開創宣傳思想文化事業發展新局面

習近平總書記指出，“高品質發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”。面對新形勢新任務新要求，我們要認真學習領會習近平總書記關于高品質發展的重要論述，堅持從實際出發，堅持守正創新，大力推進融合創新、數字賦能，推動宣傳思想文化事業高品質發展，為全面推進中國式現代化提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。

堅持以理念創新為先導，增強做好宣傳思想文化工作的主動性

宣傳思想文化工作是引領風氣之先的工作，創新是做好宣傳思想文化工作的不竭動力，要進一步解放思想、創新求變，以思想自覺引領行動自覺，以理論創新指導實踐創新，不斷推動宣傳思想文化工作開創新局面。

強化“與時俱進”的理念。明者因時而變，知者随事而制。面對國内國際新形勢、意識形态領域新态勢、資訊化發展新趨勢，做好宣傳思想文化工作比以往任何時候都更加需要與時俱進。深入貫徹落實習近平文化思想，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以自覺的擔當作為、鮮明的問題導向、積極的改革創新，推動各項工作取得新成效、實作新突破。面對資訊技術革命帶來的風險挑戰，進一步強化網際網路思維，不斷提高對網際網路規律的把握能力、對網絡輿論的引導能力、對資訊化發展的駕馭能力、對網絡安全的保障能力，牢牢掌握網絡意識形态工作主導權，堅決做到守土有責、守土負責、守土盡責。

強化“服務全局”的理念。圍繞中心、服務大局是宣傳思想文化工作的方向所在、職責所在。隻有牢固樹立高度自覺的大局意識，主動把宣傳思想文化工作置于國際國内大勢下審視考量，放到黨和國家大局中去思考、定位、擺布，才能真正做到正确認識大局、自覺服從大局、堅決維護大局，以一己所能服務全局所需，以一域增光為全局添彩。聚焦深入貫徹落實習近平總書記對廣西重大方略要求，把鑄牢中華民族共同體意識作為宣傳思想文化各項工作的主線，加強經濟宣傳和輿論引導，持續鞏固意識形态領域向上向好的良好态勢，為經濟社會高品質發展營造良好的内外輿論環境，推動廣大幹部群衆解放思想、創新求變，向海圖強、開放發展，彙聚起建設新時代壯美廣西的磅礴力量。

強化“人民至上”的理念。黨的一切工作都是為了實作好、維護好、發展好最廣大人民根本利益。宣傳思想文化工作的根基力量在群衆，根本目的在于教育引導群衆。堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，堅持以人民為中心的工作導向，堅持把服務群衆同教育引導群衆貫通起來，把滿足需求和提高素養結合起來，強信心、聚民心、暖人心、築同心，始終與人民風雨同舟、心心相印，不斷把人民對美好生活的向往變為現實。

堅持以數字賦能為核心，推動宣傳思想文化工作提質增效

習近平總書記多次強調，“人在哪兒，宣傳說服的重點就在哪兒”。随着網絡技術的疊代更新，新生代網民數量激增，網絡空間已經成為人們生産生活的新空間，以數字化為宣傳思想文化工作賦能成為大勢所趨、必然選擇。

激發數字化引擎。無論技術、環境如何變化，“内容為王”的理念始終沒有過時，思想政治教育的力量在一個“真”字，用真理說服人、用真情感染人、用真實打動人。堅持内容為王和管道制勝相結合，以數字化為宣傳内容制作提供指引，通過算法分析、資料研究來了解社會動态、群衆需求，推出更多接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度的好作品。充分運用各類數字平台的傳播功能，大力開展對象化、分衆化傳播，改變過去“大水漫灌”方式，實作宣傳報道的精準投放與推送，抵達更廣泛使用者，提高正面宣傳的到達率、閱讀率、吸引力和感染力。

發揮數字化優勢。數字時代背景下，宣傳思想文化的工作模式、工作場景、傳播場域都發生了深刻改變。堅持以數字化重塑輿論傳播格局，整合各級融媒體陣地，通過平台再造、流程優化、資源共享，打造區市縣一體化全媒體傳播大平台，建構輿論宣傳“一張網”，做大做強“旗艦媒體”，形成輿論宣傳的強大合力。用好5G、大資料、雲計算、物聯網、區塊鍊、人工智能等資訊技術，加快建設數字文化館、數字博物館等各類數字文化設施，打造數字新場景，讓觀衆在置身數字空間中以情景模拟、情景再現等進行文化深度體驗、知識深度學習，不斷增強公共文化及數字化宣傳内容的供給能力。

用好數字化技術。正視輿論生态新變化，樹立大資料觀念，強化數字技術在網絡輿情綜合治理中的應用，以新技術新應用改造輿情系統，拓展處置引導功能，把單一的輿情監測預警系統更新為網絡輿情綜合治理平台。加強與各級網絡輿情綜合治理技術平台的協調關聯，建構區市縣一體化輿情監測預警處置引導格局，以數字化賦能輿情應急處置，切實提高網絡輿情發現力、研判力、處置力、引導力，及時消除負面輿論影響，營造清朗網絡空間，建構網上網下同心圓。

堅持以融合發展為路徑，推動宣傳思想文化工作内涵式發展

融合發展是推動宣傳思想文化工作高品質發展的戰略舉措和重要方法。我們要深化“融”的理念、強化“合”的力量，全力做好媒體融合發展、文旅融合發展、鑄魂育人融合發展三篇文章，紮實推動宣傳思想文化工作挺進新賽道、開辟新境界。

着力推動媒體融合向縱深發展。立足“内容+”“技術+”“産業+”和“資本+”理念，打破既有利益結構藩籬，重塑内容生産、技術支撐、管理保障體系，把最優質的資源整合到移動端，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。加快建構“橫向到邊、縱向到底”的傳播體系，打造引領媒體變革的技術內建中心、資料互動中台、融合傳播中樞，推動形成“全區一張網、共享一朵雲、共建一平台、融合一盤棋”的良好局面，實作媒體聚合傳播，放大主流輿論聲量。探索發展“新聞+政務服務+商務”營運模式，發展“傳媒+N”新業态，增強自我“造血”功能，闖出一條媒體融合改革發展的新路子。

着力推動文旅深度融合發展。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動更多文化内容、文化符号、文化故事融入旅遊景區、度假區，借文化“爆款”催生旅遊“爆點”，以文化“變現”驅動旅遊增值。圍繞文化品牌，策劃一批精品文化旅遊路線，開發一批跨境精品旅遊路線，推動優勢資源“串珠成線”。加快“文旅+”發展，推動文化、旅遊與教育、體育、科技、康養等現代服務業深度融合，大力推進非遺展演、文藝精品進景區，培育一批特色鮮明、互動性強的文旅演藝活動。探索“旅遊+直播”等文旅營銷新模式，把更多線上“流量”轉化為線下“留量”。做優做強智慧文旅平台，提供定制化、差異化文旅産品和高品質旅遊體驗服務，滿足遊客個性化的體驗需求。

着力推動立德樹人與以文化人相融合。強化教育引導、實踐養成、制度保障，把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面全過程。深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，建好用好各類愛國主義教育基地，提升思政宣講品牌影響力。積極推進鑄牢中華民族共同體意識示範區建設，深化中華民族共同體意識宣傳教育，構築中華民族共有精神家園。深入挖掘紅色文化資源，抓好重大主題創作，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。統籌文明培育、文明實踐、文明建立，以“一老一小”、殘障人士、農村留守兒童等群體為重點，開展“文明暖心”志願服務。因地制宜推行移風易俗“五個統一”工作法，推動形成向上向善的社會文明新風尚。堅持以城促鄉、城鄉關聯，推進城鄉文明建立融合發展，提高市民文明素質和城市文明程度。

堅持以基層創新為重心，推動宣傳思想文化工作有效覆寫和落地生根

宣傳思想文化工作的服務對象在基層、工作主體在基層、任務落實靠基層，必須把創新的重心放在基層一線，深化體制機制改革，加強人才隊伍建設，強化閉環管理，推動各項工作落實落地落到位。

在完善制度機制上下功夫見成效。積極建構大宣傳的工作機制，推動宣傳思想文化工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理緊密結合，把分散在各條塊的資源整合起來，把思想引領、輿論推動、精神激勵、文化支撐“四個作用”協調起來推進，把各方積極性和優勢調動起來，努力形成全社會共同做好宣傳思想文化工作的強大合力。發揮好宣傳思想文化和意識形态工作上司小組會議機制的作用，建立健全網絡輿情管控“第一示警”和“早發現、早研判、早預警、早報告、早處置”的“五早”工作機制，通過強化互相協作、多方關聯、全員參與，打好“組合拳”，奏響“交響樂”。

在深化文化體制改革上下功夫見成效。牢牢把握正确方向，進一步理順國有文化企業管理體制機制，探索完善國有文化資産管理體制機制，健全宏觀管理、提高管理效能，以管理促發展促繁榮。适應文化改革發展的新形勢新要求，加快推動文化行政管理部門轉變職能，加快國有文化機關改革，深化文化市場綜合執法改革，實施國有文藝院團社會效益考核評價，不斷激發國有文化機關發展活力。積極推進版權賦能，引導支援出版印刷和發行機關加快數字化轉型，促進出版業、版權産業高品質發展。充分激發創新創業的内生動力，遵循閱聽人互動化、社交化、消費生産一體化等傳媒發展規律，優化整合資源，建立适應全媒體發展的生産經營、财務管理、人力資源、績效考核等内部管理制度，不斷增強社會效益和經濟效益。

在用好用活各類人才上下功夫見成效。人是生産力中最活躍、最革命的因素。推動宣傳思想文化工作高品質發展，必須牢牢抓住幹部人才隊伍建設這個“牛鼻子”。主動适應網絡時代、數字時代，建立健全“育、引、用、留”人才培養工作機制，為宣傳思想文化工作賦予新動能。大力實施文化領軍人才、文化青年拔尖人才項目，加大對重點領域急需緊缺人才特别是優秀青年人才的培養支援力度，努力打造一批領軍人才、高端智庫人才、全媒體人才。創新“引進來、走出去”方式，探索建立與全國一流高校、文藝院團等合作培養機制。深化人才發展體制機制改革，持續拓展平台載體，推動建設文化名家（大師）工作室，大力推行“揭榜挂帥”制度，不斷增強對人才的吸引力和承載力。建構科學完善的人才激勵政策體系，持續優化人才發展環境，形成“近者悅、遠者來”的良好态勢，確定各類人才在桂安心順心、創新創造。

（作者系廣西壯族自治區黨委常委、宣傳部部長）