重回第一！華為手機出貨量大爆發：蘋果節節敗退，銷量大幅下滑

雷科技

2024-04-26 20:49釋出于廣東科技領域創作者

随着5月的臨近，各大市場調研機構紛紛公布了2024年中國智能手機市場第一季度的相關資料。有意思的是，IDC、Canalys以及Counterpoint給出的資料在細節上有所不同。

簡單來說，三家機構的報告呈現出的市場趨勢基本一緻，都表示中國智能手機市場實作了回暖，但給出的具體廠商的市場佔有率和排名稍稍有些差別。例如Counterpoint的資料說vivo是出貨量冠軍，而到了IDC和Canalys這裡，第一則變成了榮耀和華為。

（圖檔來源：IDC、Canalys、Counterpoint）

但不管怎麼樣，從三家機構給出的資料中都能發現一個共同點，那便是華為在沉寂兩年後迎來了一波爆發期，出貨量更是超過了1170萬台，再次成為國内手機市場中的銷量主力軍，這也是華為自2019年首次重新取得如此出色的成績。

此外Pura 70系列的釋出還會進一步提升華為的出貨量資料，我們不難猜到在今年第二季度乃至整個2024年都會是華為的天下。

華為，終于王者歸來

從三家調研機構給出的資料來看，華為在2024年第一季度的平均增長率達到了70%以上，是前五名中增長速度最快的廠商。不過華為的超高速增長也必然會讓其他廠商的份額流失，像OPPO、vivo、小米和蘋果在2024年第一季度都出現了不同程度的下滑，其中小米直接跌出了前五名，蘋果則是暴跌20%左右，是五者中跌得最慘的一位。

（圖檔來源：雷科技攝制）

那麼，華為是如何在短短半年的時間内從others一路攀升至國内前三的呢？在小雷看來原因主要有二，第一自然是華為旗艦手機的回歸，去年下半年釋出的華為Mate 60系列在很長一段時間内都處于供不應求的狀态，甚至可以說它是整個2023年熱度最高的一台手機，而後續釋出的nova 12系列占據華為全季度出貨量的三分之一。

相關報告顯示，2023年華為手機的總出貨量達到了3500萬部，同比增長了約500萬部，是華為近幾年進步最大的一年。

随着華為供應鍊和産能逐漸得到改善，其出貨量将再次大幅提升，而且華為還是目前市場上唯一一家主要依靠高端産品搶奪市場佔有率的廠商，而不是像友商憑借中低端手機沖量，這一點尤為重要。

更别說上周Pura 70系列的釋出再一次掀起了搶購熱潮，有業内人士透露Pura 70系列的總出貨量将達到1000萬部-1200萬部，這個資料别說在國内市場了，放眼到全球市場也隻有iPhone能夠與其一戰，可以預見的是，華為在這個賽季将「強得可怕」。

（圖檔來源：雷科技攝制）

第二則是華為在産品政策上能夠精準抓住使用者的需求，例如剛剛釋出的Pura 70系列就搭載了閃拍、超級微距、智能消除等一系列使用者日常十分需要的實用功能。這些功能其實并不稀奇，但能夠在一台手機上內建并做到業界中上流水準卻是少之又少，比起之前普遍追求高配置高性能，如今的消費者其實更在意手機的整體使用體驗，出色的體驗永遠比無腦堆料好上一大截。

（圖檔來源：華為官方）

值得一提的是，或許是受到華為強勢回歸的因素，蘋果在本季度的銷量同比下滑了19.1%。至于原因想必大家應該猜到了，一方面是iPhone 15系列着實沒有什麼新意和賣點，無論是性能還是影像表現都與14以及13系列拉不開太大差距，更别說它的起售價幾乎是手機市場中最高的；另一方面iPhone是目前市面上對AI支援最差的手機廠商之一，在當下這個人均AI的時代，iPhone确實已經有些落後于時代了。

更别說國内某些廠商已經打通了安卓手機和Mac、iPad等蘋果智能終端之間的生态，對于小雷來說，iPhone确實已經沒有繼續使用下去的必要了。看來，蘋果的頹勢，今年還真有可能止不住，也正如網友之前評論的那樣「蘋果吃進去的份額，現在全部都要原封不動的還回來」。

（圖檔來源：雷科技制圖）

有業内部落客爆料，華為計劃2024年手機出貨量在6000~6500萬部左右，根據市場分析約占全年手機出貨量22%。而2025年華為将出貨量目标定在8000~9000萬部，預計拿下30%份額，換句話說國内消費者每買三部手機，就有一部來自華為。這對于曾經拿下了國内市場50%份額的華為來說，難度并不大。

手機市場再起風雲

當然，目前華為也并非一帆風順，一是在中端市場上的建設并不多，且目前的中端市場已經幾乎被OPPO、vivo、小米、榮耀四家分食殆盡。中端手機市場并不像高端市場那樣，消費者願意為品牌溢價所買單，他們更在意産品的配置以及成本效益，可以說成本效益越高的産品越能在中端手機市場中收獲不錯的口碑和銷量。

（圖檔來源：雷科技攝制）

而華為的手機一直以來都不是以成本效益著稱，想要複刻高端手機市場的成功是有一定難度，更何況目前華為的重心都放在高端市場，很難再分出一部分産能用在定位兩三千元的産品上。畢竟，在這個價位段沒有所謂的品牌忠誠度，服務不好消費者，未來的增長空間必定會出現問題。

第二則是華為的對手們依舊強勁，就以本季度跌幅最大的蘋果為例，雖說整體跌幅在20%左右，但并不影響iPhone15系列依舊是全球銷量最高的手機之一。而前文所提到的AI問題，也将在今年得到解決。

根據相關人士透露，在即将召開的WWDC上，蘋果會進一步透露iPhone嵌入AI大模型相關的消息，像國産廠商們擁有的文案總結、圖檔處理、計算攝影等一系列功能應該都不會缺席，這也會成為蘋果使用者們購機的關鍵因素。

而小米、OPPO、vivo和榮耀這四位老對手更不用多說，在手機市場摸爬滾打這麼多年後，它們對于消費者痛點的把控其實并不比華為差多少，各家廠商在高端手機市場的表現也非常不錯，這對于主打高端市場的華為來說其實是有着不小的壓力。

（圖檔來源：雷科技攝制）

最後則是華為難以再複刻Mate60系列輝煌戰績的問題，去年搶購華為Mate60系列的購機使用者，絕大多數很多都是Mate40系列/之前時代的「釘子戶」，以及部分蘋果使用者，可以說華為的換機潮在去年就已經幾乎消耗殆盡，是以今年釋出的華為Mate70系列可能難以複刻Mate60系列的表現，最新釋出的Pura70系列在二級市場的低幅度加價和某些版本的破發，已經能夠說明一些情況。

但是，即便如此，華為在國内的增長也還是在繼續，随着麒麟晶片的持續疊代，華為在多個價位段市場的市占率還會繼續提升。

Mate60系列、Pura70系列和折疊屏的熱銷也讓華為在高端手機市場鞏固了自己的地位，華為的成功也給整個手機市場指明了一條道路：一味地依靠成本效益機型去保證市場佔有率并不能得到消費者的認可，必須拿出更多「人無我有」的特性。華為也将迎來更廣闊的舞台，我們不妨拭目以待。

4月25日-5月4日，北京國際汽車展覽會(北京車展)正在火熱進行。本屆車展以“新時代新汽車”為主題，是“汽車從電動化走向智能化”的風向标。

雷科技旗下“關注電動車，更懂智能化”的賬号電車通已派出豪華報道團，正在北京車展現場，進行一線專業報道，歡迎關注“電車通”擷取一手專業現場報道。

檢視原圖 1.11M

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

•