文 | 源媒彙，作者 | 周琳，主編 | 蘇淮
從2023年開始，上市的影視、院線公司在投資者問答平台都免不了回答一個問題：公司有沒有布局短劇業務？能不能貢獻營收？
微短劇的火越燒越旺，明明被吐槽是下沉專屬的“奶頭樂”，但架不住“日充千萬”的收益神話頻頻攪動市場敏感的神經，影、劇、文三界的“老炮兒”全被拉到了賽場，隻要旗下業務有一點沾邊，就逃不過投資者的靈魂拷問。
但在長劇集和電影上的優秀戰績，未必能延續到短劇領域。從目前短劇行業的格局來看，“正規軍”中能稱為頭部的選手寥寥，市場多是被一些MCN機構、直播平台以及成立不久的新公司占據。
源媒彙研究了目前頭部的影視公司、網文平台在短劇領域的布局和發展情況，總的來講，“正規軍”對這場戰役還是較為謹慎的。尤其是上市公司，基本都停留在“有準備”的層面，已有項目落地的并不多。目前表現較為亮眼的是檸萌影視（09858.HK)）和華策影視（300133.SZ）。
網文平台就相對積極一些。例如中文線上(300364.SZ)、閱文集團(0772.HK)等，都對短劇業務的落地情況和未來規劃作出了詳細的解釋；甚至連知乎(02390.HK)都因為“愛寫小說”，成為各大短劇制作方的劇本來源，進而意外切入短劇賽道。
而除了影、劇、文三界的頭部公司，四大流媒體——騰訊(00700.HK)、愛奇藝（NASDAQ：IQ）、優酷、芒果，以及兩大短視訊平台——抖音、快手（01024.HK）也早就投入了短劇的懷抱。
多方混戰，神仙打架，眼看短劇的強監管時代即将到來，誰能先“變短”也成為文藝圈的一場新賭局。
01 誰先賺到了短劇的“第一桶金”？
2023年11月，華策影視公布了一起投資者調研活動記錄，近100家基金、保險、券商的機構投資者參與了這次電話會議。公告記錄了他們提出的5個問題，無一例外都是詢問公司的微短劇業務。
從短劇業務切入的難易程度到公司的市占率目标，再到微短劇的團隊搭建情況和能力建設周期，機構對于短劇這個資本市場熱點抱有極大熱情。
華策影視在此次問答中表示，公司從2022年開始關注并研究微短劇市場，從2023年6月開始逐漸切入，目前已經建立五個制片團隊和一個投流團隊，11月有五部微短劇上線，預計到春節前團隊總數在有一兩百人。并且已經與微短劇各頭部公司建立了廣泛的合作。
2024年的春節檔，華策影視主投主要的影片數量為零，但卻貢獻了兩部短劇：《尋宋》、《我的歸途有風》。後者是華策曾出品的爆款電視劇《去有風的地方》的衍生作品，另外曾于2021年春節檔上映的，由華策主要的《刺殺小說家》也“二次發電”，衍生出一部番外篇短劇《刺殺小說家之少女反擊戰》，目前尚未上映。
截圖來源：華策影視官方微網誌
與抖音上其他動辄七八十集的付費短劇相比，華策影視已播出的兩部短劇在20集左右，使用者無需付費。作為首次試水之作，《尋宋》、《我的歸途有風》分别有2200萬、1.9億的播放量，而後者的成績則與原本的IP流量有關。華策圍繞版權價值去切入短劇賽道，或為所有手握大量熱門IP的影視公司指了條明路。
比華策影視更進一步的還有檸萌影視。在目前激烈的短劇競争中，檸萌影視可謂是唯一一家最快從短劇上賺到錢的影視正規軍。
檸萌影視近日公布的2023年财報顯示，公司實作營收12.2億元，經調整的淨利潤達2.27億元，同比分别增長28.4%和60.4%。
截圖來源：檸檬影視财報
源媒彙檢視檸萌影視近幾年的财務資料發現，2019年至2022年，公司營收一路下滑，從17.94億元降至9.51億元；經調整的淨利潤則從2019年的1.5億元增至2021年的2.8億元，隻是2022年下滑至1.4億元。
2023年的業績爆發為檸萌影視注入了新的動力，其在正面盈利預告中明确表示，“短劇業務的迅速擴張帶來了可觀的收入和利潤貢獻”。
值得一提的是，檸萌影視也是目前唯一一家披露了短劇收入貢獻的影視公司——“短劇相關業務累計貢獻收入3223萬元，同比增長超12倍”。
2021年，檸萌影視成立了短劇廠牌“好有本領”。截至目前，好有本領已在抖音上線了10部短劇，其中6部播放量過億。除了播放量最高的爆款短劇《二十九》的結局兩集需要付費外，其餘均可免費觀看。
截圖來源：檸檬影視官網
與目前短劇“充值”的變現邏輯有所不同，檸萌影視的短劇大都為品牌定制，由品牌買單。源媒彙就在其中發現了歐詩漫、OLAY、丸美等品牌的贊助資訊。“美妝+短劇”的定制形式，也是擁有精品影視制作能力的公司可以考慮的方向之一。
除了檸萌影視和華策影視，博納影業（001330.SZ）、萬達電影（002739.SZ）、光線影業（300251.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、唐德影視（300426.SZ）、慈文傳媒（002343.SZ）和歡瑞世紀（000892.SZ）七家電影和長劇集制作公司都表示，對于短劇業務“正在籌備、積極拓展”。但不論是儲備項目的數量和已經上線的短劇播放成績，相關公司都暫無更精彩的表現。
在一衆積極切入新賽道的影視公司中，反倒是中國電影(600977.SH)比較“另類”，對短劇概念較為冷靜。在今年年初短劇概念風行資本市場時，中國電影明确回複投資者，稱公司沒有短劇業務線。
02 網文行業跟着沾光
事實上，除了主流的電影、劇集制作公司，被拉到短劇這條賽道的，還有網文行業。其中就有不少上市公司正在摩拳擦掌。
比如中文線上，公司旗下有多個原創平台，除了數字内容業務，IP衍生開發業務對營收貢獻極大，其中短劇便屬于IP衍生開發産品。
中文線上2023年年報顯示，其數字内容授權及其他相關産品的收入為7.13億元，占營收比重50.58%，相比2022年減少了12.19%；IP衍生開發産品的收入為6.64億元，占營收比重47.11%，相比2022年增加了94.41%。
中文線上在上述年報中用了大量筆墨描述短劇對于公司業務的重要性，在名為“全力擁抱内容産業的 ‘AI時刻’”的緻股東信中，公司提到“短劇甚至一度超越AI，成為中文線上更大的标簽”。
截圖來源：中文線上官網
目前中文線上在短劇方面的業務，分為平台短劇和小程式短劇，前者與各大流媒體平台合作播出，由平台一次性買斷付款或分成；後者則孵化了“野象劇場”，公司在微信、抖音等平台廣告推流獲得使用者，使用者在公司小程式等用戶端上觀看付費。另外，中文線上持參股的海外公司CMS，旗下則有真人短劇平台ReelShort，
另一位網文巨頭閱文集團，也在2023年财報中正式宣布進軍精品短劇市場。其于2023年年底釋出了“短劇星河孵化計劃”。雖未透露具體财務資料，但閱文在年報中透露，公司目前已有數部短劇流水過千萬元。
事實上，閱文集團旗下影視平台新麗傳媒，雖是國内排名前列的影視制作公司，但至今卻未曾嘗試制作短劇。背靠閱文這位IP大戶，新麗傳媒的動作卻慢了行業半拍。閱文也在2023年年報中提到，新麗傳媒2023年上線的影視劇總數減少，導緻其收入同步減少。
還有一位“愛寫小說”的選手，有望從短劇領域博得一桶金——知乎的付費會員業務漲勢強勁，2023年該業務收入同比增加48.4%至18.27億元。而為此作出巨大貢獻的，則是其2023年5月上線的、為訂閱會員享受的“鹽言故事”APP。
今年1月，知乎副總裁、付費閱讀負責人範俊梅公開表示，鹽言故事即将加大短篇故事IP的影視化投入，于今年年内推出首批自制短劇作品。3月，知乎又宣布鹽言故事與快手達成合作，相關項目包括故事IP的短劇開發和版權庫的開放。
除了這些“未來式”布局，知乎的故事IP剛剛經受過一次市場的考驗。今年3月，騰訊視訊上線的由知乎鹽選作者林言年創作的同名小說改編的短劇《執筆》，重新整理了騰訊視訊微短首日熱度紀錄，分賬票房超千萬元。
截圖來源：騰訊官方微網誌
03 嚴監管下爽劇元素恐失效
艾媒咨詢釋出的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。橫向對比，2023年中國電影總票房549.15億元，微短劇市場規模已逼近電影，其高速發展也吸引了政府機構、國資企業、出版集團、廣電媒體等“正規軍”入場，精品化趨勢愈加明顯。
為了規範行業發展，近日，全國各省市針對微短劇的備案情況有了更新的指導。按照最新通知，各平台要将目前未經備案上線播出的微短劇劇目相關資訊，于今年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從今年6月1日起，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。
而在不久前，抖音、快手分别公布了關于打擊違規微短劇的公告，對宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳沖突等内容的微短劇作出下架處理。
行業新動态，說明微短劇的嚴監管時代即将到來。這也意味着，之前野蠻生長下那些博人眼球的“爽劇”元素，将受到一定的限制。
而這對于早就熟悉稽核和監管的正規軍來說，或許是個入局的好契機。