4月24日，一汽豐田全新皇冠和全新普拉多正式上市，并公布了兩款新車的正式售價，其中全新皇冠售價29.90-34.90萬元，全新普拉多售價45.98-54.98萬元。
皇冠在上市SportCross車型後，迎來轎車的上市，與先前上市SportCross車型相比皇冠保留了梯形格栅，以“NEW FORMAL”為設計理念，滿足使用者個人和商用的不同出行選擇。在GA-L平台下，全新皇冠擁有超越同級的寬大車身尺寸和讓人一眼就能辨識的修長比例，營造出旗艦轎車獨有的威嚴與氣勢；銳利寬闊的威視旗艦前臉與雕花玻璃感熏黑鍍鉻前格栅相得益彰，彰顯旗艦應有風範，車身尺寸方面長、寬、高為5030/1890/1450mm，軸距3000mm，大溜背的造型呈現出運動感。車尾采用貫穿式多層的尾燈設計，拉寬了車輛尾部的視覺觀感。
内飾采用島式結構設計，使用大面積木紋闆和皮質材料包裹，兩個螢幕均為12.3英寸，保留了機械換擋杆和大量的機械按鍵，全64色LED彩色氛圍燈獨具東方美學的柔和光線，讓使用者坐擁豪華的“禮遇空間”。
全新皇冠搭載豐田首創Multi-stage HEV 多級混動，發動機為A25B-FXS直列四缸發動機，通過十級組合階梯擋位控制，即使在低速域範圍加速，也能提供直接靈敏的驅動力。系統最大功率179kW，在WLTC工況下百公裡綜合油耗6.21L，該車0-100km/h加速時間為8.6秒，綜合工況油耗為6.21L/100km，全系搭載自适應可變懸架系統。
2003年，一汽豐田成立伊始就将普拉多導入中國，截至2020年，累計銷量近35萬輛，是大家心中名副其實的“硬派越野銷量之王”、“四驅之王”、“越野神車”。而全新普拉多在設計、動力、越野性能、智能化等方面再次全面革新。全新普拉多傳統與現代相結合，前懸長度、外後視鏡寬度均低于LC150車型，確定了操控靈活性與狹窄路段的通過性，并且采用與蘭德酷路澤"300"系列相同的GA-F專業越野平台，車架與車身扭轉剛度分别提升超50%與30%。
提供了兩種外觀設計，低配車型為圓形複古大燈、中高配車型為方形時尚大燈，前臉大燈遠離車頭邊角，轉向燈與前照燈的分體式設計，辨識度極高，并配有行李架和專屬車身彩貼。該車的長、寬、高分别為4920/1980/1860mm，軸距為2850mm，并且提供了18寸和20寸兩種輪圈選擇，該車最大接近角為31度，最大離去角為22度，離地間隙達221mm。
内飾也一改老舊感覺，配備了12.3英寸中控顯示屏和全液晶儀表盤，車機方面有所提升，除了低配車型之外，标配可電動調節的真皮座椅，高配車型搭載電動天窗、電子後視鏡、MTM多地形選擇功能監視系統、MTS多地形可選駕駛輔助裝置、HUD擡頭顯示等配置。
動力上搭載一台型号為T24A-FTS的2.4T汽油發動機+電動機的混動系統，最大功率243kW，峰值扭矩630Nm，配合托森限滑式中央差速器的全時四驅系統，其中低速四驅可以放大扭矩，讓它擁有更強的脫困能力。
除了兩款車的上市外，本次還釋出了IT'S TiME 2.0，它是“IT'S TiME 此刻，智未來”的全面進化，由三階智能電混雙擎技術、Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間三大版塊構成，其将作為一汽豐田品牌面向未來的核心競争力，在全系車型上搭載。
全新進化的三階智能電混雙擎技術涵蓋了滿足日常綜合使用場景的THS Ⅱ；豐田首創的、專為高性能車型打造的Multi-stage HEV多級混動；及全新普拉多搭載的兼顧越野、加速和環保性能的2.4T 1MT HEV 超級混動。自此，一汽豐田成為豐田三階智能電混雙擎技術全布局的合資車企，是名副其實的豐田混動技術代名詞。全新Toyota Pilot高階智駕，具備20項智能化功能，像老司機一樣為使用者智能護航，将安全、舒适、便捷延伸至多樣的用車場景，讓使用者的每一次出行都倍感安心。
Toyota Space智慧空間配備了領先的高通骁龍8155 晶片，算力提升4倍，為後續個性化OTA預留了巨大更新空間。同時，與華為、騰訊等國内頂級科技企業共同打造出支援“人、車、家”無縫銜接的汽車智能生态系統，包含支援連續多輪對話的語音互動系統、車載定制微信、QQ音樂等28項生态資源。此外，一汽豐田全系産品還支援具備LastMode記憶功能的CarPlay/CarLife/HiCar無線互聯，不論哪種手機系統都能互聯互通，讓全家出行都自得其樂。
不止如此，一汽豐田還公布了“以舊煥新官方優惠季”的開啟資訊，全面響應國家政策，在原有優惠基礎上加碼增新，4月25日-5月10日，2024款格瑞維亞尊享20000元限時權益，一汽豐田全車系可享至高8年0首付起、36期0利率、505 彈性金融方案等多重金融政策，及至高16000元的置換補貼，助力使用者輕松開啟高品質出行生活。
本次智電技術暨旗艦新車釋出會充分彰顯了一汽豐田面向汽車産業新時代，以全面響應國家政策、全面智混化、全面高端化，緻勝未來出行的實力和信心。相信未來，依托尖端智電技術等“核心生産力”，一汽豐田将打造出更多高品質的創新産品，為使用者創造更美好的出行新生活。