愛奇藝CEO龔宇：國内影視行業的人口紅利時代已經過去

本報記者 張靖超 北京報道

“國内影視行業及網際網路行業靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經過去，我們要開拓更大的成長空間。”在4月23日的“2024愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝CEO龔宇公開表示。

國家統計局在今年1月公布的2023年人口資料顯示，截至2023年年末，全國人口140967萬人，比上年年末減少208萬人。全年出生人口902萬人，比上年減少54萬人，出生率為6.39‰；死亡人口1110萬人，死亡率為7.87‰；人口自然增長率為-1.48‰。

“現在有調查顯示，因為看手機的頻次與時間較多，人的視力老花年齡比以前要小。我們看我們自己的産品，就會發現，40歲以上的人群在迅速衰減。”對于今後的發展方向，龔宇提出，一是海外業務，二是針對老年人和青少年喜好與需求，做好内容服務。

愛奇藝2023年第四季度及全年财報顯示，在2023年第四季度，其海外會員收入方面，中國香港、日本、英國市場同比增長超80%，墨西哥、南韓市場同比增長超50%；海外廣告收入同比增長20%，環比增長49%。此外，愛奇藝國際版首次實作全年營運盈利。

人口結構變化下的戰略布局

在經濟學領域，有一個研究投入和産出的關系的柯布-道格拉斯生産函數。在該函數等式的左邊為Y，即總産值；右邊為A、K的β次方，以及L的α次方相乘。其中，A為綜合技術水準，L是投入的勞動力數量，K是投入的資本，α是勞動力産出的彈性系數，β是資本産出的彈性系數。

該函數公式右邊的幾個變量分别對應了科學技術、人口、資本。對于目前的國内影視行業，以AI、AR/VR為代表的新興科學技術已産生巨大影響；人口結構的變化，以及技術的發展，一方面讓影視内容的生産開始走向工業化，另一方面則是閱聽人需求有所變化。投入資本方面，融資難依然是擺在行業面前的難題。在近日舉辦的北京國際電影節上，就有多位電影行業人士向《中國經營報》記者表達了“缺錢”的困擾。

面對宏觀層面的變局，龔宇表示：“做好‘一老一小’服務是未來愛奇藝産品打造的關鍵。過去20年來網際網路産品一直重在為年輕人服務，目前‘夕陽紅’産業已成為了‘朝陽’産業，未來要多思考如何讓産品服務也适合中老年人使用。是以，對‘一老一小’兩大群體的重視将貫穿愛奇藝今後産品設計、内容生産和服務的全流程。愛奇藝正在加強APP的适老化和無障礙優化，兒童業務也将進一步深化産業布局，拓展IP多業态開發的商業空間，通過奇異果TV‘少兒模式’和奇巴布APP體驗更新。”

龔宇認為，線上娛樂行業能否抓住消費拐點帶來的發展機遇，鎖定下一階段的持續增長，關鍵在于能否以開放的心态和積極的行動，擁抱來自行業内外的變化。這些變化包括：服務好人口結構變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體；擁抱生成式AI廣泛應用帶來的生産和服務更新；在内容創作領域回歸對現實主義的關切，持續為廣大使用者提供高品質多樣性的内容。

“近年來，國内外内容消費者的心态已經發生重大變化，其關注重心逐漸回歸到當下生活。與消費者心态同步回歸的是創作者對創作題材的選擇，近兩年收視率最高的内容和票房最高的電影不約而同地轉向現實題材。”在愛奇藝首席内容官王曉晖看來，行業已經進入“向下共情、向上創作”的時代。未來，展現大曆史命題下的小人物命運的影視作品依然最能引發觀衆共情，影視行業最大的共情和最大的爆款都一定來自于現實主義題材。對于專業的影視創作人才來說，藝術創作不能以最短的時間和最簡單的方式打擊人的爽點，而是應該向上捅開創作的天花闆。

“對于專業的影視創作而言，要深挖題材内容、創新視聽語言，隻有創作者勇敢地去表達，才能讓每一個觀衆在影像中感到自己并不孤獨。”王曉晖表示。

新增長曲線：海外市場與AI

“一個國家年人均GDP大于1萬美元後，文化娛樂消費的增速将超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美元，這是一個消費的拐點，給了我們更多的空間。”龔宇認為，2021年以來線上娛樂行業已經步入高品質增長階段，以愛奇藝為例，繼2022年實作盈虧平衡後，更是在2023年迎來會員服務和線上廣告服務營收同比兩位數的增長，首次實作年度盈利。

但龔宇同時指出，十幾年前誕生的會員模式，從2019年到現在，雖然還在緩慢爬升，卻很難再出現兩位數的增長了。

對此，除了服務好“一老一小”外，龔宇指出，海外業務、AIGC将是接下來的增長突破口。

國家廣播電視總局發展研究中心釋出的《2023中國劇集發展報告》顯示，影視制作公司在進行海外劇集的發行時，超過四成選擇與外國本土電視台或者傳媒機構合作，近三成是通過WeTV（騰訊海外版）、iQIYI（愛奇藝海外版）等國内視訊平台的國際版實作海外傳播。此外，與Netflix、Disney+等國際流媒體平台合作，或在YouTube等視訊分享平台上釋出劇目内容，也是備受影視公司歡迎的選擇。

其中，愛奇藝“迷霧劇場”的多部原創懸疑劇目在海外成功播映，《隐秘的角落》發行至日本、南韓、新加坡、澳洲等多個國家和地區，翻拍相關日版電影的計劃也提上日程。截至2023年，東南亞及港澳台訂閱模式的iQIYI會員數已達到4890萬人，足見垂類化經營的效果顯著。愛奇藝方面表示，後續還将着重布局“東方奇幻”“熟齡浪漫”“青春甜寵”三大賽道，進一步發揮劇場化運作的優勢。

“盡管影視作為文化産品，其輸出面臨一定困難，但随着中國經濟的持續發展，影視行業在海外市場也将迎來更大的發展空間。”龔宇表示。

除了海外市場，科技發展特别是生成式AI的迅猛發展也将為行業帶來積極變化。

龔宇認為，通常而言，整個社會會高估創新的短期影響，而低估它的長期影響。是以，面對生成式AI帶來的沖擊，麻木和恐慌都是不對的，正确的态度是應該思考在未來三到五年，行業會是以發生哪些變化。作為行業内最早全方位擁抱AI變革的平台，目前，愛奇藝已将生成式AI應用在創作的各個環節，打造以創作者為核心的AI能力矩陣，以期大幅提升行業的影視工業化水準。

“内容生産的環節是比較多的，總體來講，大概是策劃、制作、宣發三大類。”愛奇藝首席技術官劉文峰說，“制作的過程中，包括虛拟制作、聲音制作、資産制作等，都可以充分利用AI，能夠讓制作更精良、執行速度更快；在策劃階段，生成式AI為相關團隊提高了劇本、小說的創作效率和水準；宣發實際上是目前可能應用的最廣泛的環節，包括廣告素材的生産和投放。”

“生成式AI已成為重塑創意行業的力量。”劉文峰認為，随着生成式AI逐漸普及，個人或者小團隊将擁有更強大的創造力，個性化内容的價值将進一步凸顯，産業疊代加速，創新機會将大幅增加。

（編輯：吳清 稽核：李正豪 校對：顔京甯）