他帶500萬競拍周鴻祎的邁巴赫，最終收獲一場飯局

極目新聞

2024-04-29 23:12釋出于湖北楚天都市報官方賬号

極目新聞記者 詹钘

崔嶺建早就看到了周鴻祎釋出的出售邁巴赫S600的視訊，隻是沒想到他能和這位360集團創始人一桌吃飯。

4月下旬，得知自己有機會參加這輛邁巴赫的拍賣會後，崔嶺建和公司準備了500萬元，計劃到現場試試。然而，在4月28日的拍賣現場，崔嶺建隻是在報價300萬元時舉了一次牌便再也沒有機會。在一片驚歎聲中，一個“褚會長”以990萬元拿下這輛市場估價約90萬元的二手豪車。

從4月18日周鴻祎宣布準備賣掉陪伴自己9年的座駕邁巴赫S600，将座駕更換為國産新能源車以來，多家新能源廠商紛紛送車上門，供周鴻祎試駕挑選，在360大廈門前形成了一個小型車展。這次營銷活動以4月28日的拍賣活動到達頂峰，崔嶺建花了5個多小時從山東濟南開車到北京參加競拍，然而拍賣會異常火爆和緊張，開拍不到20分鐘就塵埃落定了。

周鴻祎本人似乎并沒有從這次天價拍賣中得到直接的經濟利益，此前他已承諾拍賣所得一分不留，扣稅後全額捐贈。但行業内人士稱，此次拍賣拍的不是車輛本身，而是其背後的隐性價值、流量價值。對周鴻祎、“褚會長”乃至整個國産新能源車行業來說，都是個多赢的結局。

出價300萬後再沒舉牌

崔嶺建來自濟南大荷豪車，在當地經營二手車二十餘年，已頗具規模。

4月下旬，有汽車資訊平台懂車帝的從業人員詢問崔嶺建，是否有興趣參加周鴻祎的拍賣會。“早就知道周總要賣車的消息，但是沒想到我們能去現場參與拍賣。”崔嶺建當即答應下來，直接報名，随後做前期的運作，準備好資金。

28日早晨6時許，崔嶺建一行五人驅車從濟南出發，經過五個多小時車程，在當天中午抵達北京360大廈。此前看到周鴻祎力挺國産新能源車，他們特地在車行開了一輛新能源車到北京。

當天下午，崔嶺建第一個進入拍賣現場取号。據他觀察，現場參加拍賣的大概有40多家車行。從号碼來看，1-20号是360公司邀請的，20号以後是懂車帝邀請的企業。

整個拍賣過程很快，十幾分鐘就結束了。“大家都很激動，出價的時候有些混亂。”崔嶺建說。

拍賣現場（圖源：網絡）

從現場的視訊來看也大概如此，根據這場拍賣中拍賣師宣布的報價規則，這台邁巴赫S600的起拍價600元，10萬元以下每次加價幅度為5萬元，10萬元到20萬元每次加價幅度為1萬元，20萬元到100萬元競價階梯為258式（拍賣會的一種競價階梯），100萬元以上每次加價幅度為1萬元。

拍賣師宣布拍賣開始後，有不少人直接喊100萬元。這讓拍賣師不得不加快報價速度。之後，報價迅速地突破100萬元，200萬元。有人出到360萬元這個對周鴻祎有着特别意義的數字時，現場曾有過短暫的停頓。然而，停頓過後，迅速的有人出價460萬元，720萬元，860萬元。

其間，崔嶺建舉牌出過一次300萬元的價格，後面就沒機會了。在報價迅速地超過500萬元後，其團隊放棄了競争。

最終，47号舉牌報出990萬元的價格時，現場一陣歡呼，确認無人再報價後，這台邁巴赫S600落槌成交。

一天漲粉40萬的“褚會長”

舉牌47号的是一位身穿黑色西裝的男子，還沒等周鴻祎落錘，該男子脫下西裝，露出了裡面的紅色T恤，胸前寫着“褚會長，天安二手車”。

拍賣會的現場視訊裡，這位褚會長跟周鴻祎同台時明确表示，就是要蹭這波流量，至于這輛邁巴赫買回去做什麼用途，他稱後續會進行公布。

根據“褚會長—天安二手車”抖音賬号的公開資訊，褚會長實名為褚振亮，是天安二手車創始人，現任北京汽車流通行業協會常務會長。天安公司創立于2002年，行業百強企業，庫存車輛500餘輛，售後維修工廠中的房間3000餘平方米。

該賬号釋出了多個關于這台邁巴赫S600的視訊，還喊話周鴻祎說要買他的邁巴赫，讓周鴻祎給他分點流量。拍賣會當天的上午，褚振亮再發一則視訊，他在視訊中稱，流量是他要這輛車的目的之一，但絕非隻是為了流量。

褚會長的短視訊賬号（圖源：網絡）

褚會長的直播記錄顯示，28日晚上的拍賣會，當天從16時45分開始直播，直到29日2時08分停播。幾個小時之内，賬号直播間湧進了超過5萬人，點贊量超過140萬。有網友釋出的截圖顯示，28日19時許，褚會長的抖音粉絲數達32.6萬。截至29日19時，該賬号粉絲已經漲到75.5萬，淨增40餘萬。

拿下這台邁巴赫S600後，褚振亮面對鏡頭回應網友稱，作出這個決定，他沒有上頭，也沒有沖動，很理性。他幹這件事，是為了讓周鴻祎能為二手車行業代言，希望社會更多的了解二手車行業，重塑二手車行業的形象。

29日下午，褚振亮在直播中回應網友，拍賣會過後的那天晚上睡得挺香。支付款項還有一個流程，如果網友想了解這台邁巴赫後續的情況，可以關注他的賬号，會陸續告訴大家。

當天，極目新聞記者緻電天安二手車，公司員工确認，拍下這輛邁巴赫的就是公司的褚總，此前褚總在公司透露過要把周鴻祎的車買下來。至于這車要用來幹什麼，目前還不知道怎麼安排。記者提出采訪要求時，從業人員經詢問後稱目前聯系褚會長的人太多，暫時沒辦法安排采訪。

競拍的早已不是車輛本身

網絡上曝光的資訊顯示，周鴻祎的這輛車為2015款奔馳邁巴赫S級S600，指導價280萬元左右，行駛裡程13萬公裡。根據相關檢測報告，該車輛底盤件有更換，結構件有損傷，A柱噴漆，C柱兩側噴漆。有二手車行按照專業的二手車估值方法給該車估價，價格在85萬元-90萬元。湖北一家大型二手車市場負責人向極目新聞記者表示，如果車行做的是精品車，單論車況的話，大機率不會收這台邁巴赫，因為這種車況的車子要賣個好價格有難度。

“以十餘倍的價格收這台車，其實跟車輛本身已經沒有多大關系。”這位負責人稱，這台邁巴赫目前已經是無形資産，近千萬元的價格收車後，買主一方面可以通過此事提高車行的知名度，提升引流能力，吸引更多的客源到店購車；也可以通過直播等方式來漲粉，經營賬号，接廣告等方式來賺錢；或者以這輛邁巴赫開拓新媒體業務、新車釋出業務等等，回本隻是時間問題。

崔嶺建的朋友圈（圖源：受訪者）

崔嶺建說，這輛車的高價大家早就預料到了，曾經預測拍賣價格可能超過1000萬元。“當時在場的不少車商，都有拿下這台車的實力。”隻不過大多數人都有疑慮：這台車是否值這麼多錢？

28日拍賣會結束後，周鴻祎請車商吃了頓北京烤鴨。車商稱坐大巴抵達烤鴨店時，發現周鴻祎已經在門口等候，跟一個個進入店面的車商握手，并表示感謝。當晚一共擺了三桌，崔嶺建與褚振亮、周鴻祎還有其他人一同坐在主桌，當晚一直到22時許酒宴才結束。用餐期間，周鴻祎主動和每個人都合拍了一段視訊，給車商帶帶流量，以感謝車商的支援。

“我們昨天預計，最近邁巴赫的行情估計價格會往上走一走，會持續向好。”崔嶺建認為，周鴻祎的邁巴赫拍賣前前後後，已經給中國的二手車行業帶來了很大一波流量，二手車行業的良性健康發展，也需要更多的人關注。

（來源：極目新聞）

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