有這麼一款遊戲，和《羊了個羊》一樣讓人根本停不下來，并且更讓人上頭，它就是《抓大鵝》。
近日，TOP君在《抓大鵝》小遊戲中發現了熟悉的身影——元氣森林。
抓大鵝中出現元氣森林氣泡水
近年來越來越火小遊戲為品牌植入帶來更多機會，今天就跟TOP君一起走進抓大鵝的世界，看看小遊戲還有哪些可能的營銷玩法？
啥是抓大鵝？
先來看看《抓大鵝》的玩法。
《抓大鵝》類似于《羊了個羊》，都屬于微信小程式中的立體化三消遊戲。2022年上手難度低、通關難度卻高的《羊了個羊》爆火，将這類讓人欲罷不能的三消小遊戲帶到大衆視野，而《抓大鵝》在《羊了個羊》的基礎上将玩法進行了更新。
玩家在特定的【購物籃】或【鍋】中點選三個相同的物品即可消除，所有物品消除完畢後為通關。值得注意的是，在抓大鵝中玩家可以通過搖晃手機的方式改變物品的疊放次序，進而增加通關機率，這種類似于“颠鍋”的玩法也增強了遊戲的3D互動性。
玩家抓大鵝上瘾
圖檔來源：微網誌網友@森桃沢
此外，玩家如未成功通關會收到來自大鵝的“挑釁”，成功激起玩家們的挑戰欲。于是，這款遊戲在玩法更新和情緒刺激下廣受微信使用者歡迎。
《抓大鵝》每天的主題不同，包含美妝市場、蔬果市場、燒烤攤、超市和古董市場等場景，其中需要消除的物品也是人們日常常用的商品，這就給了品牌植入的機會。
《抓大鵝》×元氣森林
遊戲中建立有效聯想
4月26日，元氣森林與抓大鵝小遊戲官宣合作，在4月28日和5月4日的“周日燒烤店”場中插入元氣森林白桃口味氣泡水，将産品作為抓大鵝的一環進行露出。
元氣森林與抓大鵝合作
但這隻是合作的一部分，元氣森林與外星人電解質水還與抓大鵝小遊戲共同參與“閱讀閱中國”公益圖書室項目。
“全民抓大鵝，共建圖書館”活動
遊戲内發起共建圖書館限時活動，鵝友參與“抓大鵝”遊戲，以全服積分的形式達成最終的捐贈。全服鵝友達成積分成就後，由抓大鵝官方和元氣森林品牌方向貧困地區的孩子們捐贈圖書室。
遊戲内活動頁面
元氣森林與《抓大鵝》的合作，選擇了燒烤攤這個十分适配産品的遊戲場景。讓鵝友們在遊戲中加強産品認知，形成燒烤與元氣森林的有效聯想，也在公益活動中樹立品牌形象，可謂是一舉三得。
新瓶裝舊酒
三消遊戲上頭指南
根據遊戲茶館截取4月15日到4月21日的統計資料顯示，在微信小遊戲平台和抖音小遊戲平台上，藍飛互娛的消除遊戲《抓大鵝》連續多周拿下位單魁首。
小遊戲排名
來源：遊戲茶館
成立于2007年的藍飛互娛，曾憑借《消滅病毒》和《比特小隊》霸榜蘋果App Store。轉戰小程式遊戲後，抓大鵝目前的收入尚未公開，但截止發稿日16：00，已有超661萬人次參與遊戲，人數還在持續上漲中。
根據簡遊科技創始人張佳旭在2022年度遊戲産業年會上的演講，《羊了個羊》遊戲迅速爆火後以不到2周的時間将DAU從100變成100萬。據悉，其遊戲初始成本僅50萬，如今營收已破億。
在這場演講中，張佳旭提到的4點都符合這兩款三消遊戲的爆火邏輯。
首先是産品沒有過多的廣告位，不掉價、夠酷的遊戲體驗，大大增加了遊戲通過社交傳播裂變的可能；
其次是普通人需要的萬衆矚目的榮耀感，通過一個小遊戲就可以得到社交圈的認可，作為非傳統遊戲核心使用者的大多數人來說都極具吸引力；
再次是社交公平性，每個人都有可能通過自己的努力通關，操作簡單性和遊戲随機性都讓遊戲體驗更有平衡感；
最後也是最重要的一點，小遊戲越來越受重視，抖音、微信、微網誌、小紅書都是社交裂變很好的傳播途徑。
小遊戲，大未來
mini版營銷思路？
根據DataEye釋出的2024Q1微信小遊戲資料報告顯示2024年2月微信小遊戲月活規模達到7.55億，環比增長超過20%，是近一年内的新高，且高于手機遊戲APP行業。
資料來源：DataEye遊戲觀察
而從兩大小遊戲愛好者聚集平台公布的内容來看，小遊戲也有很大的發展前景。
近日微信小遊戲團隊薛斐丹發表主題演講《生态發展與内容觀察》，在演講中提到：從使用者的粘性上看，目前在IAA的大盤裡，使用者的人均時長已達60分鐘，活躍7日留存也達60%以上；以女性使用者為主的三消類遊戲分享率可以達到50%以上，分享新進占比也能達到60%以上。
抖音也在這一賽道持續發力。近日召開的以“智遊破浪，啟迪未來”為主題的「2024巨量引擎抖音IAA小遊戲生态大會」上提到，存量時代下的遊戲行業市場大盤存在兩種截然不同的發展方向，一方面是精品化大作，另一方面則是主打情緒釋放的小遊戲。
在微信和抖音這兩大平台上，平台側推出各種産品幫助小遊戲落地、轉化，新玩家通常從搜尋入口以及好友推薦等途徑進入遊戲。那麼這種與平台生态、社交變現息息相關的遊戲形式，在未來又會有哪些新的商業機遇呢？
據了解，小程式的變現方式上目前主要分為IAP（内購付費）、IAA(廣告變現)、IAP+IAA(混合變現)三類。而小遊戲流量主支援的廣告位包括：Banner廣告、激勵廣告、插屏廣告、視訊貼片廣告、視訊廣告、原生模闆廣告、封面廣告。
但類似于《羊了個羊》《抓大鵝》這種未獲得版号的小遊戲，變現管道目前隻有廣告變現，且集中于激勵廣告，讓玩家為收獲遊戲獎勵而觀看廣告。
不過，這次《抓大鵝》于元氣森林的關聯，為小遊戲的變現方式打開了新世界的大門。
小程式遊戲的獲客社交性更強、對玩家的情緒調動更強，玩家也更為年輕化。對品牌來說，能讓消費者在遊戲中留下深刻印象，小程式遊戲又何嘗不是一種是小體量、大收獲的營銷思路呢？