從番禺南村的一個小起點，到全球跨境電商巨頭的巅峰，SHEIN用十年時間書寫了一段傳奇。在番禺這片擁有超過3.4萬家服裝企業的沃土上，SHEIN不僅建構了全方位的服裝産業生态，還創新了數字化柔性供應鍊模式，成為全球時尚領軍者、全球十大獨角獸。這不僅是SHEIN的榮耀，也是番禺的驕傲。二者的雙向奔赴與互相成就，鑄就了一段商業傳奇，如今雙方繼續攜手前進，緻力把時尚産業打造成番禺第二個千億支柱産業。
SHEIN位于萬博商務區的辦公大樓
深耕番禺 引領傳統服裝産業走向數字化新時代
服裝産業是番禺區傳統優勢産業，集聚了3.4萬家服裝企業，尤其是南村鎮塘步東村方圓3公裡的範圍内聚集了上千家服裝工廠，是廣州衆多時尚企業供應鍊的源頭，SHEIN也選擇從番禺南村啟航。
SHEIN在番禺深耕10年，創造性形成了從上遊纖維加工、研發設計、成衣制造、營銷管道、品牌管理、夥伴共享的超能服裝産業生态，創新“按需生産、小單快反”數字化柔性供應鍊模式，以“自主品牌+平台”雙引擎發展，從番禺南村輻射全省清遠、江門、肇慶等地，其中SHEIN自主品牌發展了上千家供應商、平台帶動全國超300城産業帶賣家出海，服務超150個國家和地區的消費者，成長為全球跨境電商龍頭、全球時尚龍頭、全球十大獨角獸。
十多年來SHEIN自主品牌持續在技術創新、教育訓練支援、工廠擴建和社群公益服務等全方面對供應商進行賦能，以幫助傳統服裝工廠轉型為現代化、數字化管理的企業。為此，SHEIN還特别在番禺石碁建設6萬餘平方米的 “服裝制造創新研究中心”，持續研究和探索精益化、數智化解決方案并将研發成果不斷分享給供應商。
位于石碁鎮的 SHEIN“服裝制造創新研究中心”外景
石碁轄内共有150多家服裝企業，從業人員超5000人，SHEIN服裝制造創新研究中心的落戶，吸納了周邊大批上下遊企業進入“小單快反”産業鍊，賦能中小型企業，迅速提升了傳統服裝行業的産業化、數字化水準，為石碁服裝時尚産業帶來了革命性的變化。石碁鎮黨委書記徐瑤表示，“一直以來，石碁鎮黨委、政府全力做好屬地服務保障工作，今年，将SHEIN服裝制造創新研究中心周邊4.2公裡環線的環境提升納入‘百千萬’工程，做好人才入戶、子女入學等服務保障，着力營造友好型營商環境，讓企業專心創新、安心經營、放心投資，助力經濟社會高品質發展。”
揚帆出海 SHEIN知識産權賦能計劃啟動
企業出海是目前發展的一大趨勢，“市場未動，知識産權先行”， 企業特别是跨境電商企業，應當做好海外知識産權布局，提高産品出海法律風險防範意識。在今年知識産權宣傳周，SHEIN啟動“希有引力·創新紀”知識産權賦能計劃，并在番禺正式落地。SHEIN将和中策知識産權研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體以教育教育訓練、實務工具研發、一對一合規和法律咨詢等方式展開品牌與知識産權保護公益服務，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識産權合規、保護與創新發展。
“SHEIN公司的知識産權賦能計劃，一方面為出海商家的知識産權保護和運用實踐提供了有力支援，增強了國際競争力。另一方面，也激發更多的企業群組織對知識産權的重視，營造了全社會尊重和保護知識産權的良好氛圍，推動産業高品質發展。”番禺區市場監督管理局局長盧鼎表示，番禺區市場監督管理局将通過強化政策扶持、宣傳引導、鼓勵激勵、監督執法等措施，一方面督促企業完善管理，提升産品品質；另一方面增強企業技術創新和知識産權保護意識；同時，不斷發展壯大知識産權營運服務機構，積極推廣知識産權海外保險，為企業出海知識産權提供全方位的保障。
攜手并進 打造千億級時尚産業新高地
番禺區時尚産業基礎雄厚，便利的區位優勢、完整的産業鍊條、蓬勃的市場主體為時尚産業的發展創造了無限機遇。為加快推動番禺時尚産業高品質發展，将時尚産業打造成為第二個千億級産業叢集，番禺區印發了《推動時尚産業高品質發展行動方案》。行動方案錨定“五個再造”千億矩陣和打造“企業友好型城區”的總體目标，明确時尚産業發展的時間表、任務書和路線圖，為時尚産業的發展指明了前進方向。
SHEIN“服裝制造創新研究中心”内景
據區政協副主席、區時尚産業鍊執行鍊長金丹華介紹，該行動方案的目标可以用“1-5-10-3-5”概括。到2026年，實作“1+5+10”培育目标，即培育1家營業收入超100億元、5家營業收入超50億元、10家營業收入超10億元的行業龍頭；實作“三個一批”，即發展一批專精特新時尚項目，孵化一批享譽全球高端品牌，引進一批帶動性強頭部企業。以“産業上樓”“前店後廠”模式建成不少于5個時尚産業高品質發展園區。聚焦服飾尚品、珠寶精品、化妝美品、聲光潮品、定制佳品和皮具優品“時尚六品”，瞄準前沿消費更新趨勢與産業更新方向，推動産業品種、品質、品牌疊代更新，推進時尚産業強鍊拓鍊固鍊，實作高品質發展。
金丹華表示，作為全球時尚領軍企業的SHEIN，将在番禺推動千億級時尚産業的發展過程中起到關鍵的引領作用。SHEIN所建構的全産業鍊生态如同一個強大的“磁場”，對衆多時尚企業具有巨大的吸引力，特别是服裝服飾類企業。同時，借助SHEIN的全球化視野和海外市場營運經驗，這些時尚企業可以揚帆出海，順利開拓國際市場。“展望未來，我們堅信番禺的時尚産業必将勢如破竹，成功跨越千億大關，邁向更加璀璨的未來。”
文：番禺融媒記者陳曉潔
圖：資料圖檔