探索融合發展新動能“文化+”有大文章

踐行習近平文化思想産業勃興

在推進全國文化中心建設的征途中，北京堅持“以文塑旅、以旅彰文”，促進文化與商業、旅遊等多領域深度融合，推動文旅産業的高品質發展。當古老的曆史文化遺産與新潮的文旅消費場景相碰撞，帶給遊客的不僅僅是一座古今交融、交相輝映的北京，更是一種獨特的體驗。

融合新場景為城市發展持續賦能

老北京記憶中的隆福寺長虹電影院，經過改造後變成了科技與文化融合的沉浸式飛行影院；首鋼工業園區在融合工業文化、冬奧文化和創新文化之後，成為新晉網紅打卡地；擁有30座大型紅磚倉庫的北京紡織倉庫，在文化加持下，一躍成為全國影視制作地标……在北京，一個個不斷湧現的文旅新場景、新業态，正在為城市的發展持續賦能。

在推動全國文化中心建設的過程中，北京探索以“文化+”的方式，實作文化與旅遊、體育、商業、鄉村振興等領域深度融合，多元化呈現了古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化交相輝映的時代畫卷。據北京市文旅局介紹，“十四五”時期，北京将把融合發展作為推動首都文化和旅遊産業高品質發展的重要動能，堅持宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文，推出系列文旅精品。

文化是旅遊的靈魂。在北京，第一個真正将文旅融合嵌入靈魂深處的是東城區。2018年，“故宮以東”正式亮相，這個以區域方位和文化特點為主題建構的文旅品牌，不僅展示了北京東城的曆史文化資源，還包羅了大量或新興或網紅、或文藝或個性的文化及消費類場所，吸引了諸多遊客的目光，甚至不少外國遊客都會專程來北京打卡“故宮以東”。

“文化與旅遊的深度融合，有利于文化更好地傳播，也有利于整合文化資源進行旅遊綜合開發，在保護和開發中達到更深層次的‘你中有我，我中有你’的效果，以文興旅，以旅彰文。”東城區文旅局相關負責人介紹。“故宮以東”是文旅深度融合的産品，不僅為東城區塑造了鮮明的目的地形象，也成為北京文旅融合最成功的案例之一。

旅遊是文化的載體。近年來，北京不斷更新“北京禮物”系列産品，建構北京文化和旅遊商品品牌矩陣。今年春節期間，一個以紅色禮盒為造型的“北京有禮”限時店出現在王府井大街北京市百貨大樓的門前。文創茶禮盒“中軸茶書”、王府井夢工廠系列文創、具有北京元素的冰箱貼……店内陳列了近百款新國潮特色年禮，吸引了不少市民遊客前來選購。“希望通過這種方式幫助老字号在‘守正創新’的程序中玩出‘新花樣’。”王府井集團相關負責人介紹。

2023年，北京市商務局等9部門印發《進一步促進北京老字号創新發展的行動方案（2023-2025年）》，提出塑造北京老字号城市IP，深化“北京有禮”城市級伴手禮平台。更新後的“北京有禮”不但積澱着曆史和文化，還創意十足，成為龍年北京旅遊市場的首個爆款。與此同時，北京市文旅局也通過“VR全景智慧文旅地圖”“一鍵遊北京”“數字孿生景區”等項目，加快建構北京文旅融合示範項目體系。

打造新地标古都北京煥發勃勃生機

古都北京，坐擁故宮、長城、頤和園、天壇、圓明園等曆史文化景觀，一直是最受國内外遊客歡迎的旅遊目的地之一。近年來，随着環球影城開園、首鋼園區轉型成功、亮馬河通航、副中心三大文化建築亮相，北京又誕生了一系列文旅新地标，向打造全國文化中心和國際消費中心城市邁出了堅實的步伐。

2021年9月20日，北京環球度假區正式開園，從此常居全國熱門旅遊景區榜首，成為世界各地遊客來京的又一大吸引力。未來，北京環球度假區的輻射帶動作用還将進一步擴大。首旅集團透露，環球影城二期将引入一些超級IP，融入更多中華文化元素，力争在4平方公裡度假區裡實作多座主題公園交相輝映。未來，副中心還将布局一批高品質文旅綜合體項目，承接環球度假區的溢出效應。

打卡以敦煌飛天壁畫為設計靈感，宛如絲帶滑過的首鋼滑雪大跳台；搭乘斜行電梯抵達出發區的48米平台，感受運動員起跳前的同款視角；到冷卻塔裡拍照留念，感受工業建築的獨特魅力……作為北京工業輝煌曆史的見證者和冬奧會賽事項目的舉辦地，首鋼園已經化身北京市區内集文化、體育、科創為一體的新地标。三高爐内部9.7米的平台，更是成為全球首發中心和網紅打卡地。

3月17日，亮馬河國際風情水岸開啟2024醒春首航。傍晚的亮馬河燈光絢爛，兩岸建築的倒影随着河水一起蕩漾，讓遊客恍然置身于江南水鄉。乘坐遊船，遊人可以一路盡覽繁華景色，抵達2公裡外的藍色港灣碼頭，繼續順流而下還可沉浸式體驗4公裡的自然風光，直至紅領巾湖。自從2022年9月實作旅遊通航以來，“輕舟夜賞亮馬河”就成為京城最時尚的文旅線路之一，是不少遊客心中夜遊北京的代名詞。

去年12月27日，北京城市副中心三大文化建築——北京藝術中心、北京城市圖書館、北京大運河博物館正式對公衆開放。古老的大運河畔，三座建築燦如明珠，成為繼環球影城之後，北京東部的又一處文旅新地标。其中，被譽為“文化糧倉”的北京藝術中心，充分融入運河元素、北京文化元素、京津冀區域文化元素，建構起現代、多元、開放、創新的藝術生态，在大戲不落幕中，持續擦亮“大戲看北京”的城市文化名片。

一座座世界一流的文化旅遊新地标，為北京帶來了文旅産業發展的新機遇，也為古都北京注入了更多國際化、現代化、時尚化的元素。它們是北京大力推進全國文化中心建設的生動實踐，讓這座世界曆史文化名城煥發出了新的勃勃生機。

周末新玩法讓人們重新認識一座城

春寒料峭，從天壇邊上的元隆大廈出發，穿過幾百年曆史的胡同，轉向寬敞的祈年大街，可以在前比利時使館——紫金飯店裡歇歇腳，沉浸式感受這座充滿曆史文化，又不失現代活力的文化交流空間。繼續向前，曾經的古老文化場域——隆福寺就在眼前……這是一條為東城量身設計的騎遊産品，線路設計者是從事入境遊工作多年的窦俊傑。

前幾年，面對突然停滞的入境遊市場，窦俊傑帶領團隊轉向國内遊市場，開發了騎遊中軸線、平劇文化之旅、騎迹東城等騎遊産品以及中軸線CityWalk等産品。這些新潮的旅遊線路将曆史建築、文化與現代旅遊方式相結合，呈現了北京文旅的新場景、新業态，也為參與者帶來了與衆不同的新體驗，受到越來越多年輕遊客的青睐。随着入境遊市場的逐漸複蘇，一些外國遊客也紛紛加入其中，以這種方式沉浸式體驗北京的魅力。

深入布局新潮旅遊線路賽道的還有馬蜂窩旅遊網，其“周末請上車”是一個專門針對潮流玩法設計小衆線路的品牌項目。馬蜂窩将一些好玩又個性化的玩樂項目，如露營、探洞、飛盤、騎行、槳闆、陸沖、CityWalk等，打造成适合城市年輕人的“周末體驗”，用包羅萬象的活動豐富年輕人的周末生活。

在馬蜂窩從事産品策劃主理兩年多時間的趙琳，曾打造出很多爆款線路，比如以攝影為主題的PhotoWalk，以社交劇情為主的GameWalk,以療愈為主題的冥想Walk等。由于兼具文化、社交和運動三大潮流屬性，這些線路迅速火爆出圈。最火的一款産品上線僅7分鐘即告售罄。“以CityWalk為例，它更多的是對一個目的地的深度在地體驗，成為不少人了解一座城市、重新認識一座城市的新選擇。”趙琳說，CityWalk最早興起于英國，如今已經在全世界蔚然成風。

面對多樣化的消費模式，北京市文旅局也在加緊挖掘和梳理北京文旅資源，優化文旅資源供給。僅去年一年，市文旅局就推出114條差異化“漫步北京”旅遊線路，釋出了3個主題旅遊地圖和60款“北京禮物”節日禮單。通過推動“文化+旅遊”深度融合，北京培育了文化産業發展新動能，實作了文旅産業的高品質發展。文/本報記者趙婷婷（北京青年報）