作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
化成灰我也認識，來形容一個品牌的辨識度，從營銷角度講，這可能是對品牌至高無上的贊譽了。
最近，可口可樂在網絡上流傳的一組新logo，說“化成灰我也認識”就真的是太形象了。
這組扭曲的logo，斷裂又混亂，依稀可以看見可口可樂的常用logo“CocaCola”。
01、扭曲又斷裂的CocaCola 形象诠釋了“回收我”
為什麼可口可樂會将自己的品牌名稱logo進行扭曲化處理？據悉，這是品牌官方推出的全球戶外環保廣告活動，其主題為“Recycle Me”（回收我）。
廣告創意的靈感來源于，消費者生活中将易拉罐壓扁的情況。于是，可口可樂将真實的易拉罐壓碎，讓CocaCola呈現出扭曲又斷裂的效果。
廣告創意在記錄易拉罐壓扁的整個過程之餘，也将變形的可口可樂logo“複制”了出來，把變形logo進行了“藝術感”的表達，帶給了消費者視覺上的沖擊感，有一種煥然一新的既視感。
各類擠壓的logo，也正好勾起了人們的新奇感，想要認真辨識一下，究竟是不是可口可樂的logo。
品牌通過極簡、扭曲的排版成功勾起了大衆的好奇心，讓人想要看看品牌又要出什麼“幺蛾子”。
其實是可口可樂想要還原更多人生活中易拉罐壓扁過程中真實的logo變幻，并可持續發展的概念融入到營銷中。同時，可口可樂還将這一變化過程制作成了戶外廣告進行投放，以此來傳播品牌的環保概念“天下無廢”，鼓勵人們參與到易拉罐、瓶子的回收活動中來，也在潛移默化中将“回收我”的概念植入到了消費者的腦海中。
可口可樂巧妙又真實的還原方式，讓品牌的表達更真實更有感召力，在展現可口可樂品牌logo的辨識度、記憶感之餘，也證明了有創意的營銷内容更具傳播力，實作創意力Max。
02、可口可樂，萬物皆可辨識度
說到可口可樂的營銷創意，真的做到了萬物皆可有辨識度。
除了在品牌名稱“CocaCola”上下功夫，可口可口的營銷随着時間的流逝并沒有被消費遺忘，而是在行業中真正成為了教科書級别的存在。
飄帶創意
論可口可樂的辨識度标簽，其飄帶一馬當先。
最開始可口可樂為了踐行“天下無廢”的可持續發展環保理念，展現品牌具有環保意識的社會責任感，在戶外放置的可回收廣告牌中，飄帶立刻變身成為了一個“指路牌”，給消費者指明了品牌回收垃圾桶的位置，在傳遞可口可樂可持續發展的環保理念之餘，還進一步深化了飄帶等于可口可樂又一形象的表述。
同樣是飄帶，可口可樂還有更新玩法。
即放棄包裝上的“CocaCola”所有辨別，整個包裝采用極簡設計，運用品牌标志性的紅色、白色飄帶與一組文案完成了産品的整個包裝設計。
文案用「Labels are for cans, not for people（易拉罐有标簽，而人們不應該有）」，旨在讓更多人放下偏見，平等對待、和平相處，并引發了很多人的思考。而品牌也通過極簡包裝完成了品牌傳播訴求的提案，深化了使用者對飄帶的記憶。
飄帶+手+快樂
依然是飄帶的更新玩法，可口可樂曾經還将飄帶+手聯系到一起，通過手與手傳遞可樂的形象展示來告訴消費者，傳遞的是可口可樂，也是快樂。
同時，快樂的傳遞不隻是在人與人之間，更在不同膚色不同種族的人群中。兩個拳頭擊拳，在更多人看來是值得傳遞的同伴。于是，可口可樂将“飄帶+手+快樂”聯系到一起，告訴人們碰拳是問候，更是默契與信任的表達。
這時候，可口可樂不僅僅是一瓶解渴的可樂，是人與人之間關系的展現，也是快樂的化身。
玻璃瓶身
在請喝可口可樂的超話中，可口可樂官方微網誌發出了一個很有意思的話題，表示“有沒有發現，可口可樂喝多了，笑容都變多了”。看似一句閑聊，卻在微笑唇的嘴角放上了2個可口可樂的玻璃瓶瓶身，巧妙之處不言而喻。
而可口可樂也巧妙地将喝可樂會帶給消費者快樂的産品理念融入其中，同時還為品牌建立了一個新的記憶元素，讓品牌辨識度更加明顯。且可口可樂玻璃瓶身，在廣告中出現的頻率也超高。
可口可樂玻璃瓶，可以是皇冠上的裝飾，也可以是年輕人情緒的表達、窗花、門……總之，可口可樂玻璃瓶可以是消費者的生活中的一切物品、現象等。
可口可樂還将玻璃瓶身幻化成品牌的傳播物料，出現在人們的生活中，而瓶身的标簽紙，也是品牌打造辨識度的又一天然元素。
瓶身标簽紙
萬物皆可辨識度，在可口可樂瓶身标簽紙上表達的淋漓盡緻。在标簽紙上，可口可樂更多展現的是與消費者互動的快樂玩法。
在聖誕節廣告中，标簽紙變成了可口可樂瓶身的拉花，看似普通卻可以秒變喜慶，氛圍感十足。
依然是在标簽紙上做文章，可口可樂在一場音樂節上推出了訂制品，瓶身标簽搖身一變成為了演唱會的“門票”，消費者在獲得訂制瓶後，可以将标簽紙上的“門票”撕下來，進入音樂節現場，又可以成為消費者的手環，讓标簽紙的功能與互動性進一步放大。
同時，可口可樂的标簽紙還是品牌實作地域營銷的重要載體，可口可樂的蜜語瓶、歌詞瓶、台詞瓶、城市瓶等，就獨特的地域文化、打勞工的情緒表達融入到了産品瓶身的标簽紙中，旨在讓消費者為“創意”買單，也形成了品牌又一極具辨識度的元素。
除此之外，可口可樂還将産品的焦糖色打造成了品牌的又一辨識度。雖然競品顔色也是焦糖色，但是競品并沒有将其顔色打造成品牌的記憶點，而可口可樂則在不同場合、不同情景中放大産品的顔色，讓人看見焦糖色的時候自然想到自己。
一直以來，品牌logo的設計簡潔與辨識度，代表着品牌的創新和可靠性。再回頭看，可口可樂無論用什麼方式來展現品牌的辨識度，其中都有一個指導思想存在，即快樂，快樂就像是可口可樂營銷中無形的線，能夠将“毫無關聯”的元素聯系到一起。品牌在不遺餘力地打造自己的辨識度之餘，還将自己的經營理念融入其中，讓暢飲可樂傳遞快樂，也成為了衆多消費者的選擇。