華為手機回歸之路：時隔13個季度，中國區市場佔有率重回第一

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2024-04-30 07:00釋出于北京钛媒體APP官方賬号

華為手機回歸市場的速度，超出了市場預期。

根據市場分析機構Canalys釋出的報告顯示，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬台。其中，華為經曆了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬台，市場佔有率達17%。

MWC華為展台，钛媒體APP拍攝

“中國市場在年初的增速仍低于全球11%的複蘇速度，給予華為搶占市場佔有率的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生産及供應短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。”Canalys進階分析師朱嘉弢表示。

而在13個季度前，華為終端BG CEO餘承東則表示，“今年秋天，華為将釋出新一代旗艦手機Mate 40，搭載華為自己研發的麒麟9000晶片，但這可能是麒麟高端晶片的最後一代。”

根據IDC釋出的全球智能手機出貨量資料，2020年華為智能手機出貨量為1.89億台，同比減少21.5%，位列第三，較上年降低了一個位次。在當年的第二季度，華為智能手機出貨量超過三星，首次成為全球銷量最高的手機品牌。

Mate 60，翻身之仗

2023年9月1日，華為在沒有任何官方預熱的情況下，開始了Mate 60 Pro的預售。預售分為兩個管道，線上由華為商城接受搶購預訂、線下則僅在深圳幾家門店裡開售。

據公開資料統計，9月1日當天，華為Mate 60 Pro線上、線下雙管道銷量總計約80萬台，創下華為手機多項曆史新紀錄。

Mate 60系列的火爆，直接拉動了華為手機在中國區市場佔有率的提升。IDC的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，華為以13.9%的市場佔有率位居中國智能手機市場出貨量第四，相較于2022年第四季度10.3%的市場佔有率，同比增長36.2%。

該季度，蘋果依然是中國智能手機市場出貨量最大的廠商，市場佔有率達到了17.3％。IDC分析稱，雖然蘋果在國内高端市場明顯受到競品沖擊，加上自身産品更新幅度有限導緻吸引力下降，但是在第三方管道一直較大幅度的降價促銷推動下，還是吸引了較多的消費者。

不過，進入2024年之後，市場開始發生明顯的變化。

受激烈競争和價格壓力的影響，蘋果2024年前六周在中國的智能手機銷售出現了大幅下滑。研究公司Counterpoint的資料顯示，蘋果公司的iPhone銷售同比下滑24%，使其在中國的市場佔有率跌至第四位。

相同時間段，華為的銷售同比增長64%，主要受Mate 60系列手機的需求推動。華為以17%的市場佔有率位居第二，同比增長接近100%。分析師認為，由于iPhones新機型缺乏突出的功能，消費者似乎會在更換新機型之前保留舊機型更長時間。

直到一季度結束，蘋果的銷量下滑依然沒有停止。在中國前五大手機廠商中，蘋果跌幅最大，以1000萬台的出貨量排名第五，同比下降25%。華為則以70%的同比增長，成為中國市場銷量最大的手機廠商。

蘋果向下，華為向上

如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那麼接下來新的Pura系列，将大機率繼續擴大華為在中國市場的号召力。

钛媒體APP從TechInsights智能手機市場研究團隊獲得的資料顯示，Mate 60 Pro系列（包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中國5個月内（2023年8月至12月）的出貨量為620萬部。

而Pura 70系列有較早的釋出視窗和緩解的供應限制，TechInsights預計它将在2024年出貨超過1000萬部，使其成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競争對手之一。

華為P系列和Pura 70出貨量（百萬部）

“我最新的供應鍊調查指出，Apple已下調上遊關鍵半導體零元件的2024年iPhone出貨預估至約2億部(同比2023年減少15%)。 2024年全球主要手機品牌中，Apple可能是衰退幅度最大者。”

天風國際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預計将分别在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。iPhone因面臨結構性挑戰故2024年出貨量顯著衰退，中國市場衰退的主因是華為歸來與折疊手機逐漸成為高階使用者換機首選。

郭明錤預計，蘋果最快在2025年，才會推出設計改變較大的iPhone新機型與釋出更全面性、有差異化的生成式AI生态和應用。在此之前，上述結構性挑戰可能将持續不利于Apple的iPhone出貨動能與生态成長。

而TechInsights則預測， 2024年華為在中國的智能手機出貨量将超過5000萬部，市場佔有率将從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國市場（年度銷量）榜首位置。

“雖然我們預計Pura 70系列今年不會在海外市場上市，但中國市場的韌性将幫助華為以5%的市場佔有率攀升至全球第八大智能手機廠商。”TechInsights稱，華為在中國智能手機市場的強勁反彈将給蘋果iPhone帶來壓力。2024年Q1，蘋果iPhone在中國智能手機市場出現了兩位數的同比下滑。Pura 70系列的推出将加劇蘋果和華為在中國這個全球最大智能手機市場的競争。（本文首發于钛媒體APP，作者 | 饒翔宇編輯 | 鐘毅）

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