2024年4月消息：市場調研機構Counterpoint Research釋出的報告顯示：今年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，繼去年第四季度同比增長6.6%後（結束了長達10個季度的下滑），連續第二個季度實作正增長。
行業格局發生劇變，華為的表現最為亮眼，第一季度銷量同比大漲69.7%，是排名前六的手機廠商中增速最快的；市場佔有率猛蹿至15.5%，躍居第四。
去年8月底，Mate 60 Pro“未發先售”，緊接着Mate 60 Pro+、Mate X5、Mate 60、Mate 60 RS 非凡大師陸續上市，助力其在600美元以上的高端市場擷取巨大份額。去年全年，華為終端業務實作銷售收入2515億元，同比增長17.3%，在經曆了兩年的下滑後，重回增長軌道。
今年以來，華為繼續“收複失地”，市場消息顯示，截至3月份，Mate60系列和 Mate X5銷量合計已突破1000萬台。就在4月18日，華為突然推出Pura70系列，共有四款機型，起售價5499元。這是“P系列”更新之後的第一款産品，也是華為回歸後的首款“P系列”産品，有分析認為，Pura 70系列将延續Mate 60系列的強勢，如果産能問題得到有效解決的話，全年銷量将超過1000萬台。
随着華為雙旗艦産品戰略正式回歸，其他廠商面臨巨大挑戰，第一季度表現各異。榮耀、小米（包括紅米）表現出色，前者憑借X50、Play 40等機型的熱銷及其線上下管道的擴張，第一季度實作了11.5%的同比增長。市場佔有率提升至16.1%，上升至第二。
後者則憑借在高端市場和大衆市場兩頭發力，銷量同比增長8.6%，市占率提升1個百分點至14.6%。小米創始人雷軍直言：“小米14系列持續熱銷，說明小米在高端化戰略取得了一次重大勝利。”
誰受到的沖擊最大呢？答案是蘋果，由于華為“王者歸來”，再加上vivo、榮耀、OPPO、小米等國産品牌也在不斷向高端市場沖擊，iPhone在一季度表現低迷，銷量下降了19.1%，是自2020年以來的最差的業績表現;市場佔有率縮水至15.7%，從第一跌落至第三，略高于華為的15.5%。這是
今年3月份，蘋果CEO蒂姆·庫克再度到訪中國，并親自為蘋果上海靜安店揭幕，這是其大中華區第57家門店、上海第8家門店，也是其亞洲最大、全球第二大旗艦店，僅次于紐約第五大道店，總投資超8340萬元。
不難看出，庫克極其重視中國市場，“對我們來說，世界上沒有比中國更重要的供應鍊了。”但缺乏亮點的産品，難以激發消費者的興趣。有消息稱，iPhone 16系列中兩個Pro版本将搭載最新一代的A18 Pro晶片，人工智能（AI）性能将得到提升。
OPPO（包括一加）銷量銳減15.5%，市場佔有率下降3.1個百分點，排名也從第二下降到第五。據悉，綠廠正在全面押注AI手機，已成立獨立的AI中心，将内部所有有關AI業務的人員全部集中。今年1月份上市的Find X7系列，搭載OPPO自研的安第斯大模型，實作行業首個端側70億參數模型應用，在業内率先實作AI通話摘要、AI消除等功能。
vivo（包括iQOO）微降0.4%，以17.4%的份額重奪第一。藍廠同樣加快布局AI手機領域，推出了X100系列和X Fold3，不僅重新定義了智能手機的人機互動模式，更通過藍心小V（基于自主研發的“藍心大模型”打造的智能助手）和一系列AI輔助功能，全面提升使用者的數字化生活體驗。
不難看到，中國智能手機市場的競争日趨白熱化，第一季度排名前六的廠商之間的市場佔有率差距僅為3%。預計今年市場将實作正增長，生成式AI成為又一大創新方向，誰能抓住機會脫穎而出，我們将繼續關注。