萬億快手“殺死”百億辛巴？

新熵

2024-04-25 18:37釋出于河南科技領域創作者

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作者丨古廿  編輯丨伊頁 

一位直播電商的頂流，栽倒需要多久？薇娅用了兩個小時，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。

三者曾并稱2020年直播帶貨三大天王，從結果來看，辛巴無疑是市場生命力最強的。不過鐵打的辛巴，在快手的老鐵江湖裡也再次迎來新一輪封禁。 

近日，快手宣布對辛巴以及其家族多個賬号進行無限期封禁。有業内人士表示，如果最終落實辛巴可能會走向直播生涯終點。 

根據市場公開資訊的不完全統計，此前因為多起直播事故，快手先後于2020年、2021年、2023年對辛巴系的賬号進行不同程度封禁，不過後續總是能夠迎來複出。 

不同的落幕節奏下，不是頂流主播本身的魅力多麼強大；而是不同的利益考量下，每個平台都有自己的時間表。

對于2021年的薇娅偷稅風波，淘寶用了兩個小時為這起事件畫上句号。在稅務局處罰公告釋出半個小時後，原定于當晚舉行的“薇娅彩妝節”活動預告從淘寶上消失得無影無蹤。 

一小時後，薇娅公司通知員工暫時回家休息；兩小時後，薇娅淘寶直播間被封禁。直至今日，薇娅依然隻能以退居幕後的方式繼續在淘寶直播經營企業。 

小時級的快節奏處理，一是可能此前因為偷稅風波，淘寶已經處理過雪梨等頭部帶貨主播，對于這類踩中紅線的主播有了決策樣本。 

另一個原因來自淘寶多年頭号電商平台的底氣。根據2020年資料來看，薇娅帶貨310億在淘寶直播總GMV中占比8%，放到淘系整個6.5萬億的電商盤中，遠遠達不到難以割舍的地步。 

作為對比，快手隻能以年為機關，對辛巴封了又放，放了又封。 

雖然相比薇娅的違法偷稅，辛巴的多次直播風波均未踩中紅線，但是和平台之間長期以來的拉鋸戰，也使快手過去多年被诟病為“辛巴依賴症”。 

作為快手電商生态昔日的頂流，辛巴家族2019年的GMV占平台總GMV的22%，堪稱快手電商江湖中最大的家族勢力。這也使辛巴一度成為敢和快手創始人叫闆的存在。比如2020年的“燕窩門”事件中，有市場傳言稱宿華表示将永久封殺辛巴，不過當晚快手方面即對外辟謠。 

不過今非昔比，在直播電商平台們紛紛去頭部化的趨勢下，辛巴在快手電商生态中的GMV份額占比，也從2019年的近三分之一逐年下降至2022年的5.5%。

于是乎，五年前宿華封禁不了的人，今天的程一笑或許真能下得了手。但是再橫向對比抖音來看，快手或許還未到刮骨療毒的最佳時刻。 

2023年抖音GMV突破2萬億大關，體量有兩個快手之多。同時，近期抖音電商App獨立上架。七麥資料顯示，抖音商城版App在華為、OPPO的應用商店下載下傳量均超過1億，安卓系統下載下傳總量已超過4億。 

不僅如此，從頂流主播的培養能力來看，抖音在羅永浩之後又生長出董永輝；快手則是在去中心化戰略下，強調培養中腰部主播，長期未能跑出破圈主播。 

對于下一個新萬億，快手是要速度還是要品質，從後續對于這次辛巴封禁的包容度，就可看出端倪。 

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