來源：厚昌學院

做巨量線索收集的同學們，準備好切換到本地推了嗎？

線索入推，從去年就開始了，巨量的直客就在不斷地通知廣告主了，從今年的4月22日開始，本地推投放線索收集的目标也就全量上線了。

這個時候是不是有人開始擔心？擔心自己不了解這個新功能，擔心效果的問題。

大可不必，因為目前來看，本地推的背景和AD背景的功能基本上是一樣的，學習成本還是比較低的。

可能有一些同學對本地推還不了解，下面我就來給大家分享一下，本地推線索收集的背景如何操作。

PART 01 建立項目

在巨量本地推背景的工具欄中能看到：團購推廣、全域推廣、線索推廣三個選項，直接選擇線索推廣即可。

點選之後，進入頁面選擇“通投廣告”——“建立項目”

之後會進入到一個界面，這個界面的設定跟我們以往在AD平台的展示界面是一樣的。

廣告類型：通投廣告

投放模式：分為手動投放和自動投放

營銷場景：可以是短視訊+圖文的，也可以是直播的形式

推廣内容：現階段的推廣内容隻能是“推商品”，如果想要“推門店”後續需要加白，而且這裡面的“推門店”隻能是推單門店。

添加好商品之後，就要選擇優化目标，這是一點不同，在AD平台可能會有多種轉化目标，但是在本地推平台目前隻支援兩種轉化目标。其中的“線索擷取”其實就是AD背景的表單送出。

在推廣内容部分有兩種：“商品詳情頁”和“抖音私信頁”。

商品詳情頁：使用者點選之後會直接調轉商品頁面，在商品詳情頁上也會有詳細的留資元件。

抖音私信頁：使用者點選之後直接進入私信對話頁面

在使用者定向部分，和AD背景是一樣的，唯獨少了“達人定向”（雖然也不怎麼常用），這裡就不過多闡述了，根據自己的業務選擇即可。

PART 02 建立廣告

建立項目之後就是建立廣告了，建立廣告可以直接點選右側“+”号即可直接添加。

第二步是需要綁定一個抖音号，如何綁定抖音号的内容我會在後續的内容給大家詳細分享，如果有已綁定的抖音号，直接在下拉菜單中選擇即可。

抖音号設定好之後，就需要添加素材了，目前素材支援圖文和視訊兩種形式，選擇“添加視訊”就會彈出素材清單，選擇你的素材就可以了。

素材添加之後，在螢幕的右側就會有預覽，然後按照提示添加“标題”、“産品名稱”、“産品主圖”、“産品賣點”。

商品資訊設定完成之後，選擇“創意元件”、“行動号召”、“留資元件”即可。

這裡和AD背景不一樣的就是需要添加“留資元件”，而不是選擇落地頁了。

最後就是設定廣告的預算和出價了。

以上就是本地推線索收集部分的内容，個人認為，最大的改變就是：不确定以後是否能用自研落地頁了。

現在是必須在“留資元件”建立之前，搭載一個類似于落地頁的内容才能進行線索收集投放，而且元件的内容是帶價格的，也就是訪客可以看見商品價格在判斷是否留資。

這樣必然會導緻留資率下降，成本也會更高，但是品質也會更高。

是以，以後不僅要卷素材，還要卷價格了。