日元匯率創新低，遊客在日本爆買奢侈品

界面新聞

2024-04-29 18:34釋出于浙江界面新聞官方賬号

界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據《日經中文網》，由于日本央行維持政策不變，日元兌各種貨币的抛售出現加劇。4月29日，日元兌美元匯率進一步下跌，自1990年以來首次跌破1美元兌160日元。歐元方面，出現了1歐元兌171日元的情況，這是自歐元于1999年作為單一貨币推出以來的最低點。

匯率持續下跌讓日本奢侈品價格更為便宜。

以路易威登為例，中号Carryall手袋在中國内地的售價為21500元，在法國和日本分别為2250歐元和39.6萬日元（約合人民币17444元和18415元）。但如果疊加約10%的日本遊客退稅率，這款手袋在日本的售價約為16569元。

最受歡迎的并非路易威登等頭部奢侈品牌，它們對全球不同市場的價格有較強的控制平衡能力。但像Miu Miu這類二線品牌，其近年火熱的皮革制服包在中國和日本的售價為2.97萬元和46.2萬日元（約合人民币2.15萬元），加上退稅後，在日本最終需要支付不到2萬元。

可以看到，如今在東京銀座和大阪心齋橋等奢侈品牌密集的商圈，有大量遊客在奢侈品牌門店前排隊。但對于日本人而言，日元匯率下跌對其海外購買力産生了明顯影響。《日經中文網》報道，收到日元貶值影響，日本人在五月黃金周期間更傾向于在周邊國家出遊，而非前往歐美。

由于正逢财報季，多個奢侈品牌均在業績報告中強調日本奢侈品市場的增長。

路易威登和迪奧母公司LVMH集團第一季度銷售額下跌2%，除日本外的亞太市場下跌6%，但日本市場增長32%。開雲集團在除去日本的亞太市場、北美市場和西歐市場的銷售額分别下跌19%、11%和9%。日本市場銷售額增長16%。

這些品牌在财報中指出，日本市場的增長一方面源自于貨币貶值背景下售價上調的影響，另一方面則是大量遊客因為差價擴大而前往日本購買奢侈品。盡管各國旅客在日本消費的占比未被透露，但LVMH集團稱，中國消費者第一季度的出境消費占比增加至37%。

而來自日本觀光局的資料顯示，2024年第一季度訪日遊客的旅遊消費總額達到1.75萬億日元(約合人民币819億元)，創下單季曆史新高。其中在三月，訪日遊客首次突破300萬人次，創下單月曆史最高水準。

遊客因匯率導緻差價擴大而前往日本購買奢侈品的熱潮已經持續了相當長時間。

日元匯率在2022年7月創下當時的新低，而日本已經在2022年6月10日正式以免除入境檢測及隔離的方式恢複外國團隊遊開放，中國香港和美國的團體遊客是消費主力。許多日本代購在因疫情沉寂兩年後，也再次活躍起來。

由于奢侈品牌專門店産品數量有限，許多遊客選擇前往二手中古店購物。根據央視财經頻道，在上野商圈的二手珠寶店内，外國到店遊客就占到了三四成。而商家回購二手珠寶的意願強烈，開價大方。

針對奢侈品銷售火熱的現象，許多奢侈品牌近年都加大對日本市場的投入。

在疫情導緻日本商鋪整體租金下跌的背景下，奢侈品牌集體“抄底”東京和大阪等城市核心商圈的鋪位。路易威登在東京銀座和大阪禦堂筋旗艦店于2021年開業，巴黎世家最近則開出了位于銀座的首家旗艦店。

而針對中國遊客的營銷也沒有被遺忘。位于東京銀座的奢侈購物中心Ginza Six近日正式開通了官方小紅書賬号，首條筆記獲得超過400條評論和1400個贊。更早之前資生堂則推出了名為“觀美日本”的小程式，面向中國遊客釋出日本文化、零食和旅遊資訊。

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