「關愛寶寶聰明發育」專欄 | 引領DHA藻油創新趨勢，童年故事做更适合中國寶寶的“腦力加油站”
伴随着“精細化喂養”觀念的深入傳播，以往在母嬰産業中扮演“小透明”角色的營養品，已逐漸成長為新生代寶爸寶媽的“帶娃标配”，市場規模迅速壯大。而若是談起近兩年最為火熱、受關注度最高的母嬰營養品類型，DHA必是候選名單的有力競争者。
據母嬰研究院統計，2023年淘寶天貓平台嬰幼兒DHA産品銷售額同比增長51.8%，其在整個「嬰童營養品」類目銷售總額中的占比已達31.2%，是名副其實的“營養品當紅頂流”。
營養品市場的消費熱點，往往也是寶爸寶媽交流育兒心得的話題焦點。為幫助母嬰消費人群深入了解DHA成分功效與産品形态，同時助力管道夥伴高效挖掘DHA品類紅利及生意增量，母嬰營養品領先品牌「童年故事」聯合「母嬰行業觀察」開啟“關愛寶寶聰明發育”專欄，帶讀者朋友了解DHA的“前世與今生”。
源于深海的神奇營養
“營養品當紅頂流”底氣何在
人類曆史中諸多的發明發現，其源頭往往是“無心插柳柳成蔭”的偶然事件，DHA亦是如此。
20世紀70年代早期，在一次針對格陵蘭島因紐特人的流行病學調查研究中，研究人員偶然發現當地人罹患心肌梗死的機率，要遠遠低于在其他地區的人們，研究人員推測該現象可能與當地人長期食用富含Omega-3脂肪酸的海洋魚類有關。【1】
随着相關研究的陸續開展，科學家們發現Omega-3脂肪酸在人體抗發炎、抗血栓、降血脂等多個方面具備的顯著功效。在此過程中，作為Omega-3脂肪酸主要成分之一的DHA，其對人體健康的各種積極作用也逐漸為人所知。
DHA學名為「二十二碳六烯酸」，在人體大腦皮層中的含量約為10%-20%，在眼睛視網膜中所占比例能達到50%。研究發現，DHA可增加血管彈性、降低血液黏度，強化和提高人體免疫力，同時還在人體尤其是嬰幼兒的腦部、視力發育過程中扮演着關鍵角色，是以DHA也被人們冠以“腦黃金”的美譽。
母嬰人群補充DHA的重要性，早在2015年釋出的《中國孕産婦及嬰幼兒補充DHA的專家共識》中便有所強調。《共識》提到：“盡管DHA屬于非必需脂肪酸，可由α-亞麻酸合成，但因其轉化率低且對胎嬰兒腦發育和視網膜發育至關重要，是以對于孕期和哺乳期婦女而言，DHA亦可視為條件‘必需脂肪酸’。”
孕産婦、嬰童人群補充DHA的益處同樣不勝枚舉：如準媽媽在孕期補充DHA，可以降低早期早産發生的風險并适度促進胎兒生長。嬰童攝入DHA還可以起到促進神經系統、視覺功能發育、調節免疫功能、改善睡眠品質等作用。【2】
《中國居民膳食營養素參考攝入量（2023版）》也對不同年齡段兒童DHA每日攝入量給出了明确參考：0~2歲嬰兒每天攝入DHA的适宜數值為100毫克，3~11兒童與12~17歲兒童每天的适宜攝入量則分别為200毫克和250毫克。
人體本身并不具備有效合成DHA的能力，是以嬰童、孕産婦人群需要通過深海魚等食物來補充DHA。但受飲食習慣、所處地域、個人口味好惡等因素影響，有相當程度的寶寶、寶媽無法通過“食補”的方式攝取足夠的DHA。與之相比，DHA營養品攜帶、食用更為友善，且适口性更強，受到了越來越多母嬰家庭的青睐。
基于産品原料的不同，DHA營養品原料大緻可區分為DHA魚油和DHA藻油兩種。其中DHA魚油來自于深海魚類，主要從鮪魚、鲣魚等大型海魚頭部、眼窩、内髒的脂肪中提取獲得；DHA藻油則來自于深海微藻，通過微生物發酵從裂壺藻、吾肯氏壺藻、寇氏隐甲藻等藻類中提取獲得。
值得一提的是，人們最早是從魚油中發現DHA，但實際上魚類本身并不具備合成該物質的能力。其體内富含的DHA成分，是經由浮遊生物吞食藻類、魚類再吞食浮遊生物的食物鍊傳遞積累而來，這就造成了二者在DHA含量上的顯著差異。據了解，魚油中的DHA含量在12-20%左右，而藻油中的DHA含量可達35%以上【3】。除此之外，由于DHA藻油大多是通過密封發酵工藝培育富集，是以具備生産環境可控、EPA含量極低等優勢，更适合孕産婦、嬰幼兒人群服用。
引領DHA藻油創新趨勢
童年故事做更适合
中國寶寶的“腦力加油站”
近年來母嬰營養品消費不斷升溫，作為其核心品類之一的DHA藻油營養品迎來市場爆發，品牌接連湧現，産品日益豐富。伴随着市場競争烈度的不斷更新，母嬰DHA藻油營養品相關品牌們，開始聚焦産品成分純度、口味劑型、多元營養、人群細分等多個次元，開啟新一輪的“軍備競賽”，進口營養品品牌「童年故事」便是其中的優秀代表。
成分純度次元，作為彰顯DHA藻油産品競争力的核心名額，“成分純度”向來是品牌們發力的重點。更高的成分純度，意味着寶寶吃較少的藻油即可獲得充足的DHA營養。但另一方面，成分純度高低與産品提純技術、原料品質均有關系，純度數字的每一次重新整理上探，都需要品牌投入海量的研發成本。是以截至目前，能夠量産80%甚至更高純度DHA藻油産品的品牌屈指可數。
口味劑型次元，盡管相比于魚油産品，DHA藻油産品的油膩感與腥味都更小，但對于飲食挑剔的孩子來說，再小的腥味也會成為他們拒絕入口的理由。另一方面，單一産品劑型無法滿足不同年齡階段孩子的食用偏好，同時也很難在母嬰消費者心中留下鮮明的品牌印象。是以，如何通過優化配方與劑型提高産品的适口性，并以此來打造産品的差異化特色，同樣是品牌們關注的重點之一。「母嬰行業觀察」注意到，目前母嬰DHA藻油産品除傳統的軟膠囊劑型外，還湧現出了趣味性更強的凝膠軟糖劑型、更适合小月齡寶寶食用的滴劑、粉劑等劑型，同時增加了桃子、檸檬等更受孩子歡迎的口味。
複合營養次元，與父輩們相比，新生代母嬰消費者對營養補充的認知度更高，吃DHA的寶寶，往往也在服用其他種類的營養品。複合營養DHA藻油産品不僅能滿足年輕爸媽讓孩子“吃一款産品補多重營養”的需求，同時科學的營養成分搭配也能夠全面提升DHA的作用效果。如DHA+PS（磷脂酰絲氨酸），可有效促進營養成分吸收，激發腦活力，提升孩子的學習力與記憶力；DHA+葉黃素酯，則可以強化兩種成分的抗氧化作用，同時促進視網膜發育，視力、腦力發展兩不誤......一款又一款DHA複合營養産品，正在不斷重新整理大衆對DHA藻油産品功效邊界的認知。
人群細分次元，對母嬰産業來說，分齡、分階并不是一個新概念。近年來受新生代母嬰消費者精細化、品質化需求影響，母嬰品牌們紛紛面向不同年齡階段、不同發育情況的嬰童開發個性化産品，母嬰DHA藻油領域也不例外。從配方劑型到成分含量，品牌們正通過優化産品的各項參數配比，完成對使用者個性化需求的高效滿足，進而實作母嬰DHA藻油産品對嬰童聰明發育的全年齡段覆寫。
着眼于「童年故事」的DHA産品矩陣，我們發現這家産地加拿大的專業母嬰營養品品牌，幾乎一直扮演着DHA藻油創新引領者的角色。
以「童年故事」旗下「童年故事DHA藻油80%」為例，該産品系嚴選天然單細胞海藻提純，DHA成分純度高達80%，遠超國家标準及市場平均水準，且産品口味清淡，寶寶直接服用無負擔。因其過硬的産品品質，「童年故事DHA藻油80%」成為了國内首個IFOS國際權威五星認證的DHA藻油産品，并在此後接連斬獲國際蒙特獎特别金獎、櫻桃大賞年度傑出表現大獎等多項行業大獎。
不斷擡高母嬰DHA藻油營養品純度“天花闆”的同時，「童年故事」還聚焦消費者對口味劑型、複合營養及個性化需求次元，接連推出「童年故事複合磷脂酰絲氨酸凝膠糖果」、「童年故事複合葉黃素酯凝膠糖果」等創新産品，不斷豐富、優化旗下DHA産品矩陣，為不同年齡階段、不同營養補充需求的中國寶寶，提供DHA精細化補充方案。
自2018年進入中國市場以來，「童年故事」常年穩居母嬰DHA藻油營養品賽道前列，童年故事為何能長期保持賽道領軍者姿态？品牌對新生代母嬰人群的使用者洞察又有哪些？“關愛寶寶聰明發育專欄”将在下一期深度拆解童年故事的産品邏輯，揭秘「童年故事」領跑賽道的核心秘訣。
【1】中國經濟時報：中國藻油DHA發展史，“腦黃金”何時進入“尋常百姓家”？
【2】中國營養協會：健健康康生活，明明白白補DHA
【3】智研咨詢：《2023-2029年中國藻油DHA行業市場運作現狀及投資前景預測報告》