圖源：攝圖網
當地時間4月16日，全球最大奢侈品集團 LVMH 公布一季度業績報告。一季度收入同比下降 2%，至 207 億歐元（220 億美元），略低于分析師預期的 210 億歐元（223 億美元）。
除日本外，亞洲市場銷售額下降了 6%，但是全球中國買家對 LVMH 時尚和皮革制品的需求增長了約 10%，而歐洲和美國的銷售額則隻增長了 2%。
在中國買家的貢獻度裡，其中相當比例消費留在了日本。日本市場的有機收入大幅增長了 32%，超出預期的 14.7%。
目前，日元貶值的程度已經是達到了近34年以來的最低點。截止4月25日15時，1人民币約為21.4757日元,。
LVMH集團首席财務官Jean-Jacques Guiony在2024年一季報釋出後的财報會議上表示，在全球範圍内，雖然中國消費者數量同比增長10%，但卻是“最難預判的”一批消費者，未來中國人會去哪裡購物，也同樣很難預測。
“相對全球，我們是自媒體最發達的國家，而我們的生活方式、教育十分充分。中國消費者最為理性，同時也更追求個性化和多元化消費，并且最不忠誠，這就是奢侈品牌所說的‘最難把握的一群消費者’。”奢侈品行業專家周婷表示，“得中國得天下，是所有奢侈品牌不得不面對的事實，是以無論中國客戶多難把握，中國都依然是奢侈品牌最重要的市場。”周婷說道。
集團經營及地域分布特征明顯
奢侈品多為以集團形式經營的歐洲老錢公司，舊匠人品牌逐漸商業化之後，并購品牌、形成矩陣，集團經營;奢侈品集團業務集中于箱包皮具、服飾眼鏡、珠寶鐘表、書寫工具、彩妝護膚、酒飲及其他精品零售。
從奢侈品集團發展來看，19世紀至20世紀初，第一批當代法國奢侈大牌(路易威登、卡地亞、愛馬仕等)湧現，兩次世界大戰期間，香奈兒，Prada等品牌崛起，20世紀80-90年代，奢侈品牌開始全球擴張，集團趨勢初顯，1987-1988年左右，LVMH，曆峰集團，Tiffany上市，行業内品牌收購兼并程序加速。
注：1)排名依據各公司在2018年6月前結束的2017财年的奢侈品營業額編制，表中顯示2019年各集團/公司銷售額資料。2)陸遜梯卡為2018年資料，該集團于2019年3月被EssilorLuxottica收購。
奢侈品品牌價值排行榜前十品牌
根據全球領先的基于證據的洞察與咨詢公司凱度釋出的《奢侈品品牌價值排行榜2020》，路易威登以517.77億美元品牌價值排名第一，其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：香奈兒、愛馬仕、古馳、勞力士、卡地亞、迪奧、伊夫聖洛朗、博柏利和普拉達。
全球奢侈品市場規模預測
近年來，随着中産家庭數量的穩步上升，生活必需品已經不是該階段人群的追求目标;而是專注于設計、品質和體驗感。在2020年7月，Burberry宣布與騰訊合作，在深圳開設第一家面向中國消費者的社交零售店;此商店占地約為539平方米，擁有10個房間，提供各種互動、個性化的零售體驗。這些行為都将促進全球奢侈品回暖。根據FortuneBusinessInsights預計2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528億美元。
展望未來，奢侈品行業專家周婷建議：首先奢侈品得貼近中國消費者，建立更廣泛的服務網絡，充分利用數字化手段，連結到店和到家，打通線下和線上；其次，需要充分挖掘中國文化潛力，利用中國元素開發更多中國客戶喜歡的産品“同時，奢侈品要進一步尊重和重視中國消費者，取消配貨等不合理銷售政策；進一步強化生活方式教育，強化内容營運，引領消費潮流趨勢。此外，還要持續保持品牌高端化，進一步提升品牌形象，避免大衆化政策降低品牌價值。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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