變化的需求。競争對手通過推出特色飲品、健康選項、智能化服務等方式不斷吸引消費者，相比之下，星巴克的新品推出顯得較為保守，缺乏足夠的市場沖擊力。此外，星巴克的高端定位也讓它在面對經濟型咖啡品牌和便利店咖啡時顯得不那麼親民，失去了一部分價格敏感型消費者。
從長期來看，星巴克跌落神壇或許是一種必然。任何一個企業，無論曾經多麼輝煌，如果不能持續創新和适應市場變化，最終都難以避免被時代淘汰的命運。對于星巴克來說，要想渡過目前的難關，就必須重新審視自己的發展戰略，找到新的競争優勢。星巴克跌落神壇的警鐘已經敲響，但這并不意味着無法翻身。通過深刻反思，積極調整政策，星巴克仍有潛力重塑輝煌，重新找回其在咖啡行業的上司地位。不過，這需要時間，也需要勇氣和智慧，去真正傾聽市場的聲音，引領而非跟随行業潮流。