在“卷”成為關鍵詞的中國市場，
福特要用“野”來破局。
基于“放天性 去野行”的品牌主張，福特品牌以“放‘馬’去野”作為本屆北京車展展台主題。4月25日當天的福特品牌釋出會現場，福特中國總裁兼首席執行官吳勝波分别以“性能玩家”和“越野玩家”AI形象，帶領使用者沉浸式玩轉全新福特Mustang®敞篷運動版與福特烈馬激情诠釋的“性能野”與“硬派野”。
圖｜“放馬去野” 福特明星車型野性集結
對于福特汽車來說，中國是至關重要的市場。福特希望滿足中國消費者多元化的需求，更希望與中國消費者“玩在一起，野在一起”。
打造“野性十足”的産品
目前市場競争激烈，也是以，各個汽車品牌更要找到自己的核心優勢點。結合目前消費趨勢，福特希望在中國推出一系列“野性十足”的産品。
而一個“野”字，已經足夠将福特與其他産品區分開來。
車展釋出會上，萬衆期待的國産福特烈馬正式上市并公布全系廠商指導價，價格區間為29.98萬元至43.88萬元，共推出遠灣、墨鑽、墨鑽大腳越野版、長灘、長灘大腳越野版、荒地及大沼澤地特别限量版等七款車型。大沼澤地特别限量版廠商指導價43.88萬元，限量發售500台。
在市場中，福特烈馬有不小優勢，與一些熱門車型并不直接發生沖突，進而在細分領域有較強優勢。
本屆北京車展一汽豐田也釋出了普拉多售價，共推出4款車型，售價區間45.98萬-54.98萬元，預計普拉多主銷市場在50萬價格區間。價格方面，福特烈馬高配車型價格與普拉多低配版車型價格相接近。坦克300高配車型雖然進入了烈馬售價區間，不過坦克300主銷價格區間在20萬元左右。烈馬主銷區間在30-40萬價格區間，換言之，這三款車型沒有太多競争。
此外，在進行改裝時，消費者選擇烈馬和越野配件，品質能夠得到保障。烈馬有一萬多種選裝配件，并根據訂單進行生産，有經銷商為車主提供服務，并享受店内質保；其他硬派越野車都是在社會改裝廠進行改裝，品質參差不齊。
“沒有路，就是我的路”的野系态度，成為了令人疲憊的都市生活裡的一抹亮色。
1966年，初代福特烈馬橫空出世，成為首款定義Sports Utility概念的越野車，積極推動了SUV品類的演進。在被譽為“地表最虐”的BAJA越野拉力賽中，福特烈馬已累計32次奪冠，是名副其實的BAJA王者。如今，定位純血敞篷越野車，國産福特烈馬完美複刻了初代福特烈馬的野性與實用性，打造了風格獨特、個性鮮明、傳承純血的硬派越野車。
圖｜福特烈馬大沼澤地特别限量版
國産版福特烈馬基于對中國使用者的深入洞察進行了針對性調整，在車内裝備了12.3英寸液晶儀表盤與12英寸液晶中控屏，搭載的高通骁龍8155高算力晶片不僅確定了系統的流暢運作和酷炫的車機效果，還支援無線CarPlay，為使用者帶來便捷的智能互聯體驗。
國産版福特烈馬之外，Mustang品牌也頗為吸睛。
1964年，初代福特Mustang在紐約世博會橫空出世，由此開創了美式Pony Car的先河，并在60年的曆史傳承中成為偶像級的美式跑車傳奇代表，更成為美式流行文化中的經典符号。自誕生以來，福特Mustang持續領跑全美最暢銷跑車榜單，同時穩居全球最暢銷跑車之列超過10年，全球累計銷量突破1000萬台。
Mustang品牌誕生60周年之際，美式傳奇性能跑車全新福特Mustang®敞篷運動版北京車展迎來中國首秀，這也是福特官方首次将Mustang敞篷版本引入中國市場。作為福特Mustang有史以來最為激動人心、最智能且最具駕駛樂趣的嶄新呈現，全新福特Mustang®敞篷運動版與硬頂性能版集先進發動機、沉浸式智能座艙與經典設計于一身，再度定義性能駕趣。
圖｜全新福特Mustang®敞篷運動版
本屆北京車展，福特除了帶來了傳奇雙“馬”福特烈馬、全新福特Mustang®敞篷運動版，福特遊騎俠Ranger、福特探險者等一系列明星車型同樣展現了福特“野”之靈魂，從品牌到産品，從管道到使用者體驗，“野”性十足的品牌形象正在被越來越多的粉絲所了解。
“福特‘放天性 去野行’品牌主張不止于激情狂野的‘心有猛虎’，縱擎Mustang馳騁公路賽道，越野福特烈馬穿越風沙、征服地表，更是“細嗅薔薇”，心系使用者；”吳勝波表示，“希望通過Mustang社群體驗、福特縱橫以及‘福探長俱樂部’等等為使用者打造的個性化專屬體驗，深入建構圈層使用者生态，為更多人實作‘野’的向往。”
在關鍵市場強化發展
對于福特汽車來說，中國是一個至關重要的市場。
2023年福特中國出口超過10萬輛，創下公司單年出口紀錄——其中2023年，福特中國在第三和第四季度連續兩個季度實作單季盈利；2023年，旗下的長安福特、林肯和江鈴汽車均實作全年業務盈利。2024年第一季度，福特中國出口業務持續增長，同比增長34%。
圖｜全新福特Mustang家族
業績提升的同時，福特全球董事會對中國全新業務戰略給予了高度認可。在競争尤為激烈的中國市場，合作夥伴、員工與經銷商信心都得到顯著提升。
未來，福特将聚焦具有競争優勢的核心業務，充分發揮福特旗下标志性産品的優勢，銳化福特和林肯兩大品牌形象形成差異化優勢，為客戶帶來更好的産品和體驗。
在新能源産品方面，福特中國則會持續強化與在華合作夥伴的關系，利用各方的優勢和資源，通過拓展銷售網絡、開發本土化電動車型等舉措，共同加速福特汽車在中國的電氣化轉型，與合作夥伴建立新的合資企業長安福特新能源，充分利用雙方的優勢合作開發全新新能源産品，首款産品正在開發中。
此外，福特中國還在加快混動産品投放速度，搭載福特大馬力 E-混動系統的福特銳界L混動版、福特蒙迪歐混動版；林肯電混家族也相繼推出林肯航海家混動、林肯冒險家混動和林肯Z混動。
在出口業務方面，福特汽車已經與長安福特、江鈴汽車簽署加強出口協定——2023年，福特中國當年出口量首次創紀錄突破10萬輛，目前出口主要市場為美洲、中東、東南亞，領睿、蒙迪歐、航海家為出口重點車型。
未來，福特中國将發揮福特全球銷售網絡和福特在華産品的雙重優勢，做強福特中國的整車出口業務，為全球使用者提供高品質的汽車産品。
總結
百餘年來，福特的造車曆史見證了時代的變革和人類的進步。正如福特先鋒創新的品牌精神一樣，一代又一代的福特人不斷超越自我。
而在中國市場，福特汽車始終在持續創新。衆多辨識度極高、充滿激情的明星産品之外，在當下的汽車行業新時代，福特将繼續聚焦品牌優勢，在“放天性 去野行”的品牌主張下，為中國消費者帶來更優質更個性化的體驗。