周鴻祎的身段

商業人物

2024-04-28 17:56釋出于北京商業人物官方賬号

作者：郭儒逸

來源：商業人物（ID：biz-leaders）

國内的企業家大緻分兩類：一類是唯恐自己太紅的，另一類是唯恐自己不紅的。最近的周鴻祎，屬于第二類。

經過一段時間來的自我努力，周鴻祎終于又火了。線上的直播間和短視訊，線下的釋出會和車展，他的存在感無所不在。一個54歲的中年男人，陷入到對網絡流量的極度渴望之中。

如果以熱搜級别的标準來看，過去幾年，周鴻祎大概紅過四次。

一次是2017年，360公司借殼在A股上市，市值一度接近5000億，當時風頭大盛；一次是去年4月份，周鴻祎離婚，前妻拿着價值90億的股票潇灑走人；一次是今年初，他和某自媒體創業者公開互怼，為此還特意開設釋出會，号稱教大家學習演講技巧。這在大佬中真是罕見；最近一次就是現在，周鴻祎成了選題匮乏的财經媒體的救命稻草，連篇累牍地寫他的文章，他也如願成了超級網紅。

這個男人，真讓媒體老師又愛又恨。

從商這麼多年，當網紅成了周鴻祎目前最大的心得。在企業家群體裡，他幾乎是喊這個口号最響，并且最身體力行的。作為網際網路老炮，在董宇輝如日中天時，周鴻祎組團去向這個比他小二十多歲的年輕人取經。在老冤家造出小米汽車時，他又多次公開贊揚雷軍，号召向雷總學習。沒有網紅的時代，隻有時代的網紅，在這個“流量”占據高地的商業時代，周鴻祎貌似又找到了抓手。

隻要能成網紅，地位高低不算什麼，江湖恩怨不算什麼，放下身段更不算什麼。

不過相對來說，周鴻祎的紅，缺乏基本面支撐。360的市值已經不同往日，跌到不足600億。根據之前釋出的2023年财報，營收下滑，淨利潤雖然大幅減虧，但還是虧損。今年一季度，營收和淨利潤仍然沒止住下滑的勢頭。

360曾經嘗試過不少其他業務，就像無數追風口的公司一樣，它也想分杯羹。但大多沒成氣候。如今讓他勉強跻身一線的，靠的不是公司規模，而是網絡人設。

企業家當紅炸子雞裡，有些人的紅，是業務加持的，比如英偉達的黃仁勳。有些人的紅，是過往人氣的總爆發，比如雷軍。周鴻祎和他們都不一樣，他的紅，總有一種巅峰逝去卻無限留戀的感覺——為了咂摸過去的榮光，願意不惜代價。

其實企業高高低低很正常，基業長青的畢竟是少數。隻是有的人願意後退一步，有的人仍迷戀舞台，試圖自我複蘇、自我喚醒。就像“披荊斬棘的哥哥們”那樣，試圖激活哥哥們的少年狀态，讓他們相信自己還可以，還能夠繼續戰鬥。眼下的周鴻祎，就是類似的人設。

在這一波流量起來之前，有人說周鴻祎這些年變圓潤了，不像早年那麼咄咄逼人，動不動就罵戰約架。紅衣大炮成了紅衣大叔，生發出歲月在男人身上流逝的感慨。甚至還把周鴻祎的轉變，看成網際網路江湖格局固化的隐喻。從表面上看，這個說法有道理，年齡的确是男人沉穩的催化劑，但周鴻祎把大家都騙了，事實證明他的性格并非如此。這一點，剛被周鴻祎直播怒怼的哪吒汽車CEO張勇有體會，在北京車展現場看他坐上車頂的觀衆更有體會。

不是這個脾性，還真幹不出這些事。

周鴻祎并沒有變得慈眉善目，他始終保持着戰鬥欲，隻不過要找合适時機展現出來。他還有點表演性人格，這句不是諷刺，從豐富商界大佬生态的角度來說，這反而算得上好事。畢竟年輕一代的網際網路老闆都喜歡玩退休，老炮們再不挺身而出，這個商界就太無趣了。

對重新成為網紅這件事，周鴻祎肯定不陌生。他早早就是了，對網紅養成這套邏輯也駕輕就熟。但到了網紅新時代，打法還是要變變的，比如要善于運用新技術和新平台——前不久他通過短視訊曬出自己的衣櫃，給網友們展示了他的幾十件紅色衣服。一個男人竟然主動展示衣櫃，并把多年的衣服梗和流行管道完美結合，也就屬周鴻祎了。

評論都說，周鴻祎當網紅的目的，是為了給公司業務導流。不僅哪吒汽車需要周鴻祎的免費廣告，360的主營業務也要靠老闆多多代言。這是做生意的邏輯。那别的大佬不知道網紅的好嗎，顯然不是，但願意付出同等努力的并不多見。某種程度上，周鴻祎想當網紅，就像張朝陽想在北京車展上講實體課那樣，都帶點私人屬性。張朝陽講課越來越成為愛好，而周鴻祎想紅，我甯願相信部分是出自對外界注意力缺失的焦慮。

這裡面起作用的，是激素。

*頭圖 | 視覺中國

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