在今年“3·15”晚會上被點名的“聽花酒”迎來處罰結果！
4月26日，青海春天釋出公告稱，公司旗下的子公司成都聽花盛世貿易有限公司（以下簡稱“聽花盛世”）于4月25日收到成都市武侯區市場監督管理局的《行政處罰告知書》，責令聽花盛世立即停止違法宣傳行為，并拟對聽花盛世處罰款人民币180萬元。
不過需要注意的是，青海春天在公告中表示，聽花盛世開設的門店将于近日恢複營業。
《行政處罰告知書》顯示，聽花盛世在經營場所銷售“聽花”酒過程中，存在将“聽花”酒功效中科學上未定論的觀點和未經核實的使用者評價用于“聽花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節嚴重。上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競争法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、品質、銷售狀況、使用者評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定。
對此，青海春天表示，上述處罰是武侯區市監局在對聽花盛世有關經營活動進行了調查後作出的，公司及子公司都誠懇的接受，并就此事向廣大投資者緻以誠摯的歉意。對于本次處罰的事實“将‘聽花’酒功效中科學上未定論的觀點和未經核實的使用者評價用于‘聽花’酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為”，公司及各子公司、各聽花酒經銷商将認真汲取教訓，進一步提高全體員工的守法意識、規範銷售人員的言行，杜絕這種宣傳行為再次發生。
再來回顧一下青海春天的“聽花酒”事件。
在今年的“3·15”晚會上，央視揭露了“聽花酒”的一些虛假續傳：标榜功效神奇！賣5萬多元的聽花酒！聽花酒國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物！
據介紹，2020年起，一款号稱是“高端商務白酒”的聽花酒，出現在消費市場上，短短3年時間裡，到處可見到這款聽花酒的身影。“标準裝售價5860元，精品裝售價58600元！”昂貴價格也令人吃驚。
央視記者探訪了一家聽花酒體驗店，店内的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。《中華人民共和國廣告法》明确規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。随後，記者走訪了聽花酒業生産廠址和位于四川成都的總部，均被從業人員拒絕進入和采訪。
一位從業人員告訴央視記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。記者在世界知識産權組織國際局官網查詢，聽花酒送出的《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗惡性良性腫瘤、提高免疫及睡眠品質上的用途》在國家處理狀态一欄顯示空白，負責這份專利的代理人解釋：誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。此外，他告訴記者，聽花酒的專利裡，提到的涼味劑，并不是什麼高科技物質，就是常見的薄荷提取物。
上述消息在“3·15”晚會上釋出後，一石激起千層浪。更被公衆詫異的是，“聽花酒”竟是上市公司青海春天旗下的産品。随後，上交所就央視報道公司産品廣告宣傳違法，向青海春天發出監管工作函。
據了解，上市公司青海春天在2023年半年報披露，公司與宜賓聽花酒業發展有限責任公司開展戰略合作，公司獨家代理“聽花”、“讀花”系列高端白酒的銷售，在向宜賓聽花采購後通過自營加經銷商為主、電商銷售為輔的模式對外銷售。
青海春天在當時的半年報中表示，公司酒水快消品業務闆塊實作營業收入3425.86萬元，同比下降52.88%，主要原因為“聽花”産品持續進行的酒體更新研發工作取得了良好的進展，新酒體獲得了測試者的一緻好評，相比原酒體，飲用者能獲得更美好的風味感官享受、能更明顯快速地體驗到健康化的價值，能更好地滿足消費者的健康飲酒需求。為此，公司和宜賓聽花決定，對目前産品全面進行品質更新，上半年已基本完成此項工作，新産品第三季度能正式上市。同時，為保障“聽花、讀花”營銷模式後續的有效發育和快速複制，公司在報告期内進一步加強了市場規範工作，對經銷商進行了優化、調整和規範。
目前，證券時報記者在各大主流購物平台上搜尋發現，“聽花酒”自下架後未有重新上架的情況，依然無法搜尋到相關産品。
責編：李丹
校對：李淩鋒
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END “3·15”曝光的“聽花酒”迎來後續！被罰180萬元，門店将恢複營業
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