5月1日，随着非遺舞獅表演在徐彙濱江激情舞動，“五五購物節”标杆活動之一的2024上海國際咖啡文化節熱力啟幕。“全城優惠喝”作為今年活動的亮點之一也同步開啟，将釋放近億元補貼紅利。徐彙濱江作為本次咖啡節的主市集，打造了全市最大規模“咖啡+文體旅商展”嘉年華，融合多元消費場景，兼具煙火氣和文藝範，吸引市民遊客前來打卡，感受活力滿載的文化消費新體驗。
上海咖啡文化“走出去”
伴随中國咖啡産業規模不斷擴大，上海也成為大陸咖啡産業對外出口的“橋頭堡”，為世界咖啡版圖中的重要一環。
“走出去”的除了有中國咖啡産品，還有海派咖啡文化。開幕式現場播放國際“啡行”咖啡快閃店宣傳視訊。該活動與法國、奧地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5國咖啡品牌關聯，向國際友人送上“上海特調咖啡”及“來自中國的禮物”，通過“咖啡文化”向世界展示上海國際文化大都市的獨特魅力。2024上海國際咖啡文化節形象大使唐嫣和演員胡歌也為本次活動送來了祝福視訊。
随着中國咖啡消費市場的強勁增長，中國消費者的口味也引起全球各大咖啡生豆産地的重視。開幕式上，“中國之選”全球咖啡生豆大賽同步開啟。各國參賽代表通過視訊的方式向活動發出祝福，為本國參賽的咖啡豆加油鼓勁。活動将征集全球範圍内的咖啡豆生産者、咖啡莊園、咖啡品牌等多方咖啡豆樣品，從品種、産地、種植方式、口感、香氣等不同次元進行評選，找到那一口最能征服中國消費者味蕾的“中國之選”咖啡豆。
“咖啡+文體旅商展”精彩連連看
1.5公裡水岸線、1.7萬平方米濱江空間，為期5天的嘉年華活動集結超180個咖啡市集展位，融合咖啡、花展、文旅、運動、表演、商業品牌等豐富元素，現場除了咖啡香還有花朵香彌漫鼻尖，這次咖啡文化節與上海國際花展結合，打造了全市最大規模和最具特色的“咖啡+文體旅商展”嘉年華。
陽光灑在波光粼粼的江面上，與熙熙攘攘的人群交相輝映，營造出一種獨特的節日氛圍。市民們絡繹不絕，或手持咖啡杯悠閑漫步，或駐足在各個展位前品味着不同風味的咖啡。空氣中彌漫着濃郁的咖啡香，與遠處傳來的非遺舞獅表演的鑼鼓聲交織在一起，營造出一種既傳統又現代的節日氣息。
市民張女士在一個特色咖啡攤位前駐足，她品嘗着手中的冰美式。“這咖啡味道真的很不錯，而且這裡的氛圍也很好，既能品嘗到咖啡，又能感受到文化的魅力。”她對記者說道。
不遠處，一位年輕的咖啡師正在現場制作咖啡。他熟練地将咖啡豆研磨成粉，然後用熱水沖泡，咖啡的香氣瞬間彌漫開來。他告訴記者，自己來自雲南，這次來到上海參加咖啡節，希望能讓更多的人了解到雲南咖啡的獨特風味。
值得注意的是，此次嘉年華在引入Lavazza、COSTA、%阿拉比卡咖啡、瑞幸咖啡、麥當勞、肯德基等國際一線咖啡餐飲品牌的基礎上，精選上海市各區超50家優選咖啡店鋪，并特邀十餘家長三角地區咖啡、雲南精品咖啡、美食、文創品牌入駐，打造浦江沿岸最大規模的“咖啡+生活”消費新IP和“文體旅商”水岸消費新地标。
期間，還有近80場傳統演藝及線下活動輪番上陣，從文化、體育、旅遊、商業、展覽不同次元發力，演繹咖啡“破圈”新玩法。滑闆、籃球、電競、街舞表演，以及百人象棋争霸賽等活動，釋放運動的激情與活力，帶來咖啡跨界新體驗；非遺手工藝、百年老字号亮相，琴、棋、書、畫一樣不少，帶市民貼近解讀文化潮流的力量密碼與青春活力。更有熱門遊戲蛋仔派對、經典動畫《黑貓警長》IP聚集現場，帶你找回童年快樂……多元現場活動精彩不斷，呈現活力滿載的文旅新體驗。
“全城優惠喝”億元補貼活動豐富
除了豐富的創意文化活動，今年咖啡文化節将繼續惠促全城，送出誠意滿滿的“咖啡大禮包”。聯合美團、餓了麼、抖音、建行等共同推出的“全城優惠喝”活動，預計向消費市場釋放近億元補貼紅利，将掀起新一輪咖啡消費熱潮。
建行推出“魔咖信用卡”，開展“6元喝咖啡”主題活動；餓了麼聯合知名咖啡品牌推出“每周四這杯我請”的重磅福利，放送55萬杯咖啡免單權益；美團外賣于5月20日啟動“這杯咖香 隻在美團”咖啡福利活動，推出上海限定獨家咖啡爆品和深度優惠；大衆點評推出“春日咖啡節”系列活動，上線“春日咖啡地圖”，并在永康路、武康路、大學路等區域打造春日咖啡節主題街區，同步推出線上咖啡節限定超低折扣；支付寶聯合部分咖啡茶飲品牌，推出10餘款超值咖啡福利，最低價格低至9.9元；小紅書将舉辦為期一個月“咖啡走一個”之“上海特調”咖啡專場活動，推出“78選3”特調咖啡打卡地圖；抖音生活服務将以“咖味上海”為主題，開設官方話題打造城市熱度，并向上海市民發放促銷優惠。
在“五一”假期，在滿溢咖啡香氣的徐彙濱江，賞賞絢爛花朵，拍照打卡，一起來感受上海咖啡文化的魅力！
記者：李夢婷、陳文卿、朱亮、肖樂鑫
編輯：葉芳芳
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