今日，微信公開課IAA小遊戲專場于武漢舉辦。微信小遊戲團隊表示，在2024年第一季度，小遊戲日活同比上漲20%，IAA小遊戲月活5億，廣告主年同比增長 35%， 流量主增長 15%，IAA小遊戲是帶動大盤使用者增長的主要貢獻者，視訊号直播也逐漸成IAA小遊戲重要增長方式。随着IAA小遊戲持續增長，預計24年全年IAA小遊戲的商業總體量超過100億。
此外，針對開發者在内容玩法、遊戲營運、使用者體驗、廣告投放、商業回報等方面問題，微信小遊戲及微信廣告團隊也通過官方分享為廣大開發者答疑解惑。《超級解壓館》和 《貪吃蛇無盡大作戰》等小遊戲優秀開發者團隊也分享了他們的成功經驗。
01
IAA小遊戲月活5億，
超40萬開發者入場
從2017年小遊戲《跳一跳》上線以來，微信小遊戲保持着快速發展。根據 2023 年微信小遊戲開發者大會上的公開的資料顯示，微信小遊戲的從業開發者人數超過 30 萬。在本次微信公開課上，微信團隊公布小遊戲開發者人數已經累計超過40萬人，對比去年增長10w，其中有超過8成是30人以下的小團隊，且絕大部分為IAA小遊戲開發者。
目前整個微信小遊戲使用者群體對IAA小遊戲依然有着強烈的需求，蘊含巨大的商業機會。平台希望和衆多開發者一起，在小遊戲的生态中發揮創意，讓創作産生更多的價值。
微信公開課講師李卿表示：在小遊戲平台做IAA遊戲，創意依然非常重要的，往往小團隊的高效溝通，更容易激發團隊的創意。一款被使用者喜愛的小遊戲一定是在玩法，社交，IP等、使用者互動方面有自己特色的，是以如果擁有以上四個長闆，即使非遊戲團隊也可以嘗試IAA小遊戲。同時，建議小團隊能極緻化的發揮自己的優勢，将團隊的氣質融入到自己的作品中。
02
三消類成為全年齡段熱門，
各品類閱聽人豐富
據微信公開課講師薛斐丹介紹：從微信小遊戲使用者習慣看，整體粘性在增強。IAA小遊戲和混變類小遊戲大盤人均遊戲時長達到了1小時，活躍7留在60%以上。
平台通過調研發現，男性使用者和女性使用者，品類偏好上表現出了明顯的差異。在女性使用者裡，年輕人熱衷于以益智解謎、找茬和模拟經營，三消則是一個覆寫全年齡的熱門品類。對于男性使用者，接受的品類更加豐富。除了男女通吃的益智解謎和找茬之外，年輕的男性使用者喜歡io、動作射擊等具有操作挑戰性的品類。而年紀稍長的男性使用者，則更願意嘗試政策、模拟等品類。大齡男性使用者，對答題品類情有獨鐘，是他們每日消遣娛樂的重要方式。
03
海報分享能力全面開放，
CPS合作模式降低開發者推廣成本
借助微信獨特生态，善用分享成為微信小遊戲發展的關鍵點。微信公開課講師黃銘興表示：平台通過對小遊戲使用者的調研分析，發現從會話啟動小遊戲的使用者有幾個特點：遊戲人均時長久、活躍使用者衆多以及次日留存率較高，這些特點都說明會話分享是個高品質的活躍場景。
同時，微信小遊戲團隊在原有小遊戲卡片分享的基礎上推出了新的分享載體，新增海報分享能力并已全量開放。
相較于原卡片，海報有幾個優勢：首先可以提供更大的展示區域，展示更多、更豐富的内容，使使用者可以更容易了解遊戲内容，促進互動。同時，海報也提供了快速直達小遊戲的入口，便于使用者了解内容後快速啟動遊戲。第三，它也可以更友善展示使用者DIY内容，比如說基于玩家身份的戰績分享，道具炫耀等等，讓分享内容更有專屬感。
為了更好地鼓勵開發者們使用，平台推出注冊廣告金激勵，在活動期内，通過海報分享注冊使用者達到一定量級都可以獲得廣告金激勵，最多15w，可用于廣告投放。
同時，在微信小遊戲今年年初正式推出CPS合作模式後，開發者隻要準備好基本遊戲素材，就可以一鍵簽約低成本加入cps合作。合作過程中無需投放預算，有流水發生時自動結算，無流水時則不會産生費用，大大降低了開發者的早期成本。
通過CPS的合作，遊戲就可以在 視訊号、直播、小程式發現、微信外應用 等場景中獲得推薦與曝光。未來，CPS推廣還将擴充到更多場景。
04
IAA買量消耗年同比上漲100%，
視訊号直播将成IAA小遊戲重要增長方式
IAA小遊戲主要通過廣告變現，微信小遊戲生态有着去中心化和社交屬性的特點，廣告買量和分享裂變，是大盤最主要的使用者來源方式，但不同的遊戲屬性會有明顯的側重。
公開課現場，微信廣告團隊圍繞廣告收入、使用者增長進行拆解介紹。根據微信廣告團隊的分享，在 2024 年，微信小遊戲廣告大盤的使用者變現ARPU增長25%，流量主數量增長15%，買量消耗上漲一倍，同時平台提供了便捷和豐富的廣告元件能力。
微信公開課講師史凱中表示：2024年視訊号直播将會成為IAA小遊戲重要的增長方式；僅一個季度，我們觀察到IAA直播場觀增長迅速，優質直播間可突破10w場觀，找茬、腦洞等品類憑借直播激發新的活力，遊戲日活大幅增長，變現流水顯著提升。
在廣告分成方面，隻要遊戲積累使用者＞3k，開發者就可以接入元件獲得變現收益，開發者獲得50%的結算分成。在近期，收益結算效率将會提升，從原有的 33 天縮短為 13 天。同時如果遊戲進行廣告投放，還可以享受流量主激勵政策。
對來自騰訊廣告、且活躍≥5分鐘的注冊使用者，産生的30天流水 額外獲得40%的廣告金激勵，31-90天流水 額外獲得10%。今年在這個基礎上，我們還對外部應用跳轉的使用者也實行了激勵政策。通過這些激勵政策，平台是希望在iaa遊戲能更關注長線，讓使用者留下來。隻要能創作出更好的遊戲内容，打動使用者長線留存，就會得到更多的激勵收益。
此外，微信廣告也對優選計劃做出了服務更新。在選品上持續鼓勵精品，針對30日投放ROI達到 1.4的玩法創意型遊戲、30日投放ROI到0.9且14日留存到10%的長線營運型遊戲加強合作。同時支援針對潛力新遊提供代測試服務，加速驗證遊戲ROI。此外平台還提供一包多發能力，支援開發者多管道自投，擴大爆款規模。