比亞迪率先降價，A股黃金類上市公司業績預喜……一季度國内消費市場亮點紛呈

中國商報（記者 雷珂馨 王彤旭）新能源汽車競争更新、消費者購買黃金熱情高漲、熱門餐廳一座難求……消費是拉動經濟增長的主引擎，今年一季度，國内消費市場亮點紛呈，消費新潮流不斷湧現、消費新熱點持續升溫，帶動消費平穩增長。

消費者在遼甯省大連世界博覽廣場參觀選購汽車。（圖檔由CNSPHOTO提供）

新能源汽車競争火熱

今年一季度，新能源車企繼續開“卷”。比亞迪率先吹響降價号角，多家車企紛紛跟進，新能源汽車“價格戰”進入白熱化階段；小米強勢入局汽車行業，激發了消費者的購買熱情，加大了新能源車企間的競争激烈程度。

此外，越來越多的車企高管從幕後走到台前，蔚來汽車CEO李斌、哪吒汽車CEO張勇、吉利控股集團董事長李書福等紛紛開啟線上直播，短視訊平台成了車企經營的“必争之地”。

在此背景下，大陸新能源汽車市場保持強勁增長勢頭，一季度産銷量穩中有升。4月18日，工信部新聞發言人、運作監測協調局局長陶青在國新辦舉行的新聞釋出會上表示，一季度，大陸新能源汽車産銷量分别完成211.5萬輛和209萬輛，同比分别增長28.2%和31.8%，市場占有率達到31.1%。

“增長穩、需求旺、亮點多”。4月19日，商務部市場運作和消費促進司司長徐興鋒在國新辦舉行的新聞釋出會上，這樣評價一季度大陸消費市場特點。其中，“增長穩”主要展現在汽車、家電、家居等大宗消費上。

汽車消費市場的發展壯大，離不開政策支援。近期，商務部等14部門印發《推動消費品以舊換新行動方案》，在開展汽車以舊換新、推動家電以舊換新等方面提出舉措。各地也相繼推出“以舊換新”政策，進一步促進汽車消費。上海、湖北、甯夏、山東等地紛紛推出汽車消費補貼政策，刺激消費者的購車需求。

除此之外，中國人民銀行、國家金融監督管理總局也于近期聯合印發《關于調整汽車貸款有關政策的通知》，明确放寬汽車貸款發放比例，汽車貸款比例調整為金融機構自主确定，這意味着貸款最高發放比例可達100%。

中國汽車工業協會副秘書長陳士華表示，随着汽車“以舊換新”等政策的細化落實，汽車消費潛能将被進一步激發，進而穩定市場預期，助力汽車行業高品質發展。

黃金消費“熱辣滾燙”

今年以來，國際金價持續上漲，國内黃金零售價格也屢創新高。作為兼具裝飾屬性的保值和避險資産，國内市場對黃金消費的需求熱度不減。

新年伊始，黃金零售店鋪中就迎來源源不斷的顧客。商務部資料顯示，2024年春節假期，以黃金産品為主的金銀珠寶銷售額同比增長24%。中國黃金協會資料顯示，黃金首飾和龍年金條成為春節假期中最具人氣的産品。

“喜歡就買、有需求就買，早買早享受。”中國商報記者持續關注黃金消費市場，發現對于部分剛需消費者而言，不會因為金價處在高位而推遲買金計劃。“結婚買金、給父母孩子送禮物買金、獎勵自己買金，這些都是買金的理由。而且對于普通人來說，購買的克數也不會很大，不會貴出很多錢。”有消費者對記者表示。

在金價飙漲的同時，也有越來越多的人看好黃金本身的價值。今年以來，銀行的金條、金币、轉運珠等實物黃金乃至積存金業務都火了。在走訪過程中，多家銀行理财經理對記者表示，近段時間咨詢積存金業務的客戶明顯增多，相比之下，金條仍然最受歡迎。

記者注意到，社交媒體上也不乏談論黃金最新價格和投資方式的消費者。每當金價出現波動時，他們會讨論和互相提醒是否該“出手”。

除投資外，還有不少人購買金條是為了去金店“打金”。

“在品牌店買金，尤其是頭部品牌，工費達到每克幾十元。而去金店打金，工費每克僅十幾元。打的金首飾克重越高，就越省錢。”另一位消費者告訴記者。

這些更注重成本效益的消費者同時帶火了“打金”生意。一家金飾店的老闆告訴記者，金價飙升後，每天都有人拿金條來加工成金飾。

在消費者掀起購金狂潮的同時，黃金類上市公司同樣賺得盆滿缽滿。

伴随黃金價格持續飙漲，A股黃金類上市公司一季度業績紛紛預喜。山東黃金一季度業績預告顯示，預計一季度實作歸母淨利潤為6.5億至7.5億元，同比增加48.11%至70.9%。回顧公司曆年業績情況，今年山東黃金一季度業績水準有望創曆年新高。

與之類似，湖南黃金、銀泰黃金也有望迎來史上最佳一季報。其中，湖南黃金預計今年一季度歸母淨利潤為1.49億至1.7億元，同比增長40%至60%。銀泰黃金預計今年一季度歸母淨利潤為4.8億至5.2億元，比上年同期增長61.94%至75.43%。銀泰黃金表示，淨利潤同比上升主要得益于金銀價格的上漲和銷量的增加。

餐飲和旅遊成為“爆款制造機”

今年一季度，“哈爾濱旅遊”“天水麻辣燙”相繼火爆出圈，餐飲和旅遊成為名副其實的“爆款制造機”。随着消費新趨勢催熱餐飲各個環節，以及人們對餐飲的消費熱情不斷上漲，餐飲行業将迎來新的發展契機。

國家統計局資料顯示，今年一季度，全國餐飲收入為13445億元，同比增長10.8%；限額以上機關餐飲收入為3551億元，同比增長9.2%。其中，3月，全國餐飲收入為3964億元，同比增長6.9%；限額以上機關餐飲收入為1174億元，同比增長3.2%。

一條小巷、一家菜市場、一份當地特色美食，都有可能變成讓一座城市火爆出圈的熱點。近期，以天水為代表的小城旅遊再次掀起餐飲消費潮。甘肅省文旅廳資料顯示，清明假日三天，天水市（2區5縣）共接待遊客94.65萬人次、實作旅遊綜合收入5.4億元，其中4月6日接待遊客28.9萬人次、實作旅遊綜合收入1.6億元。

從去年的“進淄趕烤”，到今年的“淄博複烤”，淄博美食對消費者的吸引力，再次讓這座城市旅遊熱度上升。同程旅行釋出的《2024年清明小長假旅行消費趨勢報告》顯示，淄博旅遊熱度延續，同比漲幅超過200%。

為穩定和擴大餐飲消費，支援餐飲業高品質發展，進一步增強消費在國内大循環中的主體作用，近期，商務部等九部門聯合印發《關于促進餐飲業高品質發展的指導意見》。中國烹饪協會會長楊柳表示，五一小長假将近，餐飲企業在促消費、創新消費場景的同時，還要重點關注安全生産、食品品質、明碼标價、反浪費等方面可能存在的問題，共同推動餐飲市場經濟運作持續向好，為實作餐飲業高品質發展作出貢獻。