善守者，藏于九地之下；善攻者，動于九天之上：語出《孫子兵法·軍形第四》。
榮耀布局AI技術，已有8年之久，目前仍藏于九地，使用者難獲明顯感覺。但就像“天子之劍”，其要在不可見，卻能“無行無迹，無時無地，用則人不知，藏則人莫覺，高懸如日月，不移如星辰”。
4月25日，IDC釋出的統計報告顯示，2024年第一季度，榮耀以17.10%的出貨量市占率，奪得中國智能手機市場第一桂冠，動若雷霆，聲震九天。IDC報告認為，這主要得益于榮耀端側平台級AI賦能其高端旗艦如Magic6系列和折疊機。
這是榮耀在面對華為強勢回歸、并在蘋果拿下2023年第四季度中國智能手機市場出貨量榜首之後的超越。
榮耀CEO趙明對怎樣運用GenAI（生成式AI：Generative Artificial Intelligence，也稱GAI）技術時曾說：“榮耀堅持做正确而艱難的事”。故而，有别于華為、三星和OPPO等推出的GAI應用，榮耀選擇了持續用功搭建端側GAI系統技術架構，以平台級AI能力，應對業界單項的、割裂的端側AI應用挑戰。
榮耀平台級AI能力，屬于榮耀AI四層架構的核心組成部分“AI重構作業系統”層。
從功能上看，榮耀AI四層架構類似海平面之下的冰山主體，而在2023年12月28日推出的基于使用者意圖的互動新體驗“任意門”，則是冰山一角。IDC認為，正是得益于底層平台級AI帶來的如“任意門”等互動創新，助力榮耀在今年一季度出貨量份額登頂。
值得一提的是，榮耀在智能手機端側的平台級AI技術設想，正在為蘋果這樣的技術創新和産品定義巨頭指引AI技術在端側的落地方向，這是作為“世界榮耀”的中國科創力量，反哺全球技術的“榮耀時刻”。
AI助推一季度出貨量登頂
4月25日，IDC釋出的最新統計報告顯示，榮耀一季度在中國市場的份額為17.1%，同比增幅達13.2%；全面回歸後的華為份額達17%，與榮耀并列中國市場第一（注：如果兩家或兩家以上廠商的營收份額或機關出貨量相差0.1%或更少，IDC将宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列）；蘋果則以較大落後比分15.6%居第三。
華爾街見聞注意到，榮耀在今年一季度中國智能手機市場出貨量第一，有較為特殊的行業背景。
2023年8月29日，華為5G旗艦高端手機強勢回歸：華為搭載完全國産化（特指SoC晶片從設計到制造）的5G高制程SoC晶片的高端旗艦智能手機HUAWEI Mate 60系列，未宣而發。在沒有舉行新品上市釋出會的情況下，引發中國市場搶購潮，在智能手機進入存量市場數年後，再次出現“一機難求”奇景。
在此之前，華為常務董事、華為終端BG CEO、華為智能汽車解決方案BU CEO餘承東，在HDC 2023開發者大會（2023.8.4）上一句——輕舟已過萬重山，被全球認為華為遭遇衆所周知技術打壓之後，将再次崛起的暗示。
餘承東說出此話的第25天，HUAWEI Mate 60系列直接上市，國内業界認為此事對系出同源的榮耀影響最大。
面對這樣的疑問，趙明當時的反應是什麼？
2023年8月8日，趙明對華爾街見聞說，“華為若回歸，對榮耀好的影響最大。首先，市場需要高手參與。有強手加入，說明智能手機市場仍具備相當價值；其次，強悍對手的存在，能激發榮耀在重壓之下的全部潛能，進而将‘為消費者的需求服務’進一步做到極緻。”
于是，在華為回歸後的2023年第三季度，業界赫然發現：華為回歸，榮耀登頂。
2023年10月26日和27日，IDC、Canalys、Counterpoint三大機構先後釋出的統計報告無一例外，全部顯示榮耀在當年第三季度的中國智能手機市場佔有率第一；後續的IDC報告更顯示，2023年第四季度，榮耀位列中國智能手機市場安卓全品牌份額第一。
也就是說，在華為高端旗艦智能手機回歸後，榮耀連續兩個季度做到中國市場第一。今年一季度，榮耀實作三連冠。
何以華為如此強勢回歸，榮耀不但沒受壓制，反而連續三個季度超越華為？至于蘋果，在今年一季度出貨量市占率排名更是僅位列第三。
除了保持既有優勢（如護眼屏、超薄高密度電池、隐私安全、超輕薄折疊機等），榮耀在今年一季度繼續領跑行業，另有哪種新原因？
2023年12月28日，榮耀首次公布MagicOS 8.0全新互動功能——任意門。這是榮耀平台級AI技術能力的首秀，也是榮耀對AI技術在端側将以怎樣的形式落地的戰略展現。IDC最新報告認為，榮耀在今年一季度第三次達成中國第一的核心新推力蓋源于此。
IDC報告稱，“得益于AI功能的增加，以及影像，螢幕等全方位的更新，榮耀全新旗艦Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代産品前二季度出貨量之和。在搭載平台級AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族産品的推動下，2023年以來，榮耀折疊屏手機份額同比漲幅最高達到 675.4%”。
IDC報告顯示，依靠榮耀Magic6系列及折疊屏家族的優秀表現，今年第一季度榮耀在600美元以上的高端市場佔有率提升明顯，出貨量同比增幅高達123.3%。根據IDC預測，2024年起新一代AI智能手機占比将大幅增長，進而推動新一輪換機潮。
2023年7月12日至10月12日三個月内，榮耀連續釋出三款折疊新品（Magic V2、V Purse和Maigc Vs2），持續重新整理全球同類産品超輕薄紀錄，消除了折疊機與直闆機的實體差異邊界。
除了屢創輕薄紀錄的良好體驗，榮耀平台級AI通過智慧化全場景作業系統“MagicOS 8.0”在這三款折疊機上的更新，将之變成了AI手機，大幅提升了榮耀折疊機的長尾技術競争生命周期，進而再次推升其出貨量。
榮耀AI手機技術路線差異
AI手機正在成為推動智能手機存量市場走向新增量的行業集體認知變量。
得益于GAI技術，榮耀在今年一季度的中國市場稱王；另外，就全球市場範圍看，使用者對AI手機的接受度也越發難以被忽視。
3月18日，Counterpoint釋出報告稱，三星Galaxy S24系列與S23系列相比，上市首三周的全球銷量同比增長8%。“驅動因素源自S24 Plus優化GAI體驗的出色規格，銷量增幅最大”。
可見，Counterpoint認為三星S24因有了通過GAI技術優化的應用體驗，故銷量出色。
但什麼是AI手機？目前，對于AI手機的定義，業界仍缺乏定義共識。
IDC在剛剛釋出的報告中認為，相對于傳統智能手機，符合“搭載能支援更快速高效運作端側GenAI模型的SoC，擁有能提供超過30 TOPS算力性能的NPU和Int-8算力資料精度，支援包括Stable Diffusion和各種大語言模型在内的GenAl模型在端側運作”特征的，就是AI智能手機。
“AI手機意味着用AI技術重構和使能手機應用、作業系統、消費者體驗和（手機）業務邏輯的方方面面。”趙明說，“作為根基，AI技術在手機上無處不在，這才能稱得上AI手機。”
最能展現趙明對AI手機技術定義觀點的是榮耀平台級AI。與三星、OPPO和華為等将AI當作單個APP工具應用的更新版而言，如照片AI消除、通話摘要、文本和語音翻譯等，榮耀的做法是将AI平台化，以之賦能智能手機所有組成子產品。
趙明說，“榮耀用AI作為底層作業系統，使能和重構（智能手機）所有業務邏輯和應用服務，這是榮耀最重要的AI技術取向。”但從底層入手，與将AI作為應用，就C端使用者感覺程度而言，有着巨大不同：前者難以為使用者感覺。
史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs，1955.2.24-2011.10.5）重掌蘋果後，選擇的設計師靈魂人物喬納森·伊夫（Jonathan Ive）曾說，“僅僅把狂熱的激情放在顯而易見的事物上是遠遠不夠的，你需要把注意力和熱情放在人們容易忽略的細節上，這樣才能起決定性作用。”
故而，盡管當下人人皆知AI技術的重要性，但如何了解AI技術和使用者需求的關系，是從顯性的單項應用入手，還是先夯實看不見的系統/平台級AI能力？
榮耀選擇了走“正确而艱難”的道路：持續深入完善GAI在端側的系統級架構能力。
目前，榮耀AI架構分四層：以重要性排序，從下往上數，分為第一層的AI使能跨系統融合、第二層是AI重構作業系統、第三層為AI端側應用，第四層AI端雲協同。這是業界目前唯一的智能手機系統級AI技術架構。趙明說，“榮耀的AI能力，集中在第一和第二層。”
實事求是地說，榮耀建構四層AI架構并非一蹴而就。這是榮耀布局AI技術疊代8年的成果。
2016年，榮耀第一次在智能手機端引入AI概念。智能手機在AI技術加持下，能實作相應的需求感覺和機器決策，這是榮耀AI能力的1.0階段。
2022年，榮耀推出的平台級AI使能的全場景作業系統MagicOS 7.0，能基于地理圍欄和使用者習慣等資訊，主動提供場景建議引導及服務；2024年1月10日釋出的MagicOS 8.0包含的“任意門”功能，立足于使用者意圖識别，帶來跨應用和跨裝置的智慧流轉。
高通和蘋果何以先後跟随
今年一季度，榮耀不但拿下出貨量市場佔有率中國第一，同期的銷量市占率，榮耀同樣位列國内安卓單品牌市場佔有率的No.1。
據權威市場調查機構的統計資料顯示，今年一季度，榮耀以15.8%的銷量市占率，排名中國智能手機市場安卓單品牌第一；華為銷量市占率為15.5%，排名第二，蘋果位居第三。
值得一提的是蘋果。作為智能手機品類的開創者，移動網際網路産業的奠基者，蘋果在最近數年，創新步伐明顯放緩，甚而已有落後。
比如，最近有消息稱，蘋果在今年6月11日舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC）上釋出的iOS 18，其重大變革之一是将引入大量GAI功能。
是不是很眼熟？
在底層作業系統中，以GAI技術，重構和使能智能手機的各項業務邏輯和應用服務，這不就是榮耀從2022年就開始建構的平台級AI能力嘛？！
蘋果跟随榮耀的技術創新腳步？這能信？這種事在之前不可想象，如今卻成了現實。
從2023年6月29日趙明在“MWC2023上海”展會上樹起那面“是時候打破蘋果一家獨大局面”大旗開始，到如今不到一年時間，蘋果竟然追随榮耀的技術創新政策，真應了趙明那句“消費電子行業是長周期的，影響最大的因素從來都不是經濟周期，而是創新周期”判斷。
“我們很高興看到蘋果選擇了榮耀的技術發展路線。”趙明告訴華爾街見聞，“‘打破蘋果一家獨大’，并不是一句口号，而是在創新突破、對于未來的認知和洞見上（領先）。大公司對新技術的洞察和執行力未必就一定強悍，否則就不存在挑戰者或颠覆者。”
事實上，自2020年11月17日脫離華為體系獨立至今，不到3年半的短短時間内，榮耀确實稱得上是一個出色的挑戰者。
榮耀在單反級影像能力、高刷護眼屏、超薄高密度電池、消除折疊屏和直闆機實體邊界的超輕薄折疊機、電話隐私保護的安全性、C1信号增強晶片帶來的全場景通信能力和平台級AI（Magic Live智慧引擎核心）共7個方面，引領業界技術創新，實作産業技術賦能。
業界超級巨頭跟随榮耀技術創新，蘋果并非第一家。2023年10月25日，高通在骁龍技術峰會上推出一項名為“Snapdragon Seamless”的全新跨平台技術。這項技術具有高度的商業戰略價值。
Snapdragon Seamless具有整合所有搭載高通AI技術平台（SoC晶片）的多品牌終端能力：實作多台終端跨多個作業系統（如Android、Windows和其他作業系統）無縫連接配接，以及共享外設（成為事實上的分布式終端系統）和資料。
這項技術的戰略價值為衆多海内外巨頭體察，包括微軟、谷歌（Android）、小米、華碩、榮耀、聯想和OPPO等在内的科技公司，正與高通合作，聯合建立Snapdragon Seamless賦能的多終端體驗。
但華爾街見聞注意到，高通Snapdragon Seamless技術，與2022年11月17日榮耀展示并于同年11月22日正式釋出的MagicRing（信任環）技術功能和商業邏輯極其相似。
華爾街見聞從高通了解到，高通用于展示Snapdragon Seamless技術Demo的終端，用的正是榮耀産品。
從高通和蘋果先後跟随榮耀技術路線的事實可以看出，在技術創新的無人區持續做功的榮耀，在某種程度上，已成為業界創新的領頭羊，擁有号召全球頂級技術巨頭的硬實力。這是作為“世界榮耀”的中國科創力量對全球科技做出的全新貢獻。
就AI手機而言，假以時日，以榮耀在AI手機領域的技術前瞻布局，當産業出現“甜蜜點”——滿足使用者需求的産品或服務的最佳價格和品質的交叉點，也就是使用者最願購買的價格和企業最願銷售的價格之間的平衡點——的那一刻，榮耀很可能會搶先一步，立于峰頂。
*以上内容不構成投資建議，不代表刊登平台之觀點，市場有風險，投資需謹慎，請獨立判斷和決策。